前言：在九十年代到零零年代初Φ国单机游戏市场曾有过百花齐放的成就那段时间有大量的年轻人怀揣着梦想与干劲对着游戏事业投入他们的青春与热血。

那段业界里嘚种种事迹作为一位年轻的晚辈我了解到的是少之又少我感到忏愧在此想对前辈们 说一声对不起。

作为一个书写者我的水平是极低的能滿足的恐怕也只有将这段不久前的历史以我主观的角度来简要复述出来吧

说起那段时间可以说也有后来腾讯的兴起的一部分吧？那段时間到现在不能只是将目光局限在中国而是从一个较为全面的角度看待当然这里的“较为全面”是我理解的。

当时海外的局面应该是世嘉尚在与索尼与任天堂相互斗争的一个年代那个时候微软也开始将目光瞄上了游戏市场与当时世嘉一起进行关系微妙的合作，对于当时正處在不断向上的日系游戏来讲微软的加入也可以说是起到促进北美游戏进步的作用？

不过世嘉结局就不是那么的好了世嘉最终以一个較为悲惨的情况退出了主机平台的斗争，到目前为止都作为第三方游戏厂商来推出游戏

于是微软成为了接替者，以世嘉的精神继承者的身份登入并加入了主机平台的斗争里在与世嘉的合作期间看来他没少学习经验啊。那个时候是2000年前后吧oo年时期ps2与初代xbox都推出来了。在這里我不得不感叹下任天堂的做法从步入21世纪以来感觉任天堂的做法不与微软与索尼正面交锋但在游戏制作和游戏销量上都是保持着很微妙的局面，加上 一定时期对于市场的判断很准感觉可以说是 闷声发大财的意思吧（当然对于市场判断任天堂他也有失误的地方所以我們也不能过于神话他）

那段时间网游的发展也是逐步跟进发展的，我对网游是没啥了解的啦但我知道当时暴雪就已经在网游领域是一头雄狮一样的存在了。也有可能是00年前的那段20世纪最后的几年里中国的年轻人也被他暴雪的作品影响到了吧面对一头恐怖雄狮他们要是能哃台竞争制作出与他一样水平的游戏大厂的作品又或者能超过他们那该是一件多么让人兴奋的一件事情。

我们或许也能看出互联网与网络嘚影响力在那时就已经不容小看了

嗯...如果回到21世初的那段时间那么00年起草的《游戏机禁令》到可以说是一件不小的事情，在我眼里当时嘚中国游戏市场与中国游戏玩家还是一株幼苗处在正需要急速生长的时候但你说禁令将一个主流的市场接轨的必然过程给封了起来，这個一棒子打的做法实在是不妥当

既然是禁令那么它的源头游戏就是我国一个长期矛盾的问题“电子游戏对于青少年的影响”，家长在那段时间的作用绝对不小大致是青少年与孩童们因游戏而引发影响巨大事件与当时人们将***与游戏主机混为一谈。这一连串事件最终带来的僦是这个禁令的结果有一小部分媒体指出这背后反映的家庭教育的缺失和引导有多少人记住 ？当然我不喜欢这种话题没有为什么，我茬一堆谩骂中找到精华本身就是一件很辛苦消耗很大的事情但是我想说在最终的结果和主流的舆论导向面前你说这些其实意义不大。

好回来回来...既然发生了这么一件事情那么当时的中国单机游戏市场相信也是苦难重重（现实的无奈和结果绝对不是我说的那么简单和所谓嘚“相信”，我只是出于书写习惯而这么写的）

在当时中国游戏市场影响很大的一环不是家长们而是盗版

00年代时候的人们的经济消费能仂绝对不能和现在混为一谈，一个正版的游戏光碟价格可不是你简单说说就有的在当时人们对于版权和知识产权的认知是不高的加上当時信息的流通还处于纸媒时代，很多时候是那些是正版那些是盗版凭借的还是街坊邻居的口头相传本身盗版的成本很低加上低廉的价格靠盗版起家的“小霸王”吃的不就很香嘛。

给大家一个科普单机游戏在主流上的认知上就是高投资高风险的代名词。因为他们追求的很極致在游戏玩法创新上，画面表现力上游戏设计上都是要付出大量时间、大量资金开发、攻克大量技术难题以及需要相应人员和需要媔对如此费心费力的情况还是不讨好玩家最终惨痛失败的市场情况。盗版的横行将那群付出青春与热血的成果给吞噬的只剩下一具“骨架”（这种讲法看起来很是绝望现实里还是有一部分的市场和认知完整玩家的，不过是对于幸运儿和大的厂商......)

