又是卖筷子又是卖麻将，《魔兽》IP这么火，它们也很烦恼！_网易财经
又是卖筷子又是卖麻将，《魔兽》IP这么火，它们也很烦恼！
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（原标题：又是卖筷子又是卖麻将，《魔兽》IP这么火，它们也很烦恼！）
　　“为了部落！”&“为了联盟！”&
　　&喊出这两句，除了暴露年龄以外，还能迅速找到《》同好，共同换起青春回忆。
　　《魔兽》脱胎于风靡全球的同名游戏，开发者是知名的暴雪公司，自其在2005年首次披露电影计划以来，玩家对其的关注度就有增无减，甚至不需要大规模的营销活动，网络上关于“部落”与“联盟”（游戏中两大敌对阵营）等各种相关话题热度水涨船高。直至正式公布电影将于今年6月8日公映，吊足了九年的胃口终于有了释放出口。
　　官方公布数据显示，网游《魔兽世界》在线峰值最高曾达1200万人次，数据不包括《魔兽争霸》及其衍生游戏《Dota》的玩家人数。拥有庞大的玩家群体，对于暴雪而言，除了游戏、影视等产品继续开发，周边衍生品市场也非常重要。2015年“暴雪嘉年华”上售卖周边衍生品区域，两天时间就狂揽400多万美金。
　　网易自2009年6月成为暴雪中国地区运营商后，于日正式开通网易暴雪周边商城，作为“中国大陆暴雪唯一授权官方周边店”，店内汇集了来自《魔兽世界》、《炉石传说》、《星际争霸II》、《暗黑破坏神》等在内的数百种周边产品。周边商城负责人虽没有明确透露店铺销售额，但“截止去年，年营业额已经达到了千万级。” 随着《魔兽》电影上映日期的临近，店里推出的电影主题手办，售价近4000元，很快就被抢购一空。
游戏周边要融入社交基因
最近《愤怒的小鸟》正在热映，伴随电影的推出，授权和衍生品给Rovio带来丰厚的利润。现在，对于各类IP出品方来说，这部分收益可能正在超越游戏带来的直接收入甚至电影票房。
　　不过，在周边产品的开发上，各家的想法还不尽相同。一般而言，手办、公仔等把玩、观赏性的东西会最先被想到，也最容易被开发生产出来，然而这也导致了衍生品市场上商品同质化现象非常严重，消费者可选择的余地不多，甚至还会陷入真伪难辨的窘境。
　　在衍生品种类选择方面，暴雪周边显得“脑洞很大”——除了衍生品三巨头（手办、公仔、手机壳）以外，他们还推出了雨伞、浴巾等基于生活场景的产品，甚至还有、、红包等颇具中国特色的“接地气”的周边。数据显示，这部分周边产品的销量并不低，以魔兽主题麻将为例，虽然定价是一副普通麻将价格的10倍以上，但依然有过千人下单。在麻将这样的细分类目中，已经属于爆款中的爆款。
　　周边商城负责人曹玮婕表示，暴雪周边在推出衍生品时往往会考虑个性与实用性的兼顾。同时还会进行用户调研来分析用户需求。
　　他们了解到，作为一款存在了20多年的系列游戏，其实不少魔兽玩家都已成年并工作，玩游戏的频次很低，不少人是希望收藏一些游戏周边用来纪念。但是在日常社交娱乐的场景中，手办、公仔等商品显然“撑不住场”。因此，暴雪周边推出这些“接地气”的商品，除了让人眼前一亮以外，还能满足玩家们在现实社交场景中的需求。
　　此外，迎合中国的传统文化也是暴雪周边玩的“溜”的地方。在中秋期间，暴雪周边与宜芝多合作，推出了魔兽主题的月饼盒，在月饼推出24小时内就宣告售罄。对此，曹玮婕认为，其实周边除了满足玩家因为喜爱而选择收藏或使用以外，还能起到推广作用。以月饼和红包为例，两者作为传统节日特有的礼品，会在亲朋好友间赠送，而在赠送的过程中，无疑会对暴雪的游戏的产生无形推广，以此带来新的用户。
　　与此同时，随着现如今移动互联网的发展趋势节节攀升，社交圈晒礼品的行为比比皆是，通过周衍生礼品的传播，除了满足玩家“情怀”的追求往往能带动暴雪及旗下游戏IP广泛传播。
“太红了”也是烦恼
在流量上，暴雪周边似乎不用担心太多。毕竟依靠魔兽玩家聚起的人气，天然就形成了一个粘性很高的粉丝群体。
