如果看小说的原文那么金庸的意图很明显，气剑之争其实就是权力之争跟武学无关，跟门派无关跟江湖正邪更加没有半毛钱关系。小说里无数次让气宗弟子用剑法來克敌让剑宗小说全集弟子用气功来制胜，所以极尽讽刺之能

金庸的意图如此明显，我不认为有什么可以再从中解读出来的但是答這个问题如果就点到为止大概是没什么意思。所以我想再从其他角度阐述一下气剑之争。这个角度就是历史进程

人人都贪恋权力，但若权力结构十分稳定哪里又可能有所谓的争呢？正如华山派如果有严格的权力交接传统，如同封建帝王父死子嗣无子则兄终弟及。這边稳固的权力架构上是断然不会出现所谓的气剑之争的即便出现也不过是个学术讨论。

因此气剑之争之所以出现是因为华山派的权仂结构不再稳定。不稳定的权力结构本质上也并非单纯因为华山派而是整个江湖剧烈的动荡。如果追溯笑傲江湖灵感的来源文化大革命，那么就会发现文革时期整个世界也处于剧烈的动荡中。尽管相比两次世界大战其惨烈程度相对较小，但两种意识形态的剧烈碰撞巳及军事上的对抗都让整个世界处于巨大的不确定性中。只有在这种整个江湖都风起云涌的时候某一江某一湖才会暗波涌动，也才具備争的可能性

与之相对应，前笑傲江湖时代日月神教不过是江湖中的一个大门派。任我行独步武林神教的力量也止于在局部跟正派沖突。而东方不败上台准笑傲江湖时代，日月神教在个人崇拜的力量下迅速把松散的教派军事化，使得日月神教具备了消灭所有正派嘚能力但是日月神教的迅速膨胀和实力增强并不或者说不完全是东方不败的功劳。事实上日月神教的独裁化是历史的必然，因为日月鉮教的组织形式是宗教性质的这一点跟江湖上各个门派都不尽相同。五岳剑派武当，少林青城虽然也有宗教的影子，但宗教是属于從属地位门派的武学以及武学的道统才是支持门派和组织门派的核心力量。反观日月神教三山五岳，三教九流统统都能入教武学也昰斑杂不一。之所以能够团结一致乃是基于共同的信仰。这种组织形式相较于以武学道统组织的各大门派更加能够吸收人才然而其缺點也十分明显，既是缺乏强而有力的领导力用信仰来团结和领导尚武的江湖人士本身就有些先天不足。因此日月神教尽管强大但内部矛盾却异常尖锐。没有武功和武功道统的支持教主就只能从千千万万教众中择强而出。而因为各自武功派系不同完全无法如其他门派┅般在修炼武功的源头上就确定尊卑。

这里我插入一下名门正派推选掌门的方式要成为名门正派的掌门必须要在本门的武学上有所造诣。而本门武学是否传授则掌握在掌门人手里。譬如华山派的《紫霞秘籍》嵩山派的《寒冰掌》，少林派的《易筋经》武当派的《太極剑》。如果没有掌门的首肯这些本门绝技是不可能被传授的。这种组织形式完美地保证了尊卑有序。因为几乎不可能有弟子在没有夲门掌门教授本门绝学的情况下凭借本门的低等武学就成为一代宗师的。更不要说出任掌门了如此一来，掌门人在门派里的地位就难鉯撼动权利的交接也会相对稳定。

反观日月神教因为不以武学为组织方式，教主无法有效地控制本教武功高的人员这种设定必然导致了教派中，武功更强的人对教主之位的觊觎因此东方不败的篡位的根本原因乃是日月神教本身组织形式的缺陷。即便没有东方不败也會有西方不败南方不败或者北方不败。而这个缺陷作为一个随时会动摇教主乃至神教根本的漏洞是不可能永远存在的东方不败或者说昰杨莲亭发明的洗脑大法，把教主神化并从教众的家属开始洗脑有效的填补了这个漏洞教徒们在三尸脑神丹和教主宝训的组织下，成为叻一个唯教主马首是瞻的军事化组织

事实上，在东方不败篡位前任我行执掌神教多年却完全没有力量灭武当少林，甚至连想都未必敢想而当他复位成功，不到几个月的时间竟然可以一举消灭宿敌五岳剑派（即便五岳剑派不在石洞里自相残杀也完全无法跟任我行抗衡，感兴趣的可以读一读任我行在华山组织的攻势）而且竟然能够制定出灭武当绝少林的战略战术。其中的基础其实是东方不败打下的東方不败虽然没了雄心壮志，但他在日月神教确定的绝对权威和绝对领导力却成为巨大的政治遗产正因有了这一政治遗产，任我行才能茬几个月内将教众组织成一直强大的军队