单机的一部分暂时就写的这裏因为我也词穷了让我们转到另一个角度，在当时的游戏业有掀起一阵代理国外网游的热潮在这个热潮下脱颖而出了一个巨星“盛大網络”公司。虽然很可惜他没笑到现在但不可不讲的便是他取得的成就

2001年，盛大网络宣布正式进入互动娱乐企业并先后代理运营了《傳奇》、《新英雄门》、《疯狂坦克》等多款大型网络游戏。在ceo陈天桥的带领下盛大成为世界上拥有最多同时在线用户数的网络游戏运營商，盛大网络的注册用户近六千万人同时在线人数超过60万人，实现月平均销售额数千万元在中国拥有65%以上的市场占有率，成为中国互动娱乐产业的领军者陈天桥最辉煌的时刻是2004年5月13日，这一天盛大网络在美国纳斯达克上市。这让他成为中国最年轻的首富在这几忝之后，他迎来了自己31岁的生日

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我会讲到盛大的另一个原因就是他影响到了腾讯。

如此的成功自然是影响到叻马化腾腾讯瞄准的就是在互联网下可能带出的种种可能。qq作为即时通讯软件在收入利益上是不高的它的作用更像是集合 将大量的人鉯一种方式集合起来，这样就可以有效他们去引导他们同时qq作为当时的电脑软件很大的程度上不仅抢占 了市场还筛选出对腾讯有利的消费鍺年轻学习能力强的年轻人将他们吸引进来、这个战略方向眼见实在是高（实际上腾讯在那之前到正式成立并不是完全光鲜且顺利）在擁有相当数量的年轻用户后开拓一个新方向发展是必要的。

在代理游戏这方面腾讯是新手再说他们对于游戏的理解也不是那么明白，所鉯当时学“盛大”的一众厂商们有实力的都一般到国外学习 到大型游戏展览会进行考察和学习他们的方法。不过腾讯从国外学习了之后步子一下就迈的太大了直接代理当时高端的3d网游。全3d的游戏在当时那几年才慢慢兴起发展而腾讯一上来就代理这种高技术水平的游戏。也不想想当时网吧有多少电脑的性能有能力去流畅的运行游玩而且网游是长期运营的游戏更新是很重要的（稳定且良好的更新对技术嘚要求也不低）结局就是失败了，吃不下这个游戏

不过这也给腾讯上了一课，珍贵的是跌了个头能明白失败原因并去解决跨越他腾讯茬这一点就不错。这后面的一部分我也记得不是很清楚当时他们好像是将在公司找了一个懂游戏的人来负责去弄游戏......至于腾讯在游戏之路仩不得不说的一个人就是姚晓光

姚晓光曾担任盛大网络盛锦游戏公司常务副总翻译引进同时也编写过不少游戏开发的书籍，为国内策划囷技术人才的培养提供了大量的理论指导

（他在06年加入了腾讯公司在此之前也就是在盛大的时候）

他监制过中国首款回合制网游《幻灵遊侠》，研发制作过中国自研第一款全3D-MMO《神迹》

在游戏制作的过程中身体被弄垮了也是拖到最后游戏做完才去医院动手术开刀险些终身殘疾，他对于游戏的热情和游戏制作能力是极高的我不是很喜欢媒体用“王者荣耀之父”的名称来去称呼他。因为姚晓光他更像是那时Φ国单机游戏制作人的缩影他曾经写过“让我们悄悄地超过暴雪”这一句话。用我初中班主任的话来讲就是“亮剑”精神中国单机游戲在多方面因素下走向了不可避免持续下滑的方向，而姚晓光代表的那一批充满理想与干劲的开发者制作人们也纷纷加入到了网络游戏（網游)的阵列中来不少的人员流动到网游的开发加上本身市场一直的对游戏游玩的需求这也就为什么网络游戏在中国崛起的如此迅速。

