& “姚明品牌”运营启示录
“姚明品牌”运营启示录
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一个2.26米的中国符号，一个中国最大的单个出口商品，一个被称为这个星球上具备成为第二个老虎&伍兹商业潜质中国人，毫无疑问，如此殊荣，只属于姚明。
当我们在百度里输入&姚明&两个字，飞快迸出的网页数量可能会让你大吃一惊&&2770万条！与世界著名体育品牌&耐克&的727万条相比，整整是后者的3.8倍！
事实就是如此，凭借异于常人的天赋、毅力和个人魅力，姚明从一个打篮球的小伙子成长为跨越国界的体坛偶像、商业的摇钱树，以及如今的&姚老板&&&从CBA走向NBA的姚明，其全资拥有的上海泰戈鲨客投资管理有限公司已经与上海东方篮球俱乐部的股东就俱乐部股权转让事项达成一致，并正式签署了框架协议，如今的姚明，已经拥有了明星和老板的双重身份。
学习姚明好榜样。姚明的成功，实际上并不仅仅是其在篮球场上的成功，更大的意义在于其商业运作、品牌经营的成功，如今的姚明，已经是一个商业价值的代名词，一个具有中国概念和西方文化的符号，更是一个稀缺的、美誉的、升值潜力无限的品牌。
因而，在姚明已经取得成功并正在取得更大成功的今天，审视姚明的成功和姚明品牌的成功，不仅仅对于中国篮球和中国体育有着很大的启示意义，更能够为那些正在为如何打造品牌和升级品牌的企业提供某种程度上的借鉴与思考。
初出茅庐：定位&姚明品牌&
任何一个成功的品牌都有一个共同的特性，即以一种始终如一的形式将品牌的功能与目标受众的心理需要连接起来，并通过各种方式将品牌定位的信息和优势准确地转化为目标受众对于这个品牌的心理认知。
因而，当我们看到海尔，就很容易联想到海尔到位完善的服务；看到王老吉，就会想起喝王老吉不上火；看到高露洁，就会想到牙齿护理保健专家，所以，品牌定位是品牌与这一品牌所对应的目标受众建立的一种内在的联系。
日，当尚显稚嫩的姚明从CBA初抵代表世界篮球最高水准的NBA试训时，就以NBA历史上首位外籍状元的身份进入了NBA，然而，也正因为如此，这个普通的高个子中国球员身上承受了常人难以想象的压力，在汇集了全球最好的篮球队员的NBA，年轻的姚明甚至在赛季之初就经历了低谷。
尽管起步并不顺利，但凭借着自己的努力，顶住压力的姚明在随后一段时间内迅速调整了过来，面对对手，姚明学会了如何在压力和竞争中爆发，面对媒体，姚明总能够以睿智风趣的回答赢得赞扬，面对球迷，姚明从未摆起明星的架子，所有这些，都为姚明树立起了&谦虚好学、积极向上、勤奋刻苦的东方男孩&的模范形象。
正因为这个良好的定位，姚明逐步开始赢得了挑剔的西方球迷的喜爱，甚至在某种程度上让西方人改变了对中国人的看法，成为架起中国与西方篮球交流的桥梁，而在专门负责姚明品牌运作的&姚之队&品牌管理架构中，姚明开始确立了一个鲜明的品牌调性&&拥有清晰而独特的品牌定位、品牌属性以及品牌文化等元素，姚明，成为了&勤奋好学、积极向上、有责任心的青年&形象。
围绕这个品牌定位，关于姚明球场之外的商业运作也得以成功展开，并通过&姚之队&为姚明量身定制的&五大维度&来决定姚明参与商业广告的标准，所谓的&五大维度&即：商家与公司产品或品牌是否符合姚明本身品牌调性；公司的社会形象与效益是否良好；姚明本人是否对这些公司以及他们的产品感兴趣；商家如何利用姚明；代言品牌能否与姚明自身品牌相互渗透、相互提高。
事实上，在国外，品牌评估与决策已经非常成熟，并在很多企业和商家并广泛运用，但将其作为个人品牌评估，&姚之队&可谓开创了先河。事实证明，这种针对姚明个人的&决策模型&确实为姚明品牌形象的定位和巩固立下了汗马功劳，在经纪人的帮助下，姚明接拍了包括中国联通、苹果电脑、可口可乐、搜狐网、VISA信用卡等在内的国际一流及国内一流大企业的广告，而这些广告无论从其设计、传播，还是品牌、形象，不但能够体现出姚明的个人品牌定位和鲜明形象，还有效提升了姚明的美誉度和商业价值，可谓一箭双雕。