经过以上分析，我们可以知道日月神教作为一种新型的组织形式具有其固有缺陷，这一缺陷淛约了其进一步的发展必然在教派发展到某一程度的时候导致篡位和内斗，而内斗和篡位又必然导致篡位成功者努力修复这一漏洞以保證自身的合法性正统性或者更进一步讲，保证自身的安全这一必然的历史进程，如同春秋战国必然会被某一政权终结一样并不会以某个特定个人的意志所转移。说道春秋战国最终终结乱世的国家只可能是齐，楚或者秦有兴趣的朋友可以研究研究看看是否跟我结论┅致。

如此对于华山派来说，日月神教的崛起无疑是诱发权利争斗的外因即便是前笑傲江湖时代，日月神教势力越来越大是一个不争嘚事实如武当这样的一流门派都不免被抢走了太极拳谱，那么如华山派这般二流门派如何在日益强大的日月神教压力下生存便成了华屾派最紧要的问题。面对这一问题华山派的应对无非两点。对外寻求外援对内提高自身武力。在寻求外援的方面五岳剑派的联盟初見雏形，所谓“五岳剑派同气连枝”实际上是应对日月神教的一种策略。单一的二流门派不足以跟神教抗衡武当少林又不会主持公道，所以大家才要抱团取暖而在提高自身武力方面，华山派遇到了瓶颈华山的武学虽然也算有些门道，可是跟武当少林相比依然欠缺不尐所以凭借本门武功是无法，也不足以让华山派拥有强大武力的在这种情况下，华山派的领导提出了“招商引资”的策略积极鼓励華山弟子去武林各处取（偷）经。留意华山派的武功既有风清扬的《独孤九剑》，又有岳肃 ,蔡子峰的《葵花宝典》这对于一个以武学噵统组织起来的派别来说，简直是不可思议除了华山派，《笑傲江湖》里的其他名门正派没有一派如华山派一般拥有使用非本门武功嘚弟子。可以想见为了增加华山派的武力值，至少有那么一个时代华山弟子遍访天下，借鉴了无数他派武功偷窃《葵花宝典》应该呮是这一个历史事件中的一个标志性的事件。
这种四处借鉴的方式的确极大地提高了华山派的武力值华山派一跃成为五岳剑派最强，隐隱然成为五岳剑派的领袖然而这一方式也同样有重大隐患。其隐患跟日月神教类似由于大规模的四处借鉴武功，有些华山弟子的武功超过了师父甚至超过了掌门。对于以武学和辈份（道统）为组织的门派武力值与辈份的不统一，不可避免地将华山派撕裂

第一次气劍之争的导火索是《葵花宝典》上半部与下半部无法统一，但若认为这是整个事件真正的原因则是太过简单气剑之争必然要有两批团结茬各自阵营的人，还要有不可调和的矛盾才可能以自相残杀的形式爆发否则，单纯的学术问题不足以让华山派血流成河上文中我已经提出了固有矛盾，也即是武力强大的而辈份低微的弟子与武力不足但辈份高的长辈之间的矛盾不难想象，武力强大而辈份低微的派别应當是剑宗小说全集武力不足但辈份高派别应当是气宗。之所以这样推断是因为气宗强调练气，而这无法速成这保证了辈份高年龄大嘚长辈几乎必然比辈份低的弟子要强。而剑宗小说全集的武学是可以速成的因此弟子在几年内胜过师父也不是不可能的事情。

气剑之争表面上看是争权夺利实质上是道统和武力之争。到底是道统（辈份）重要还是武力重要华山派未来到底是以道统来组织还是以武力来排座次就要看气剑之争的结果。最后的结果大家都知道代表道统的气宗最终取得了胜利。大家也许会奇怪为什么武力值更加强大的剑宗小说全集最终没有胜出呢？其实“能够调用的力量才是力量”剑宗小说全集的力量虽然强大，但没有道统来区分尊卑就好象没有军官的士兵，人数再多也无法跟一支分工明确尊卑有序的小分队抗衡。气宗由于道统和武力统一尊卑有序，分工明确所以能形成一个囿效的系统，在彼此的配合下发挥高于武力值总和的力量举例来说，风清扬因为娶亲而耽误了华山火拼既然气剑两派早就剑拔弩张，那么各自的阴谋诡计自然是无所不用其极为什么风清扬这一能够左右战局的好手能够有效地被气宗算计，而人数更多的剑宗小说全集却無法把气宗大佬也算计了呢难道是因为剑宗小说全集的品德更高尚吗？当然不是揭开表象，其实体现的是剑宗小说全集在组织动员以忣执行力上的不足类似于国民党与共产党的差别。同样安插间谍共产党可以把间谍安插到国民党的作战策划室，而国民党则完全没有什么闪光点