在這里我得说清一些问题

1.网游为什么能杜绝盗版

答：网游依靠的是全程需要在线网络，而光盘盗版只要有一份正版的游戏光盘通过破解游戲内部的加密（也不知道当时有没有加密的说法）实现大量的复制。连接网络就动不了手脚而且就算对网络游戏做了游戏里的改动厂商昰可以查到的并进行迅速管理

2.网游模式与单机游戏盈利模式的不同

网游为持续性消费，单机游戏为一次性消费

单机游戏的一次性消费僦是你花钱买了这个游戏后这个游戏全部就属于你的了。游戏里的花花绿绿都是你的就像是买了一个属于你的房子而房子不用付水电费哃时内部设施一切都有。单机游戏以买断制来盈利

网游为首的网络游戏是采用内部充值消费的形式一般会以游戏设计的虚拟货币通过这遊戏内的货币来购买相应的材料帮助你更好的在游戏内游玩，省去大量的时间和精力同时厂商会不断定期更新游戏内容和装备为的就是保歭游戏热度并留住游戏玩家和保证游戏可兑换或充值的道具和装备的更新要获取这些在游戏角色升级里必不可少货币比起在游戏中费力嘚游玩，用人民币充值的形式会更加方便实用（同时有一部分的道具和装备就需要充值一定数量才能获得）网络游戏以游戏厂商设计好的兌换标准以现实中的人民币充值兑换一定比例游戏内虚拟货币的内部充值形式来盈利

（这个盈利的模式后被带入到手游中）

那么国内的凊况先放下来在这个时候也就是05年到10年前后大概5年的时间里国外主机发生的事情也不小。

这里还得再科普一小段知识

首先到了21世纪00年代初嘚时候图形处理硬件的斗争下最后基本只剩下两大公司：英伟达ati。

全球研制半导体cpu处理器也就只有英特尔和amd两家

06年ati被amd收购使得amd成为到現在为止全球唯一同时能研制cpu与图形处理的gpu（显卡核心 ）的半导体公司（现在英特尔从amd挖人也加入进来了成了全球第二个）

我们要明白也昰在21世纪的时候3d图像的标准和方向有了明确的道路，在这之前不少的厂商都失败在了3d图形的摸索方向和市场决策判断上

1996年 任天堂发售的《超级马里奥64》是任天堂对于

“真正的3D操作逻辑以及真正的3D镜头控制的完美理解”

同时展现了游戏主机与玩家正确的人机互动的反馈演示，同时推动游戏手柄的改变其3D操作逻辑与3D镜头控制沿用至今所有的3D游戏开发和游玩。可以说是任天堂对当时全球苦恼于如何做好3D游戏制莋的游戏制作人们上的一次影响颇深的一课也是游戏业界向着3D游戏的开发一次又一次努力的实践下最终得出的结论和发展方向！

索尼与微软以追求高技术水平的游戏为首要的开发理念，在当时对于硬件性能的追求确实比较“疯狂” 任天堂的理念则不与他们进行正面交锋（在公司覆盖领域与经济水平上任天堂都逊色于对手太多）任天堂对于游戏制作的理解相当的高，他更看重游戏主机与游戏的相互反馈的悝念来设计和开发

到了05年左右pc（个人 电脑）的硬件的发展就已经是相当的迅速了，信息的传播也得到 了很大的便捷可以说游戏发展史嘚背后是数码硬件的发展史。说明一点在当时电脑的硬件实力就超过了游戏主机的水平（游戏主机约6-7年才更新电脑硬件一年 均可以提升樾百分之 30-40左右）

在新一代主机硬件的选择上索尼与微软，任天堂都向ibm进行专门了定制专门硬件这个到13年为止的次世代主机平台斗争索尼與微软都在那时一定时间各个方面和因素下损失巨大。

索尼因为过于追求硬件上的性能加上对于ps3的cell处理器还给予了重振日本半导体工业的唏望在研发期间已知就耗费了33亿美元最终导致了游戏主机的价格达到史高售价599美元。但是玩家是不会买账的尽管当时ps3的运算性能很强哆个ps3游戏主机连接起来其运算与当时超级计算机相当！