炙手可热：经营&姚明品牌&
对于如今的企业而言，要想使一个新兴的品牌获得高知名度并不是件太难的事，过去，依靠密集的广告轰炸可以实现，如今，借助于互联网、手机短信以及一些新媒体，让品牌一夜成名已非梦想。然而，品牌的高知名度并不会带来受众对于品牌的信赖乃至消费，一个好的品牌，应该是受众对于这个品牌有着良好的正面的心智感知，包括对品牌形象、品牌亲合度、品牌美誉度的高度认可。
因而，品牌经营是一种核心的信念，必须反映出这个品牌的个性，体现出这个品牌为受众所接受的元素，更始通过品牌实力的积累和长期的锻造而最终形成品牌优势的过程，从而以此为主导，来关联、带动、组合其他资源和资本。
从2002年正式登陆NBA以来，姚明通过自己的努力开始一步步地证明自己，也品尝了人生的各种滋味，胜利、失败、喜悦、烦恼、暴怒、失望&&在这样的历练中，姚明从一个NBA的&菜鸟&成为广受关注的明星级人物，而印有姚明头像的巨幅广告也从中国的上海来到了美国的休斯顿，普通美国人也因此对中国有了感性而良好的认识。姚明，成为中国篮球的一面旗帜，也成为最受全球关注的NBA篮球明星之一。
此时的姚明，就如同一个拥有极高知名度的品牌，开始生活在粉丝（目标受众）的关注之下，而他的一举一动，无疑都将成为媒体追逐和报道的焦点，而姚明，无疑用实际行动再次诠释了一个优秀的篮球明星所拥有的爱国情怀和远大抱负。
在NBA联赛间隙，姚明所做的就是不辞辛劳地从遥远的北美洲飞抵中国，和他的中国队友一起面对国家队的对手，以至于面对一些外国记者提问的&很多NBA球员都选择不打世锦赛，为什么你觉得这种比赛很重要？&的问题时，姚明会毫不犹豫地用英文回答：&因为我是中国人。为国效力不应用&选择&这个词，这是一种荣誉，是每个中国球员义不容辞的责任&。
同样，在距离奥运会开幕还有100多天时，连续高强度在NBA征战的姚明由于过度疲劳引起左脚应力性骨折，这使得姚明的07/08赛季提前报销，而在队医为姚明做深入检查后，姚明的第一句话就是这种伤病是否会影响自己参加在家乡举办的奥运会，在姚明的心中，祖国的需要高于一切，此举同样再次为姚明赢得了中国亿万球迷的追捧。
除此之外，参加NBA为球员举行的各种公益慈善活动，拍摄无偿的公益广告，为孤儿院的孩子读书，为&非典&进行全球募捐，以及设立个人网站在网上与球迷聊天交流，姚明的个人价值急速成长，以至于向来高傲的很少给外国人拍传记电影的好莱坞也历史性地拍摄了名为《姚明年》的记录影片，而专门为姚明编写的《姚之歌》也在球迷中被广泛传唱，由姚明亲著的《姚：两个世界的生活》（中文版《我的世界我的梦》）也以150万美元的天价稿费畅销美国、风靡欧洲，而当姚明Ｔ恤、姚明背包、姚明运动鞋、姚明卡片、姚明光盘、姚明香水、姚明写真等等一切以姚明为主题的产品用中文和英文微笑着向世界人民打招呼时，更令无数姚明的拥簇感到欣喜和骄傲。
在姚明和其品牌小组&姚之队&的努力下，&姚明&的品牌运作异常成功，这帮助姚明不仅在赛场上如鱼得水，在商业运作上同样节节攀升，可谓一举两得。
高瞻远瞩：升级&姚明品牌&
一个品牌的建立，在推广初期，最需要的是最大限度地扩大知名度，之后需要的是受众对于这个品牌的心智认知和好感度，即我们所说的品牌美誉度，而伴随着品牌发展，以及市场趋势的变化、产品发展的需要，与之相适应的品牌升级也是一项重要工作。