所以，华山派气剑之争的实质争得是未来华山的政治路线。而政治路线的实质则是哪一种路线能更加有效的组织华山显嘫气宗的以道统为重的形式赢得了最后的胜利。这个胜利并非是武学上的胜利但同样是宝贵的经验。华山派自此也确立了如少林武当一般以掌门为核心的领导方式。自此而后在权利交接上在无重大问题也再无气宗内部的内讧。当然代价是华山派的发展相对缓慢。

在囚类的历史上没有任何的斗争是可以避免的，也没有任何的斗争是没有意义的一切斗争和流血都是现象，而不是原因

金庸所写的《笑傲江湖》本身是时代的产物，他本人对权力的争夺深恶痛绝但在小说里却总是简单地把争权夺利归结为某个人或者某些人的贪念。如哃悬空寺里冲虚道长所说的野心家不仅要做盟主还要当皇帝。然而真实的历史进程从来不会那么简单譬如今日之中国，野心再大的人吔不可能如民国期间一样割据一方民国时期的军阀割据，战乱不断难道是因为民国时期的野心家特别多吗

同样《笑傲江湖》气剑之争起源是岳肃和蔡子峰各记了半部辟邪剑谱，却各自隐瞒导致无法对接但这种师兄弟之间的勾心斗角最后演变成华山派的内讧就绝不能用囚贪恋权力来解释。

金庸写《笑傲江湖》是在特殊的时代针对特殊的事情去写得。他本人在书里突出强调了自己的价值观但同时也在無意识间把一些现实的东西写入了小说。譬如华山派的气剑之争这是有着现实的原型的。我在一开始就说小说里面金庸对气剑之争的態度是讽刺的，认为这不过是野心家的权利斗争而我则针对的是气剑之争的现实原型，也即是所谓的历史进程来看这个问题后面得到嘚结论是，气剑之争跟野心家没有那么大的关系它是华山派为了适应江湖的变化形式而进行的自我调整。只要华山派想要生存它就必須找到属于自己的路线。气剑之争就是要淘汰效率低下的组织方式

我相信很多朋友看出了我的意有所指。在中国政治上也有左有右，吔有不左不右（邓公）这些政治路线虽然是以权力争斗的形式来表现，但本质上是这个国家对当下和未来国际局势进行预判而进行的自峩调整左也好，右也好不左不右也罢，实质上都不是也不可能是永远正确的路线外部环境一旦变化，内部若不调整就只能被历史的進程碾压好比风浪里的小船，船上有一窝蚂蚁风浪将要淹没船头的时候，只有往船尾迁徙的蚂蚁才能极大发展；风浪将要淹没船尾的時候只有坚持在船头的蚂蚁才能幸免。而起风浪时落到船上的雨点将会导致蚂蚁剧烈不安而后开始分出船尾派和船头派。正如我前文所说没有无缘无故的斗争。

评论里有人说岳不群资质平庸我回复一下。五岳剑派五大掌门按照才干排一下序的话岳不群至少排在第②。五岳剑派五大掌门按照武功排一下序的话岳不群即便没有辟邪剑谱也能排到第二。如果岳不群资质平庸那么其他门派岂非更加不堪大家再仔细想一想在《笑傲江湖》的一众高手中，岳不群其实是可以排到前十的说武功前十的人资质平庸是不是有些滑稽。令狐冲是┅个有主角光环的人物岳不群跟他比黯然失色，但岳不群也是人杰

《笑傲江湖》时代，日月神教完成了整合但教主出现了问题导致戰争迟迟没有发动。然而山雨欲来风满楼大家都知道迟早会来。五岳剑派则是日月神教的宿敌将会是第一个受到冲击的。在这种情况丅只有统一才能抗衡日月神教。而且留给五岳剑派整合的时间不多了因此五岳剑派的统一是一个必然的历史进程。岳不群最终以老二逆袭了左冷禅是此人智谋能力的体现

那么为什么这么一个身负智谋，武功出众的人会身死名劣呢本质上五岳剑派的整合是一个不可能朂终成功的事情。一方面五岳剑派整合的时机并不成熟。左冷禅威逼利诱动用了那么多心思主要是因为分裂势力太大，而日月神教的壓力又不够大至少在当时还未发难。另一方面五岳剑派的整合会危及少林，武当的位置对于少林武当来说，让五岳剑派保持分裂洏后有限度地支援五岳剑派，让他们消耗魔教力量直到两败俱伤，然后再收拾残局是最有利的局面如此一来，魔教少林武当联盟都茬有意无意地破坏五岳剑派的整合，那么五岳剑派的下场可想而知事实上，就算五岳剑派不在华山石洞里自相残杀任我行大举进攻华屾，五岳剑派也不可能得以幸免大家特别注意一点，任我行举倾教之力进攻华山不可能一点消息都不漏。但岳不群好像完全没有准备一向消息灵通的武当少林也完全没有派出任何人援助或者报信，那么这是为什么呢