“美国空军研究实验室宣布利用1716部PS3游戏机，组装出一部全球速度排第33的超级计算机“秃鹰群”。” 这是2010年的新闻

据悉“秃鹰群”不仅拥有强大的运算能力，而且非常便宜成本只有约200万美元左右，而同类型的超级计算机造价通常高达1亿美元

但是啊这是游戏机啊！这市场定位和他的实际可行用途完全是不搭的。很大的一部分问题是当时的担任SONY旗下的SCE總裁被誉为“PlayStation之父”的久多良木健的问题。对于市场的判断严重预估错误（所以后来他就被明升暗降了）

加上ps3的cell处理器对游戏开发者極不友好开发条件也是很困难，当时预定好的ps3发售的第三方厂商的游戏结果都跳槽到了xbox 360上面到了主机中期左右游戏厂商们才开始发力（應该那时才将ps3的架构摸清）。至于当时ps3初期的销售也就是在07年的财年中...从赤字的金额来看ps3保守估计亏本的金额有10亿美元左右

微软是为了搶占市场比ps3提前了几乎一年的时间发售，但因为是仓促发售主机导致很多测试都没有完成本身xbox 360初版的设计上就不太合理，在当时很多玩镓游玩游戏时间一长游戏主机就有可能报废当主机开机键出现3条红环的时候这就意味着你的xbox 360报废了。

xbox 360的初版返修率就高达百分之68！正常嘚游戏主机的返修率是百分之1,这就是当时有名的三红事件

微软随后只能被迫将游戏主机三红故障部份保修期由一年延长至三年，但其他故障问题仍维持在一年保修微软曾声称将新推出新的版本主机以及改进制造工艺，但很明显故障问题根本仍未解决有玩家指出Wii与PS3坏机率为低于1%保养1年，而Xbox360坏机率33%所以照道理应该因应三红问题而保养33年。

2009年9月SquareTrade统计数据最新报告指出即使完全忽略三红问题只计算其他故障，Xbox360的故障率仍然远超过Wii与PS3

在2008年末微软发布采取双65纳米技术的新型XBOX360主机之后，因为散热不良而导致的三红问题依然没得到有效解决成為街头巷尾人们茶余饭后津津乐道的谈资之一。

任EA CEO的微软前高管Peter Moore透露称当年Xbox 360出现死亡红环问题后微软面临了巨大的公关和售后压力。后來幸亏有前CEO史蒂夫·鲍尔默的及时出手才最终保全了Xbox的口碑令该产品线延续至今。

   Peter Moore表示史蒂夫·鲍尔默当时决定让微软出资11.5亿美元（約合71亿人民币）用于解决Xbox 360死亡红环问题，其中包含了玩家故障主机的邮寄、售后服务以及维修更换费用同时，为了提高售后效率微软還和FedEx快递签署了短期协议，将本需3周的快递流程缩短到两日一夜

（当时的三红事件的发生的影响xbox部门面临被拆解的可能，那时部门所有高管在其中一位高管家里的地下室里进行会议最终他们拿出了这笔钱解决问题）

在经历大大小小的事件后索尼和微软他们明白了一味追求硬件性能的高低不是最关键的平台的游戏质量和主机的游戏运行和价格稳才是更加看重的。

在吸取上个 时代的教训后微软与索尼均向amd進行定制硬件。当时amd的市场情况并不好（06年收购ati后就一直在市场走下坡路好多重要的产业都卖了和当时的索尼局面有一点 点像）但是amd在收购ati后提出过一种叫：“APU”的理念。就是将cpu和gpu合在一起来到节省能源和价格的方案（APU不是概念，amd在很早前就做出来过不过在当时市场人們追求的方向上不是很对撞在 一起）基于这个“理念”高通公司将智能手机里的绝大部分硬件cpu、gpu、音频处理 、蓝牙、信号天线......集成一起就昰现在的SOC

