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社交媒体帐号监测
热门微博传播分析功能说明
社交媒体帐号监测功能说明
如果说传统媒体是单向传播的话，社交网络则是双向甚至多向的传播，如何知道一条微博是怎样进行扩散衍变的，哪些帐号是关键节点，传播的深度和广度又是如何…….传播分析可以帮助您在这错综复杂的迷宫中寻找到答案。
传播覆盖人数
传播的最终目的是促成认知，从而达成记忆。那么覆盖人数则是评估一个传播过程广度的有效指标。
传播路径图
在微博的多向扩散过程中，传播路径图是一种有效的可视化表现方式，以点代表帐号，边代表转发关系，从而将衍变过程一览无遗的进行展现，从而寻找出一种最优的到达媒介组合进行下一次的传播优化。
单位时间内的转发趋势
微博的传播是有生命周期的，以时间为轴，观察单位时间内的转发量趋势，结合转发节点，可以找出转发量的有效贡献者。
传播质量评估
1）通过传播层级、转发态度、用户类型、性别比例、微博来源、注册时间、地域分析、参与转发用户的粉丝分布比例、转发内容中提及的关键词、关键传播帐号、参与重复传播的帐号列表、转发内容分析可以全面的评估传播效果。
2）微博是人际间传播，传播层级代表的是传播深度；
3）转发用户的类型、性别比例、注册时间、微博来源、地域分析、粉丝分布、转发态度则是帮助您评估参与转发的人群质量；
4）如何知道大家在转发中对主体内容是如何回应的，转发内容关键词和转发内容则可以有效的进行体现；
5）关键传播帐号和参与重复传播的帐号列表可以找出传播引爆点。
注册用户--人，监测帐号--个，日统计评论条，转发--条，粉丝--个
京ICP备号 Copyright& 北京博圣云峰信息咨询有限公司微博上信息是怎么传播的？
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基于时间异质性的微博信息传播模型吴联仁1，李瑾颉2,3，闫强2北京第二外国语学院酒店管理学院北京朝阳区 &2. 北京邮电大学经济管理学院北京海淀区3. 圣母大学网络科学与应用跨学科研究中心南本德印第安纳州美国)&【摘要】提出了具有时间异质性的SI(susceptible-infected)传播模型。通过构建异质的时间间隔序列，将微博信息传播动力学过程在无标度网络上仿真。研究结果发现信息新接受个体数以幂律形式减少，。与传统假设的时间间隔服从泊松分布的信息传播模型相比，时间间隔服从幂律分布的传播速度要缓慢很多。同时，传播动力学的幂指数受行为时间间隔分布幂指数影响，且具有关系。本文的仿真分析结果与理论预测结果一致。 &&评《基于时间异质性的微博信息传播模型》◆荣智海◆长期以来，人们认为个体差异性服从均匀的泊松分布。过去10年，人们通过研究大量社会系统上的人类行为，发现个体的差异性呈现非泊松的幂律分布。比如2005年Barabasi在《自然》上的著名论文“The originof bursts and heavy tails in human dynamics”，从实证角度指出：人们在回复电子邮件的时间间隔分布具有显著的阵发特征，即在一段长期静默后会伴随高频率的集中爆发行为，其时间间隔分布满足幂律分布～，当时其方差发散，因此人类的这类异质行为无法用平稳的泊松过程描述。本刊2013年综述论文《人类行为时空特性的统计力学》对此有详细阐述。探索各类系统中人类时空异质性现象并对其建模分析是一个值得深入研究的课题。该论文实证研究了新浪微博的用户转发评论行为，指出用户发文的时间间隔分布和微博被转发/评论的次数都服从幂律分布，且二者的幂指数相差1。进一步，作者基于用户行为的时间间隔服从异质的幂律分布这一假设，利用易感-感染(SI)传播模型和BA无标度网络模型从理论到仿真研究了信息传播过程，获得了一致的结果。虽然作者只是在经典的BA网络模型基础上研究了个体差异性对于信息传播的影响，但其背后个体行为的异质性与群体动力学行为之间的内在机理值得继续深入研究。&全文免费下载：&
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Copyright &如何利用微博，微信进行协同营销
微博和微信无疑是当前最具影响力的两大社会化媒体平台，因此，很多企业都在积极的开展微博营销和微信营销，但是，微博和微信到底具有什么样不同的传播属性呢？如何才能更好的将二者的传播效果整合呢?笔者认为，未来趋势上，微博要更偏向于品牌捕捉热点的实时反应，危机的处理等，微信则更偏向于CRM管理和线下互动活动。
　　微博和微信无疑是当前最具影响力的两大社会化媒体平台，因此，很多企业都在积极的开展微博营销和微信营销，但是，如何将二者的传播效果整合呢?