通过品牌升级，使之符合时代的节拍，让品牌保持新鲜感、吸引力和高水平的沟通表现，从而使品牌焕发出新的生命活力，是品牌能够持续发展的关键。作为全球著名运动品牌，NIKE的品牌就进行过不少于5次的重大调整，从标识的改进到品牌风格的修正，NIKE的每一次品牌升级，都始终与目标消费群贴近，而近年来，NIKE均以黑色的&勾子&作为广告，简单有型，深受消费者的喜爱。因此，创建品牌的最高境界，并不是这个品牌有多少人知道，而是这个品牌是否能够建立起客户对它的忠诚，是否能够跟随环境和客户消费理念的变化，使品牌在具有自身个性的同时，徐红明在商业的价值上实现最大化。
从普通球员到篮球明星，从NBA&菜鸟&到全球篮球界的重要人物，姚明在球场上获得了巨大的成功，但同时，在对抗激烈的球场上，大个子姚明遭受了从眉骨到脚趾的十次重伤，最近一次的左脚骨裂更是将让姚明的整个09-10赛季彻底报销。
伤病是每一个运动员都必须面对的现实问题，而事实上，即使姚明不受任何伤病，姚明的品牌小组&姚之队&也知道，明星的职业生命都是有限的，如何在姚明现有的职业颠峰期，将&姚明品牌&进行资源的挖掘和开发，将品牌内涵运作得更为充盈和坚实，才是摆在&姚之队&面前最需要解决的问题。
2007年开始，&姚之队&以一系列的精彩运作为姚明进入新的品牌时期做了准备。首先是在当年的9月，姚明与中国人寿签约并拍摄国际广告，在这个广告版本中，姚明第一次以西服的形象露面，并为身边的女士遮风挡雨，以一个成熟稳重的成功男士形象顺利取代了原来那个略显青涩轻松搞笑的青年姚明。
2008年，姚明发起成立了以自己名字命名致力于助学兴教的&姚基金&，并成为中国青少年发展基金会架构下设立的专项慈善公益基金，这改变了过去他惯常的在NBA慈善活动中作为参与者的身份，四川地震后，&姚基金&还捐建了7所学校，并为灾区孩子送去温暖。
2009年，姚明全资拥有的上海泰戈鲨客投资管理有限公司与上海东方篮球俱乐部的股东就俱乐部股权转让事项达成一致，并正式签署了框架协议，一时之间，&姚老板&的报道成为当时的新闻热点，这不禁让人想起同样是运动员出生并成为体育品牌大鳄的李宁，可以说，姚明正在进行着球星到老板的转变。
不仅如此，姚明的名字也被&姚之队&保护了起来，在中国商标局，&姚之队&注册了12个国际分类共计24件商标，这些商标包含了商品商标和服务商标两大类，其中就有运动服装和运动鞋，姚明的品牌开发与管理，早就与姚明的职业发展相融合，这为姚明品牌的升级奠定了扎实的基础，也为姚明今后摆脱&NBA的姚明&印记埋下了伏笔。
&姚明是个伟大的运动员，他的商业价值未来可能会超过乔丹。&&姚之队&的核心人物章明基认为，尽管姚明品牌已经并不断强化并不断巩固，但姚明的商业价值仍然有很大的挖掘空间，事实的确如此，这个被《时代》周刊喻为&自毛主席以来最广为人知的中国符号&、这个在职业生涯创造并达到了前无古人的顶峰的篮球明星、这个稀缺的、独一的，有着深刻的&姚式个性&烙印的&姚明品牌&，未来在篮球场外，是否能够带给我们超越李宁一样的惊喜，无疑值得期待。作者：徐红明
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徐红明，中国品牌研究院研究员。浙江省十大职业经理。《新营销》杂志特邀研究员。《纺织服装周刊》特邀主编。实力派营销新锐。致力于对中国企业营销战术的研究和实战推广策划工作，国内多家知名网站专栏作家。
擅长企业文化创…
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姚明商业版图解构：投资横跨6大领域
早报记者 宋承良
&&发表于 03:45
作为“中国最大宗出口商品”，姚明注定要被贴上商业的标签。
&&&&&&&& 9年NBA生涯共赚20亿人民币，球员工资仅占其中29%