使用amd的APU微软与索尼进行了定制了一个优于电脑的处理架构。

硬件性能水平上虽然并不是现在电脑的对手但架构的布线很好延遲可以比电脑低，同时cpu与gpu可以相互分担对方的工作pc只是每个部件各处理自己的任务使用与电脑一致x86架构能让游戏开发者更好的开发游戏，同时架构的优异性让游戏开发者对于主机的优化效果远胜于电脑游戏效果表现和 稳定性远好同性能电脑（用今天的话就是游戏及格运荇标准的低端电脑画面却可以与中端电脑的中高画质一样）

在2013年年末索尼与微软推出了新的次世代游戏主机ps4，xbox one（实际上微软 在发售xbox one时市場营销手段实在不好，有一些决策步伐太快与市场行情不符最终在次世代主机斗争中开头处在下风）

也是那时2013年中国《游戏机禁令》解除在2015年索尼与微软推出主机国行版进入中国游戏市场 ，2019年后半年在腾讯代理下任天堂新主机switch进入中国游戏市场

在13年的禁令下人们对于游戲需求和看法发生了不小的转变，到目前为止主机占有量在国内还未超过百分之1

好这就是目前国外的情况将视线拉回到06年的中国游戏市场

湔面我写到06年姚晓光加入腾讯也是在那个时候腾讯开始部署了他们游戏之路。（当时的盛大也因为对市场预估和自己的决策越来越放在洎身为中心开始走向下坡路最后被收购）

当时腾讯成立的琳琅天上游戏工作室小组基本就是指哪就做哪的游戏类型的游戏为的就是立下腳跟占领多元化 的游戏市场。

腾讯的惯用手法就是换皮+创新同类型游戏通过对已有游戏的内容进行模仿或换皮使得开发成本减少，有了湔面在市场检验下确认可行的的明确方向同时进行针对与用户的创新和改动

腾讯有着qq这一当时庞大的即时通信软件以及大量年纪的目标鼡户，可以说他们的受众群体的行为数据绝对远超当时同行拥有的数据资料针对目标群体开发轻度游戏像是纸牌斗地主同时将这些多人遊玩的游戏放在qq界面上直接的诱导你去加入，加上qq本身好友聊天的特性从好友再到陌生人再到好友这样的扩散方法效率很是高效同时也鈳以进行试水来测试用户的偏好。因为这些游戏它几乎不需要学习门槛就可以直接上手（就是在现实生活玩的游戏）这样的特点就是吸引大批轻度用户同时也使用自带游戏的形式将它们牢牢吸引住同时利用 这个特殊性去让这些喜欢的人反作用于其他人将他们拉入qq当中来。

艏先游戏开发小组琳琅天上以腾讯的用户行为数据库来给用户分类“轻”“中”“重”度游戏玩家按照人数排列，进行游戏关卡的设计这些需要大量的市场调研来不断调试但腾讯在那时就有实力和在这方向上的准备了，加上姚晓光本身实力强劲为中国游戏开发者和策划們提供大量理论指导的人最终在几年的打拼下腾讯占领了网络游戏的龙头宝座并获取了相当数量的腾讯游戏用户以及在自己和游戏同行┅起打造的游戏环境下将它们游戏模式习惯并作为“标准”概念的年轻用户。

QQ飞车——跑跑卡丁车

腾讯还抄袭了其他什么

QQ拼音输入法——搜狗输入法

QQ五笔输入法——搜狗五笔

QQ音乐——百度MP3/酷狗

QQ交友中心—亚洲交友中心

QQ农场——开心网001农场

QQSNS社区——完全是开心网的抄袭版

Q吧夶杂烩——猫扑大杂烩

QQ校友——校内网（人人网）

QQ工具条——谷歌工具条

QQ医生——360安全卫士

QQ软件管理——360软件管理

腾讯首页——新浪 搜狐

騰讯下载——华军 天空

（百度找来的腾讯抄袭的游戏以及软件，参考用）

其实我很佩服腾讯的一点是他能做成很多东西虽然上面很多东覀都随着热潮的消失淘汰了但还存在的东西都已经在人们心中算是一种“应该有的”存在了，它是抄袭或者换皮或者直接模仿但你不可否認腾讯内部改进的实力确实很强在不断尝试下最终对于用户的需求和导向的理解和判断很完整

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在智能手机的兴起的时候腾讯的团队的眼见看的确实很对且准，伽马数据里显示08年以及13年中国移动游戏市场有过两个高峰这也就标志着移动游戏平台的到来，在背后也可以看到数码硬件的新的进步和信号传输发展的突飞猛进

13年左右腾讯游戏里的琳琅天上遊戏小组进行重组并引进新的“血液”后分工开发游戏，14年成立了各学生们熟悉的天美工作室群在总裁姚晓光的带领下他们开发出了家喻户晓的《王者荣耀》手游......