　　数据显示，从新浪微博开通至今，新浪微博的注册用户已经超过了5.36亿，企业微博注册蓝V用户超过了32万，企业微博的人均浏览量超过3200万，微博正在成为企业非常重要的一个营销平台。
　　而截至2013年7月，微信用户数达到4亿，平均每个人关注微信公众账号10个，微信通讯录平均每个人是55个，这些已经显示了微信是一个黏性很高但是是以朋友圈为主体的营销平台，金投赏创始人贺欣浩认为，不同通讯录的结构，代表不同的社会阶层，这就是营销的切入点所在。
　　但是，微博和微信到底具有什么样不同的传播属性呢？
　　微博像饭馆，微信像厨房
　　飞博共创CEO尹光旭形象的比喻到，微博就像一个饭馆，微信就像一个厨房，出去请大家吃饭是微博生活，在家里和自己人吃饭是微信生活。他还说到，尽管现在微博的活跃度有些下降，深度交友沟通都移动到微信上，但是微博依然有很好的品牌营销效果。
　　这些说法，其实已经说明微博和微信完全不能对立来看，这也回应了营销圈中很多人认为微信会替代微博的看法，对于企业而言，真正的洞悉微博和微信的优势媒体属性进行传播才能给企业带来价值。
　　既然微博与微信在属性上有所不同，那么如何让其两者都能发挥最大的价值？
　　尹光旭认为，微博应该做大范围的传播扩散，当一个话题火了后，再通过微信传递给精准的用户，或者在微博上打出品牌，再通过微信管理起来，效率更高，另外，传统企业对忠实客户的管理水平不高，微信是一个与忠实用户链接的很好的工具。
　　他举例说，飞博共创运营的公号在微博上有粉丝1000万，微信粉丝有300万，活跃度大概是40%多，他自己的经验，微博可以做好的话题测试，测试好的话题再回到微信，而微信需要做出有趣的事情，对于营销趣味性要求更高。此外，微信相对封闭，很多用户，常常从2-3个热点话题分享到微信，这就从一个社交媒体的社会热点切入到微信的小圈子，会影响到关系好的好友。
　　定位在中国高端品牌花店的roseonly，纯粹是通过微博来做，其理念是：如果要在该花店买花，一辈子只能送一位佳人。这个定位非常适合微博的话题，半年就卖了900万的花，现在已经进入B轮融资。另外，roseonly创始人蒲易在2013春节前还利用微信疯狂“扫荡”朋友圈，发微推广roseonly，他身处的时尚、互联网、电商、奢侈品品牌等圈子成了最直接的受众，搜狗的王小川、新希望的刘畅、世纪佳缘的龚海燕等人都在积极转发。微博与微信的协同，明星、意见领袖在社交媒体上对roseonly的热捧效果惊人，一举给roseonly官方微博带去数万粉丝，还有对官方网站的巨大流量冲击。
　　伊利品牌管理中心总经理李丹则认为，社交媒体是不是带来业务增长，很多人还是有问号，很多东西都应该是联动的，电视与社会化媒体的联动，例如CCTV播音员现在都在新闻联播最后提醒关注微博和微信和客户端的账号，联动是可能的。
　　这些都充分说明，今天的营销是一个整合时代，社会化营销也不能单打独斗，而是应该将社会化媒体进行协同和整合。
　　微博微信如何做线上线下的活动
　　那么，到底微信+微博与活动营销怎样结合？万达百货的市场部总经理徐培柏讲述了自己的实践，万达百货一直在做微博微信线上线下活动，他认为微博社会化属性更强，微信则是导客流量O2O的很好的模式，例如，开淘宝做代购的在微信上卖代购产品效果强于微博，而基于地理位置，微信可以作为CRM的补充。
　　徐培柏也透漏了万达百货的营销结构，他说，万达百货20%放在传统媒体上，比如平面媒体和电视媒体等，40%放在促销和公关活动，30%放在短信、现场平面印刷品和卖场布置等，自媒体例如微信微博的投入在总体中占10%左右，万达百货刚刚成立呼叫中心，先和CRM对接，全国有75家门店，有微博矩阵也有微信矩阵，在微信互粉有3700人，相当于一个媒体，互相转发，效果很好。
　　百货业是服务业，因此需要做的是服务的工作，万达电商采用与微信平台深度对接，地理位置进行推送，以活动形式去拉动，效果还是非常好，能够转化10%粉丝。徐培柏认为万达百货以后要向招商银行学习，在微信平台提供顾客复合体验，积分查询等。
　　总的来说，今天微博和微信都是企业绕不开的话题，微博可以打品牌的曝光量，但是，越来越的品牌更希望做到的是精准和品牌忠诚度，微信更容易解决这一营销难题，因此，未来趋势上，微博要更偏向于品牌捕捉热点的实时反应，危机的处理等，微信则更偏向于CRM管理（公众平台）和线下互动活动。