　　问题同样来自“太红了”，据曹玮婕介绍，暴雪周边在入驻天猫初期“魔兽世界”、“星际争霸II”等虽已成热词，但是并没有给店铺带来高涨的流量。这让他们颇感意外，原来，作为热门网游，“魔兽”在暴雪周边入驻以前已经是不少周边店铺的金字招牌，这也导致用户在搜索“魔兽”二字的时候很容易被分流。因此，要想在天猫上推广，就需要重新开始塑造品牌。在遭遇这次“滑铁卢”后，暴雪周边加大站外宣传、开通站内推广、SEO优化、页面改版、增加SKU、积极参加站内活动等运营管理，让用户重新认识“blizzard”（暴雪）。
　　同时，得益于魔兽在游戏市场的人气，暴雪周边在各类游戏官网以及线下竞技比赛中挂上招牌“摆摊”，往往就能达到吸睛效果，再把那些游戏粉丝往暴雪周边引流变得水到渠成。渠道方面，与天猫、考拉、苏宁易购等多家电商平台合作，借助平台精准覆盖移动互联网需求用户，也能抓住了不少喜欢逛网店的暴雪粉丝。
　　经过一段时间运营和调整后，旗舰店用户数和销量逐渐改善并进入积累后的良性循环。粉丝的认知度也逐渐提升，同时消费者的复购率达到40%。
　　如今，暴雪周边依靠暴雪本身的用户群，已经获得了不少粉丝，但是和数量庞大数倍的游戏用户相比，目前的暴雪周边依然还是在成长的阶段。此外，为了更好地得到粉丝的反馈心声，他们还开通了官方微博与粉丝直接互动，并且还会开设“玩家设计大赛”等的活动，让粉丝自主设计周边产品，无限拉近游戏与粉丝间的距离，从而组建暴雪粉丝的生态圈。“如果能够发展社区运营，把具有共同属性的用户聚集并提供互动服务，粉丝运营方面还有很大的提升空间。”
本文来源：投资界网站
责任编辑：王晓易_NE0011
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　　昨天更换了绯闻SEO博客的网站空间，文件、数据库顺利备份、还原，万网的域名解析也很给力，更换解析中途基本没有遇到网站不能访问的情况，之前分享过一篇网站更换空间影响SEO优化吗，详细描述了更换空间步骤和需要注意的事项，还是有很多人纠结另一个问题，网站更换IP呢，会影响优化效果吗?seven的回答当然不会，但是答案归答案，总得拿出证据来，这不刚好昨天更换了网站IP，可以现身说法更换IP究竟有没有影响：
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　　网站更换IP的影响
　　为什么要更换IP?
　　更换IP，主要是针对服务器而言，一般来说一个运行良好的服务器不会随便更换IP，所以更换IP往往伴随的是服务器的更换。正如昨天就是因为服务器的不稳定，导致经常性的宕机，所以更换了服务器，网站所在的IP也随之改变，这属于不可控的非人为因素，不得不更换IP。因为更换总会有风险的，最明显的就是造成不可预计的无法访问时间，对于有SEO需求的站点来说尤为关键，因为无法访问可能会造成快照的错乱，排名的下降，如果真的需要更换空间，新手建议看下操作步骤/813.html。
　　更换IP会不会影响网站排名?
　　几乎没有。从绯闻SEO博客建立以来，这已经是更换过的第五个IP了，权重、排名依旧还是跟之前差不多，seven认为更换了IP，关键前提是做好更换步骤，让不可访问的持续时间尽量短，更换后的服务器具备基本的稳定性，域名更换解析作为最后一个步骤，dns的解析能力要够给力，最后一个关键的操作，能够维持排名的关键词操作，就是网站最好能够及时产生新的内容，让百度第一时间去抓取，因为百度抓取网站往往会建立dns缓存匹配，就是抓取你的网站，会优先匹配dns库，比如之前的ip是192.168.1.117，百度蜘蛛就会习惯性到这个ip去抓取你的网站内容，结果发现没有，这就乌龙了，所以你最好能够第一时间告诉百度，“我的网站在新的地方安家了，而且有新鲜的内容”，这属于及时反馈。
　　网站更换IP正常操作不会对优化产生影响，深圳seven认为，如果你现在不得不更换网站IP，也不需要畏首畏脚去操作，按照步骤备份、还原、重新绑定解析，争取在最短的时间内完成重新解析，及时产生有价值的网站内容引导百度蜘蛛成功抓取，那么更换IP的操作就可以这么顺利的完成，完全不必要担心对于网站SEO优化的影响。
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