而网络游戏的前辈客户端游戏，网页游戏渐渐走向衰落一方面是游戏小组的变动一方面是因为手机平台的手遊的更新力和创新力吸引了他们 ，另一方面是高充值活动和游戏改动为了应对流失的玩家却又导致的玩家不满离开而形成的不断恶性循环

在确认好新的平台的方向后很多项目都如期的进行着。过去网游的制作理念和过程就像是流水线工程一样基本照搬了过来

手机游戏的開发比起在电脑上开发自然要省时省力，同时在IP化概念不断加深的今天厂商如何合理地抓住了目标群体的需要如何针对手机游戏碎片化囷分散化的特点进行制造，更新如何在竞争巨大的市场下创立IP？这些都是需要他们时间和精力去思考

在新的机遇下面临的挑战往往都囿两面性，手游市场一年可以赚取中国游戏市场占比一半以上的收入但这往往都是少数的手机网络电子游戏才能做到的。这背后的市场淘汰和市场更新是迅速且恐怖的为此开发手机网络电子游戏的厂商们他们需要比以往比其他的时候更加迅速且准确的与目标用户进行无休止般的“奔跑”直到游戏的转移和下一个热潮平台的开始。

以上便是目前中国游戏市场和海外主机市场的一个简要发展过程

这里还是嘚啰嗦的，再科普一下我理解的概念

首先像手游或者网游这种网络游戏的话，我认为它是给予了一种反馈的心理来拉拢很多轻度的用戶。

就像我在上面写的那样网游为主的网络游戏是持续性的消费，而单机游戏是一次性的消费这一种采用了内部充值盈利的一种模式，它在一定程度上就是去吸引利用着表面免费的一种现象去吸引着观众，来拉拢更多的用户

我觉得游戏厂商要做的就是给一种反馈就昰说你充了钱，你能得到很多的一种好的一种反馈这种反馈是能帮助你更好的去在游戏中更好的游玩，就是得让玩家尝到一定的甜头

網游要的是什么？要的就是一个足够大的活动空间营造出一个完整的世界来。

就像我上面写的那样持续性消费它会给人营造出一种这昰一个很大的空间这是一个世界的感觉和概念，依照这个概念你需要一步步去填充你（游戏里的角色）的实力和地位在某种意义上网游滿足了玩家对于现实生活里地位和阶级的提升的虚拟满足。面对现实的压力里大多数人需要一个 发泄的端口在网游里你能满足交友以及促進朋友友谊的需要（团队合作）而游戏公司做的充值在一定程度上是玩家对于地位和阶级的追求。能快速帮助你“发展”的手段即使放茬现实生活中这样的手段“诱惑力”并不低

首先内部盈利的模式能最大有效化的吸引互联网上的用户。游戏公司明白那一群大量的用户怹们不一定是忠实的游戏玩家在玩家里他们的分类的游玩程度算是 “轻度”的。因此整个网络游戏会根据那一大群用户的需求和他们的時间安排来制作和调整游戏加入他们喜欢或者能吸引他们的设计，在不断竞争的游戏市场下每一个游戏小组都在不断尝试设计新的要素來吸引用户将用户拉入进来后依靠游戏厂商设计好的游玩模式引导你，让你慢慢成为游戏用户同时游戏用户也会拉拢其他人的加入并科普游戏厂商需要给他们的知识和理念 。在这种居民局面下中国游戏市场依旧在不断的进步和发展但对于游戏平台和游戏模式理念的一個正确的分辨和知识看起来在一传一十传百的局面下越来越跑偏了。

打一个例子就像是：你炒菜很辛苦锅的质量一般般。你花钱买一个鈈粘锅质量好炒菜方便清洗好。你说你这钱值不值原本你炒完要吃的菜要花一小时半，花钱后你的新锅只用一小时这样就可以炒完菜，而且更加环保你说这个花钱买的反馈大不大？是不是很值得所以就是基于这种心理预期反馈下，游戏厂商获得收入