　　作者：肖明超（微信公众账号“肖明超-趋势观察”）
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微信公众号：梅花网微博谣言是如何传播的------------揭秘病毒式传播的奥妙
原创日志，接受分享，谢绝转载。
微博炒作的几种具体方式一、爆炸性型
微博是媒体平台起家，每天微博上都传播着各种各样故事。故事的效果就看故事本身是否具有颠覆性和故事发生在谁身上。社会暴力时间，全名狂欢....人人都是新闻家，人人都有窥探社会的欲望。每一个爆炸性新闻都会对人的道德观，人性底线进行挑战。很多时候，人们关心事件背后，关注更多的是对时事的悲凉或感动。二、出其不意型
微博是娱乐性质比较强的平台，很多颠覆常识性的内容更容易得到关注。出其不意的内容更容易得到网友的奔走相告。举个例子，有个微博就曾经报料，男性衣服前襟的纽扣一般在右侧，女性衣服前襟的口子一般在左侧。此微博受到很多人的转发和评论，像这样出其不意的微博内容就很容易得到网友的关注。三、信息整合型
很多微博会推出很多生活常识的总结和大全，比如知识性的&四书五经&、&三山五岳&具体指哪些?生活常识&十种抗衰老的食物&&哪些食物不能同实&等等，很多人遇见这样的微博，都会进行转发。不管用不用的上，备上总是最好的。这样的微博默默成了你的百科全微博，微博最后一句，转给你身边需要的人，于是鼠标一点，一条微博就这样扩散开了。四、约战型
街头吵架总有一群人围观，微博上吵架更是围得里三层外三层。有人需要被围观，有人喜欢看热闹。双方很多情况下各取所需。比如618电商大战拉开序幕，不少网友热切关注。希望&鹬蚌相争，渔翁得利&也好，唬头也好，真性情也罢，网友们绝不会错过看热闹的机会。五、心灵鸡汤型 现在社会不管人的心房设置多么高深，人本能的感性情绪都会在一课坍塌。励志故事、亲情故事、爱情故事，不管多么陈旧，多么老套，总会撞击一部分人的心房，感触、感慨，感动的故事人们不会吝啬传播。
六、自嘲型
不知何时，&穷矮矬&&屌丝&成了热门话题。其实很多自称&穷矮矬&的网友，也不一定真的就是穷矮矬，而是一种娱乐至死的心态反应。甚至那些&高帅富&也被切糕党娱乐了一把，很多时候呼喊的&屌丝逆袭&实际上是人们生活在大城市一个心灵的宣泄窗口。什么是病毒式传播是一种常用的网络传播营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等。其讯息传递策略是通过公众将信息廉价复制，告诉给其它受众，从而迅速扩大自己的影响。信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。通过别人为你宣传，实现扩散传播的作用。病毒式营销已经成为微博营销最为独特的手段，被越来越多的群体成功利用。初始阶段主要是通过各大关联账号，互相转发，扩大受众面，形成一个传播集群。病毒式传播的效用病毒式微博在于找到炒作的引爆点，如何找到能够吸引大量的争论，关注，转发的内容是关键，而传播技巧的核心在于如何挑起网民的情绪，无论是感人、亦或者是愤怒，让传播内容深入受众心中，潜移默化制造制造自己的影响力。病毒式传播是微博上传播最快，受众最广的。而一旦影响力形成，你将是微博上最有话语权的人之一，从而获得巨大的经济利益和其他收益。技术分析图形说明：帆状图：帆状结构可以很清楚地看到事件发展的走势，如果这条微博被转发或评论，会在这个节点的右下方张开一个&帆&，帆边沿上的每一个点都代表了一个转发或评论了它的微博。所有的微博节点都按照发表时间沿着横轴排布。树状图：树状结构虽然不能像帆状结构那样看到故事发展的趋势，但是它具有着简单、便于理解的优点。通过树状图，可以看到每一次转发带来的效应以及最终传播方向。圆环结构图：圆环结构就像一圈一圈的水波一样，中心的源微博在湖心投入了一颗小石子，激起的圈圈涟漪向四周荡漾开去。被转发的次数越多，圆环的直径越大。通过圆环结构图，可以判断微博的热点和高潮是由谁来推动，以及如何推动的。分析数据来源于新浪微博。
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今天不能搞笑了太困?
过任务咯几万就好
曾经部队的你还好吗？
过了今天请两天假好么
最后一天拜托过任务！
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