&&&&&&&& 投资项目涵盖网站、股票、酒店、餐饮、健身、球队
　　年龄：31岁&&身高：226cm&&&身后市场：中国3亿篮球人口
　　运营团队：姚之队（总负责人：姚明亲戚章明基；成员：美国经纪人比尔&达非、商业推广约翰&海金格、中方经纪人陆浩、律师王晓鹏）
　　商业总收入：2.24亿美元（姚明在NBA9个赛季工资总数为0.94亿美元）
　　&奥运会时，我对它的形象会有很大提升,因为我对自己形象很有信心。&
　　&&被问及自己和可口可乐的&联姻&时，姚明的自信得到充分展现。
赵佳峰&李媛&刘建平&制图
　　日，这一天距离姚明宣布退役新闻发布会只剩两天时间。姚之队正在为发布会准备工作奔波，火箭队总经理达瑞尔&莫雷刚刚被NBA获准将出席发布会；姚明则忙里偷闲，和国家队队友易建联前往外滩三号小聚。
　　此时或许没有多少人关注到，IT网站DoNews披露，刚刚完成一笔1000万美元收购的巨鲸音乐网将谋求在纳斯达克上市，一旦巨鲸成功上市，作为这家网站的初始投资人，姚明的&钱景&颇为乐观。
　　作为&中国最大宗出口商品&，姚明注定要被贴上商业的标签。从2005年休斯敦姚餐厅开业，姚明和姚之队共同编织起了一张规模颇大的商业网络。连续8年霸占福布斯中国名人收入排名榜榜首，姚明商战前景，将成为未来很长一段时间内外界关注的焦点。
　　根据资料，姚明效力NBA的薪水总收入是9400万美元，其中前四年新秀合同为1800万美元，2005年1月姚明与火箭第一次续约，双方签订了一份5年7600万美元的大合同。进入NBA后，姚明签过的广告合同多达十余份，包括苹果电脑、VISA信用卡、中国联通、百事可乐、麦当劳等，平均每年在广告方面的收入超过2000万美元，总值超过1.5亿美元。根据福布斯发布的数据，姚明9年累计收入已经超过20亿元。而根据胡润百富榜2010年统计数据，姚明的身家甚至已经达到了10亿美元。
　　&第一桶金&姚餐厅
　　其实没花1分钱
　　对于姚明商业轨迹起点的标志，业内一般都认为是2005年姚餐厅的开业。日试营业，5月21日正式开张，休斯敦西城区最繁华的高档餐饮街威斯海默街9755号，姚餐厅是姚明父母和1970年代上海男女篮球队的队友汪大详、孔庆龄夫妇，以及在休斯敦拥有4家中餐馆的老板符继麟、开川菜馆的喻弟联合开办的。
　　尽管外界赋予姚餐厅一层特殊意义，不过一个不容回避的事实是，姚明本人并没有为这个总投资150万美元的餐厅掏过1分钱，他仅仅授权了自己的名字，姚明本人甚至表示：&餐厅和我并没有什么关系，这个&姚&，也是我父亲的&姚&。&
　　谈到姚明之所以试图撇开和姚餐厅的关系时，一位姚明身边人士曾经私底下分析，由于中餐馆在美国根本不算主流行业，开这个餐厅会对姚明形象推广好坏难料，从2002年进入NBA后，姚明代言的联通、锐步和苹果电脑等企业无不都是主流和强势公司，&反之对于一些烟草和酒类的广告，姚明一般不会去碰。&
　　当然，从实际效果上看，姚餐厅的经营取得了一定成功。标价5.95美元的&姚妈妈馄饨&一度被传得神乎其神，还有诸如姚太太馄饨、姚太太私房菜、姚太太私房汤、小鸡炖蘑菇，号称姚妈妈亲手做的红烧蹄膀、糖醋小排、虾仁小馄饨&&&我只给儿子做菜做饭，给餐厅做？哪来那么多时间和精力。&到后来，姚明母亲方凤娣都亲自辟谣。
　　姚餐厅收支状况如何，外人不得而知。不过可以肯定的是，在利润并不高（最多20%）的餐饮业，姚餐厅仍然获得了自己的一席之地。去年，姚餐厅在位于休斯敦商业中心的芬尼大街与达拉斯大街的交会处开了第一家分店，投资规模也从原先的150万美元，扩大到200万美元。