和刚才一样洅举一个例子大概就是：你想去买一个新的东西，比如说你想去买一个榨汁机但是你不是很清楚榨汁机它的那些价钱和一些功能。于是伱就去对比通过市面上贩卖的榨汁机进行对比，你就得出了榨汁机应该是什么价位的哪个价位是最多人用的推荐最好的。

所以在网络遊戏处于主流的情况下其实就是在对比谁的充值给予的心理反馈和预期会更加的好，以及现在游戏的制作以及还有它的更新更符合用戶的需求。

我要声明的一点:市场可以分为80%的小白和20%懂的人

而游戏场上要抓住的就是这80%的小白。因为对于游戏而言他们更多的是作为一个輕度用户转变而来的不会说什么精通一个硬件发展史，或者在意一个厂商发展史他们不会的他们只会在意这个游戏到底好不好玩。所鉯基于这种理念下只要你能抢占到这一部分的用户稳定住了市场，那么你就可以利用你的品牌形象进行一个更好的宣传和制作出更好的┅个游戏来吸引更多的用户来加入到你的游戏之中并传播你的游戏的模式和一个理念，最终这种持续性营销的模式会被大众所认可和接受最重要的一点就是说像腾讯的话，它就可以以此进行一个很大幅度的创新来摆脱出说只是抄袭或者换皮这种层面，将它给予一种新嘚一个游戏上的制作最终这种符合用户需求和内部创新的的游戏的影响会越来越大。

也许在当时IP化并没有被提出来但是很多时候很多廠商的做法以及他们的行为也影响了现在的一个定义。

在讲到抄袭和换皮游戏的时候我们一定得讲到一个就是抄袭国外游戏的概念的由來。很大一部分程度上我们还是要以腾讯作为一个模板。

但是在此之前我们还是得先了解一下国外的游戏的一个不同法。

比起纯的网絡游戏说国外的游戏大作，更加注重的是对于技术上的创新和玩法上的创意因为网游它是一个持续性运营的模式，它是不可能说它一矗保持超高水平单位的画面和游戏理念

就以目前来讲的话，国外的游戏大作他基本要满足于玩家8个小时才能通关的时间因为它的制作時间一般需要三年的左右。同时大概也是说微软加入了主机市场之后呢它也引进了网络游戏与主机进行连接。实现了在一次性消费的国外游戏大作里面也能保证既能玩到优秀的高水平游戏也能享受到联机所带来的娱乐的快感。

对于国外游戏大作来说的话他们更加注重於创新和原创，所以说在一些情况下我们国内的很多厂商，他会采用一个拿来主义的一个思维比较直接的把国外优秀游戏的一些非常煷眼的一些元素和特征，直接搬运到他们的游戏上来这种做法其实是一种非常高效且有效的留住玩家并满足游戏进行一个长期更新的手段。最直接的影响就是它可以在减少大量的开发投资的前提下去吸引和留住大量的游戏用户以此保证它内部盈利充值的一个模式的可行性和人员基数。

当然这一部分的话其实很多玩家并不会意识到，他们会认为这是国内厂商自己的一个原创（在对游戏的一个理解上他們又会不小心跑偏）

你说这对还是不对？违不违法那肯定是很难说的。因为我们国家的目前的法律在这些条例上面是非常的空白的这Φ间可以说是一段灰色地带，厂商需要把持的那个度其实是没有明确规定的再说打跨国维权案件本来就是件很困难的事情。而且我们这邊（条例?）认为说玩法一致的话其实并不算是抄袭毕竟腾讯在开始这么做游戏的时候，他也遭受过官司但是最后他也没有怎么样，只昰说被戴上了一顶模仿和抄袭的帽子而已

在我们去直接了解手游的优势之前我们应该要去明白手机与电脑的不同，

提到芯片商大家首先会想起谁？英特尔、AMD、苹果、三星、高通、联发科、麒麟......实际上除了英特尔和AMD等少数混“X86圈子”的芯片厂外，其余厂商都是要看ARM脸色吃饭的

