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不用发红包,这篇大尺度的稿子也能给你看--百度百家
不用发红包,这篇大尺度的稿子也能给你看
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支付宝抱央视大腿,每天10点咻一咻;微信强出新招,今晚八点见;百度钱包不甘示弱,福袋也要分一杯羹。
春节脚步越来越近,各种“百年不遇”、“史上最冷”的严寒使得年味越来越浓。1月24日,支付宝率先亮剑,开始了春节红包大战的第一招——咻一咻。早上10点后,支付宝派发的第一波1000万份商家礼包在22分钟内被用户咻完,咻一咻峰值高达2510万人次/分钟,30分钟内咻一咻总次数4.96亿次。
羊年春节,微信抢占红包入口,率先与央视春晚达成独家合作,依靠春晚的优质资源,微信红包在支付领域迅速占立山头,对支付宝形成了巨大威胁。
日,猴年央视春晚节目组与支付宝联合宣布,支付宝成为猴年央视春晚独家合作互动平台。支付宝试图扳回被微信和QQ在羊年春晚拿下的那一城。面对支付宝已经开始的大规模红包派发,微信会如何见招拆招呢?
支付宝:咻一咻的逻辑和微信正相反
微信利用自身超过6亿的活跃用户,迅速营造起了“社交—红包”的发展逻辑,引导用户利用朋友、家人等社交关系进行红包消费。而支付宝,从9.0版本开始,支付宝开始发力社交功能,然而不管是实时聊天的“朋友”一级入口,还是之后的生活圈功能,都是雷声大雨点小,如今,支付宝似乎找到了突破社交壁垒的妙招,那就是红包,和微信反其道而行。
支付宝的咻一咻,与微信红包的最大区别在于,咻一咻是“红包—社交”的逻辑,这和微信“社交—红包”的思路相反。咻一咻的最大卖点在于裂变,即抢到红包之后,可以通过裂变分享给自己的好友。根据统计,1月24日第一天,就有25%的用户选择把咻到的商家礼包分享给好友进行裂变。从这个逻辑来说,你加的好友越多,得到红包和福利的机会也就越多,这造成了很多人开始紧急在支付宝添加好友的情况出现。
裂变红包只是支付宝在这场红包大战中抢夺关系链的第一步小尝试,而大力扩展场景关系链,直接杀入微信最为核心的腹地,这才是支付宝红包真正的剑锋所在。马化腾在之前的互联网大会上,是这样透露微信错失春晚红包互动的,“我们输了,对方(支付宝)非常拼”。
除了咻一咻之外,支付宝更多的“黑科技”其实在口令红包上,继去年推出数字口令红包和中文口令红包后,今年,用户在发群红包时,可自定义中文口令红包,输口令领红包或猜谜底领红包,这无疑增加了企业的营销价值。试想,新榜可以在支付宝出题,“中国新媒体第一站是谁?”,当用户回答“新榜”后,即可领取红包。
微信:红包新招今晚见,不止摇一摇
在春晚的合作互动权被支付宝夺走之后,微信方面随即宣布,除夕前后5天的朋友圈广告收入,将全部以现金形式给用户发红包。一个月之后,宣布原先公布的“5天朋友圈广告收入用来发红包”方案将再次升级,增至10天。全部现金,可谓下了血本。
另外,微信支付将携手全国十大城市的超过30万门店推出“抢红包”和“摇福金”全民掘“金”活动,覆盖交通、餐饮、服装、商超等各行业。
同为腾讯系的QQ红包也宣布,除夕夜现金红包的金额超过2亿元,欧莱雅、美宝莲、大众点评、挖财、携程、微众银行、滴滴出行、微票等品牌都已加入QQ红包阵营。
而真正的大战,将在今晚打响。支付宝已经开启红包预热三天了,微信再不出手就太晚了。腾讯官方微信号今早发布消息,将于今晚17点和20点“出招”,预计将公布春节红包新玩法。根据发布的预告图片显示,玩法不止摇一摇。一场世纪大战,将在今天稍后打响。
百度:不甘落后的搅局者
虽然已经有不少人偷偷把百度从BAT阵营中剔除,但是,这几年深耕O2O领域的百度依然不甘落后,今年首次加入春节红包大战,百度联合旗下支付、导航、团购消费等应用,发力春节红包福袋,增强用户黏性。1月28日开始,一直到2月22日正月十五元宵节,百度钱包将发放总价值为60亿的“福袋”。
在红包玩法上,百度也是打破了传统。用户通过对准手机百度App喊出“过年好”口令,或使用手机百度App拍摄春节期间随处可见的“福”字,就有机会获得糯米电影票、用餐减免返现等百度福袋。
总结一下,支付宝抱央视大腿,每天10点咻一咻;微信强出新招,今晚八点见;百度钱包不甘示弱,福袋也要分一杯羹。史上最激烈的春节红包大战已经打响了。
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