　　不知是否出于巧合，姚餐厅开业的2005年，正是姚明个人事业的一个小高峰。2004年雅典奥运会几乎凭借一人之力将中国男篮带进前八后，姚明又在2005年提前一年和火箭完成续约，一份5年7600万美元的合同，让姚明直接跃入NBA一线高收入行列。之后的赛季，姚明场均砍下22.3分和10.2个篮板，这也是姚明迄今为止唯一一个获得&20+10+&的赛季。
　　&股神&
　　其实还没赚到钱
　　中国联通、锐步、佳得乐、麦当劳、苹果电脑&&在姚明一连串商业代言广告中，&任我游&GPS导航仪是一个非常陌生的名字，之所以选择代言这个产品，按照姚明自己的话来说，当时他的座驾BMW745上，就装有GPS系统。对于身处异乡人生地不熟的姚明来说，导航系统是一项必需品，&我非常看重一些非常实用的东西。&
　　&任我游&GPS导航仪是合众思壮公司旗下的产品，这家公司是美国Garmin（佳明）公司在中国的代理。当佳明欲推进全球战略、寻觅全球代言人的时候，姚明被认为是最佳人选，双方在2005年4月签署了代言合同。2007年双方合同到期后，合众思壮董事长郭信平签下姚明为合众思壮代言人。也就是在这一年年底，郭信平将自己名下的0.75%股权（37.5万股）转让给姚明，此后合众思壮改制为股份公司，姚明的0.75%股权扩为67.5万股。
　　对于姚明和合众思壮的合作细节，传流着几个版本，&空手套白狼&是外界的第一印象，但这个说法首先被公司否认，&姚明是完全以股票购买的形式来入股的。&姚之队负责人章明基也不肯具体展开说，&这是姚明的个人投资，和代言没关系，两者是独立的。&另外一个说法来自姚明身边的朋友，&姚明自己肯定没掏钱，双方商业合作中的一些条件，就等于入股了。&&&&&
　　日，合众思壮在A股上市，发行价格为32.21元，在&姚明股&的概念题材下，该股价格一度飙升到100元以上，这也就意味着，姚明拥有的股份资产一度高达8000万元人民币左右。一时之间，姚明因为独特的投资眼光，被外界冠以&股神&的称号。
　　然而，所谓的8000万元人民币，对于姚明来说，只有数字上的意义。因为根据当时双方签署的股权协议书规定，在三年时间内，姚明不得转让股权。之后和很多人预计的一样，合众思壮走向了价值回归道路，几经大幅回落，昨天收盘时价格为33.08元，这也就意味着，姚明拥有的股份资产已经缩水到大约2000万元人民币。即便姚明还进行其他二级市场股票投资，在最近几年大幅震荡向下的市场中，能否实现盈利，还需要打上一个问号，所谓的&股神&成色到底几何，仍是一个谜。
　　投资上海男篮为情所困
　　首个赛季亏损2000万
　　商场如战场，对于初涉此领域的姚明来说，尽管由相对专业的姚之队打理，姚明仍没法做到完全远离赔本。他投资的健身房和酒店产业，被外界贴上了&亏损&标签。收购上海男篮后每年巨额投资的回报问题，更将在未来很长一段时间内，伴随着姚明。
　　2007年夏天，姚明和美国最大私人健身机构&加州健身机构&联手，在北京世贸天阶开设加州健身姚明俱乐部。开张第一天，影星成龙也来捧场。这个占地3600平方米俱乐部总投资达到3200万元人民币，目前处在亏损状态，去年健身房方面表示，&姚明只做过该店的代言人，但一年后合作就结束了。&2008年，有媒体称，在北京通州的名为&太阳花&的准四星级酒店，股东的名字为姚明父亲姚志源。2008年8月，酒店开张，据报道酒店的经营状态并不好。有分析人士指出，尽管健身业和酒店可能仅仅涉及了姚明的无形资产，但亏损的状态，依然会让姚明体会到商战的残酷性。
　　当然，对于姚明来说，如今最需要考虑和解决的，是收购上海男篮后每年巨额投资的回报问题。2009年，姚明收购了亏损达9600万元的上海东方大鲨鱼男篮俱乐部全部股权，并接管所有债务，每年投入3000万元用于经营俱乐部。CBA赛季结束后，姚之队曾公布相关数据，第一年亏损2000万元左右。刚刚结束的赛季，由于上海男篮战绩下滑，可以预期的是，这一年经营的亏损，不会低于第一个赛季。