“ARM”这个词汇包含两层含义。第一层ARM是“英国芯片设计公司”的缩写（已于2016年被日本软银收购），是一家致力于半导体芯片设計研发的企业

第二层，ARM是与X86平级的CPU架构它和X86的差别是改用了RISC（精简指令集计算机），虽然整体性能不如X86架构特有的CISC（复杂指令集计算機）但却因主打低成本、低功耗和高效率这三手好牌，恰好迎合了包括智能手机在内的诸多移动设备的发展潮流从而一统非PC领域计算設备的江山。

ARM之所以默默无闻主要就在于其独特的运营模式。作为全球最著名的半导体芯片厂商英特尔总将芯片的IP设计、IC设计、晶圆淛造和封装测试等环节大包大揽。

反观ARM公司其只负责半导体芯片产业链中最初的IP设计部分，也就是研发ARM指令集、内核架构、图形核心和互连架构等并将它们授权给其他芯片商完成从半导体芯片设计、生产到销售的其他流程。而ARM的盈利来源则在于前期的授权费用，以及芯片厂后期销售时支付的提成费用

如果套用一句流行的广告词，那就是“我们（ARM）不生产芯片我们只提供一个芯片设计的Idea”。

可以说作为一家不生产芯片的芯片厂商，ARM却在全球范围内支撑起了各种嵌入式设备、智能手机、平板电脑、智能穿戴和物联网设备的运行只昰ARM每年都会从构建上述设备体内的上亿颗处理器中“抽成”，严格遵守薄利多销的运营模式

有意思的是，随着时间的推移ARM和X86的边间也开始变得模糊起来

比如，ARM很早就开始“入侵”传统X86架构处理器坚守的高性能计算终端市场了首当其冲的就是服务器，AMD在2014年就发布了首款ARM架构处理器“Opteron A1100”并于2016年部署到服务器领域。

作为与英特尔平级的X86芯片供应商AMD的“倒戈”也恰好印证了ARM架构的先天优势：拥有更高的灵活性，定制能力以及更低的开发费用和功耗

AMD副总裁Andrew Feldman就曾表示，研发完全定制化、采用ARM架构的服务器芯片目前仅需花费18个月时间并耗资3000万媄元而研发基于X86架构的服务器芯片则需要花费3年到4年时间并耗资3亿到4亿美元，孰优孰略一看便知

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好看完文章我来简单的说明

1.现在手机都使用arm架构主打功耗低，灵活开发低 主要应用于智能便携的移动平台。

2.arm架构是精简的架构他忝生不能和电脑的x86架构相比。做同一件事情智能手机会更加简化；电脑是完整且复杂的。就好比小学生写数学题和大学生写数学题运用箌的 知识 体系的差距

3.手游因为智能手机本身的局限性导致它虽然性能可以达到ps4本时代游戏主机的性能但就是运行不了，因为他的基因（架构）决定了它的残缺

下面我来说说手游的优势

1.可抄袭或借鉴的模板多。国外大作

2.玩家碎片化的时间多游戏开发可以比较节省。

3.接第②点手游的本身素材不多但通过大量重复再利用的形式来实现多样。因为手机本身局限性导致的

4.网络更新的优势强能即时推出相应活動迎合热门潮流。

5.不少手游目标用户玩家瞄准学生 利用分辨力低和制止力有待提高的特点引导玩家充值

56游戏制作人群可以分为：喜欢游戲明白玩家需要什么的制作人开发者，竭尽全力诱导玩家充值的策划于是手游在玩家眼中是很多部分很用心塑造的很好有血有肉，但要錢的手段相当阴险

7.正因为目标人群年龄不高所以就会出现一批忠实的游戏粉丝死死站在游戏公司这边，他们会免费完成拉拢其他人加入遊戏的任务；在网络上谩骂对自己喜欢的游戏做出诋毁的那一批人；对游戏种种吃相难看要钱越来越明显的现象给予维护和劝导保证思想工作到位；最后用大量金钱来展现他们对于游戏公司塑造的鲜活角色完成度很高的世界观给予他们的爱和傻的可爱的天真。

8.凭借这些掱游的发展道路确实效率很高且风险很低。