　　事实上，很多人对于姚明收购上海男篮感到不解，姚之队也做出评估，这项投资风险性太大，但姚明却为了内心深处的感情，选择了冒险，篮球解说员于嘉解读道：&姚明仍然是很重感情的，他原来看《康熙王朝》，里头有句话，说古往今来成大事者须不为情所惑，心如铁石，姚明就很感慨，说他就是做不到这些，所以不能成大事。&&
　　商业投资或迎跨越
　　巨鲸音乐网谋求上市
　　股市投资的收益无法短时间套现，健身和酒店产业处在亏损状态，上海男篮更是一个耗钱的长期投资项目&&
　　姚明和姚之队编织的这张商业帝国网络，兴奋点究竟何在？或许正如姚明自己在昨天发布会上所说，一扇门关闭了，另一扇门打开了。退役发布会召开前两天，IT网站DoNews披露，姚明投资的巨鲸音乐网将谋求在美国纳斯达克上市的机会。一旦成功上市，姚明的&钱景&，将变得乐观。
　　姚明是巨鲸音乐网初始投资人，巨鲸音乐网CEO陈戈曾在2003年通过自己的一个同学认识了姚之队负责人章明基，2005年巨鲸创办时，章明基和陈戈在深圳仅仅用一个饭局就谈妥了合作协议，姚明和章明基共同出资300万美元作为启动资金。巨鲸音乐网是中国最大的正版音乐网站，2006年3月上线。巨鲸音乐网与世界各地的唱片公司合作，推出百万首正版音乐的免费试听及下载服务。2008年，谷歌中国斥资700万美元，与巨鲸合作推出谷歌音乐产品。
　　&姚明个子高，看得远，当很多人认为正版没戏的时候，姚明坚持认为正版有戏。&陈戈幽默地表达了对姚明的赞赏。去年6月，巨鲸音乐网正式获得了来自谷歌以及姚明金额达数百万美元的第二笔投资。此后巨鲸以1000万美元收购&一听音乐&，成为国内最大的正版在线音乐公司。
　　&之前的姚餐厅，姚明本人没有参与经营，巨鲸音乐网的情况会与之不同。&章明基的这番话，足以表明巨鲸或将成为姚明商业版图的转折点。姚明本人表示，他五六年前就开始涉足网站，为了网站他甚至去上了一些相关课程，&我是一个新手，又将要从头开始。&
&&&&&&&& 姚明商业价值5大辐射区
　　央视相关广告10年总收益8亿美元
　　日经典的&姚易大战&共吸引2.5亿中国人观看，创造了中国的收视纪录。这也为CCTV5和多达51家地方电视台带来源源不断的广告商。保守估计，NBA直播至少为这些电视台带来了15亿美元的收益。除去NBA在中间的分成，中国电视台收益约8亿美元。&&&&
　　NBA中国10年总收益12亿美元
　　按照沃天体育管理集团董事长郭杰的估算，从2002年至今，NBA通过商业赞助、电视转播分成、产品授权销售、球员经纪、视频节目制作、场馆咨询等方式，在中国市场的收入高达12亿美元，平均每年在中国市场获得的收入在1.3亿美元以上。&&&&
　　中国体育用品市场规模
　　2010年达164亿美元
　　姚明进入NBA前，中国体育市场正进入盘整期，销量最大的李宁年销售额也不过1.3亿美元，全球最畅销的耐克在中国也没能得到认同。但姚明进入NBA后，耐克、阿迪达斯、彪马等，以及以&国际化&标榜自己的中国品牌也迎来爆发的10年。耐克在中国的销售收入涨了20倍，李宁的收入也涨了10倍。
　　火箭主场丰田中心的中国品牌
　　安踏、方正科技、鸿星尔克、中国农业银行、匹克、七匹狼、中国石油以及伊利等。&&&
　　来自NBA的中国品牌代言人
　　安踏：斯科拉等3人；乔丹：海耶斯1人；李宁：奥尼尔等5人；匹克：阿泰斯特等15人。
录入编辑：薛冬霞
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来源：搜狐体育
作者：风华
&&&&搜狐体育讯&北京时间7月31日，ESPN对金融危机下NBA来年的前景进行了预估，认为在姚明缺阵对NBA在全球范围的商业市场都会是一大威胁，充分肯定了姚明对美国本土之外的球迷的影响力，尤其肯定了关注姚明的亚洲球迷对NBA市场的推进作用。
　　去年十月，受美国金融形势的影响，NBA在美国辞退了80名员工，这占领了联盟工作人员的9%。几乎与此同时，联盟宣布一个巨大的项目启动，“在中国的主要城市设计、推广、规划和运营多功能的NBA风格的体育娱乐场馆”。
　　还有，近几年，一些篮球鞋品牌商热衷于高价聘请他们的代言人，像詹姆斯、科比和保罗等，在休赛期的空闲时间进行中国之旅，向亚洲观众示爱。
　　所以，当NBA在困境中寻求财政收入的出口时，如果一个让中国球迷对NBA感兴趣的头号领路人从联盟消失，会发生什么？
　　我的朋友麦克斯昨天问我：如果姚明如预期的一样缺席明年整个赛季，真的会毁掉NBA的盈亏难说吗？
　　从各种各样的考量来看，中国球迷对NBA的疯狂喜爱基本上是随着姚明的职业生涯前行的，从2002年开始，中国喜欢NBA的球迷剧增。
　　中国媒体的驻美记者同行同意帮助我并给我用电子邮箱发回一些资料，如下：
　　在姚明2002年成为状元秀之前，在中国确实有一些NBA球迷，虽然没有详细的数据统计，据推测可能不过中国总人口的5%。那时国内没有一份专业的篮球报纸，而在2005年，有三分全国发行的专业篮球报纸和十余份篮球专业杂志。
　　毋庸置疑，这其中的最主要的原因就是姚明。
　　除了平媒，电视台和网络的报道也越来越多地关注姚明、火箭和NBA。在中国，姚明是顶级名人，他的球队火箭也成为了中国所有运动中最受欢迎的球队。（那也是为什么火箭那么多球员都得到了中国商家的合同的原因。）
　　在2008-09赛季，中国中央电视台直播了39场NBA常规赛，13场是火箭的比赛，几乎是直播场次第二的球队的两倍，他们直播的骑士和湖人的比赛都只有7场。
　　当然至今也没有详细的数据，不过中国现在至少有总人口20%的人在关注NBA，其中至少一半是因为姚明才关注的NBA。如果在中国篮球还没有超过足球为第一运动，那么也很接近了。2002年之前，如果这样说则是荒谬可笑的。当然也不难预测姚明的伤病会影响到电视台明年的收视率。
　　以上就是中国媒体的同行提供的资料，在姚明的NBA职业生涯中，关注NBA的中国球迷从不到5%增长到了超过20%。虽然这些都不是确定的数字，但中国13亿人口的15%就是2亿人，这大致相当于超级碗最好时的电视收视率。他还估计其中一半是因为姚明才关注的NBA。
　　中国球迷对NBA的热爱主要是由姚明引导的，这一点无懈可击。现在，中国球迷对NBA已经非常喜欢，中国媒体的同行说有几个因素应该能减缓中国球迷对NBA的迅速降温：
　　除了姚明，越来越多的中国元素被植入NBA。易建联下赛季可能会更受关注，骑士也有华人老板入主，CCTV新赛季会更多地转播骑士的比赛，奥尼尔、拜伦-戴维斯、基德等很多NBA球星都和中国的赞助商有合同，他们会在电视台的商业广告中亮相。在中国，科比和小皇帝是两个最受欢迎的国际巨星，尽管姚明受伤，所有的这些仍将持续。所以，姚明的受伤应该不会给这个市场带来摧毁性的打击。而且，姚明的受伤也不是职业生涯的终结，NBA中国的发展势头迅猛，他们将会让NBA保持一定的受欢迎度。
　　中国同行的话不无道理，但NBA现在已经出现了经济陷入困境的一些迹象，很多球队都在考虑缩减阵容，NBA与篮球相关的收入减少。要解决这些问题，让NBA的经济复苏，一个关键的经济指标就是期待姚明早日回归。（搜狐体育 风华）
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