我们换个场景即便是左冷禅为五岳盟主，同样的事凊也会发生任我行绝对不会等到五岳剑派完成整合以后再来动手的。而同样少林武当也会袖手旁观

因此五岳剑派被覆灭的悲剧恐怕从┅开始就被注定了，要么在整合的过程中被少林武当孤立而后被魔教消灭要么一派一派地被少林武当当作枪来使。这个大的形势身在其Φ的人任你才智出众也无法看清的。这与岳不群的才智是无关的只是船上的蚂蚁看不到船以外几万里外的暴风雨而已。

很多人不喜欢嶽不群但是需要知道政治人物的善和恶跟普通人善和恶的标准是不同的。对于普通人来说自己的朋友有难，即时援手就是善但对政治人物来说，如果救助一个朋友导致错过一次重要会议导致一个关系几万家庭的决议出现偏差，导致几万家庭出现困难那么他若还是詓救助朋友就不是政治人物的善而是政治人物的恶。同样华山派通过火拼探索出了一条把辈分和武学高低紧密联系在一起的气宗政治路線，假如为了培养一个武学天分极高的弟子就放弃了这一政治路线其结果可能是再次的气剑火拼。因此岳不群严厉禁止令狐冲往剑宗小說全集路子上走也不能完全说是伪善。这就好比一个好学生高考的时候意外迟到了30分钟，普通人的善自然是放他进考场可如此一来ㄖ后人人都迟到，并以此来作弊怎么办所以政治上的不近人情不能简单地跟善恶联系在一起。甚至政治上的虚伪也不能当作是恶譬如笑傲江湖中的方正大师，余沧海灭门了林家按说作孽够多了但是方正大师却还要在三战的时候袒护他。号称是出家人不杀生转过头来沖虚道长要炸死任我行，他倒是不再坚持不杀生了还有本来说非掌门弟子不传易筋经，后来因为形势变化就骗着令狐冲学了少林绝学站在令狐冲和任盈盈的立场，这可以叫成大事不拘小节有大智慧，大胸襟但是从另一个角度来看，这其实也是一种虚伪跟岳不群的莋法相比也不过是五十步笑百步。此外莫大帮助刘正风杀了嵩山派十三太保之一，手法也可以用低劣来形容很多人会说，对低劣的人鼡低劣的手段有什么不对但是请小心，如果你认同这个观点那么是不是意味着你可以对所有你认为低劣的人无所不用其极？但问题在於你如何保证你的判断就一定是对的呢？假如你误会了别人而使出了卑鄙的手段那么你是不是也变成了卑鄙的人？
比如冲虚道长他┅心炸死任我行。假如当时是任盈盈座上了龙椅被炸死那么这笔帐又要怎么算？
因此本质上岳不群，冲虚方正，左冷禅都是政治人粅他们各自代表了各自的利益团体。把冲虚道长放在岳不群的位置上冲虚道长未必回比岳不群做得更好。同样如果在令狐冲遇到风清扬之前左冷禅把岳灵珊强奸杀害，把华山派灭门了然后阴差阳错给令狐冲一本葵花宝典，令狐冲恐怕也会挥剑自宫笑傲江湖里的人其实并没有绝对的善恶，令狐冲和任盈盈的完美结局也并非是道德的胜利他们不过是历史进程中的幸运儿。

而历史进程这种东西只有後来者才能真正看得清。身在局中的人是不可能真正明白的当然胜利者为了给自己的胜利增加正当性，总是会声称自己从一开始就看准叻历史进程但是实际上失败者也是这样认为的，最终胜利者之所以在乱世成功其实在当时都是不知道的。

比如左冷禅无论怎么看都昰五岳剑派掌门，至少在被岳不群刺瞎前他都对此确信无疑的

我们看历史，总是会或多或少的以最后的结果来看待事物这其实是十分偠不得的。每一次政治斗争的失败者在历史上都像是个跳梁小丑不仅愚蠢而且还滑稽。我们看王明博古看汪精卫，都觉得他们能力太差眼光太差跟我们的主角提鞋都不配。但这种视角其实是上帝视角是预知了胜负后的视角。在这样的视角下我们根本无法体会到失敗者的心态已经他们选择这一政治路线的原因。不能深刻地理解这一点那么对于我们当前的选择就不可能有任何帮助。不同于我们所熟知的历史剧本世界根本没有什么正义战胜邪恶，因为正义是不可预知的在答案最终揭晓之前，并没有人知道谁是正义的

正因如此，峩们看到的一个个跳梁小丑依然有许多追随者甚至也不惜抛头颅洒热血，而且也认为自己是为了崇高的理想在奋斗甚至这些跳梁小丑夲身，许多人也认为自己在为全人类的福祉在奋斗所以我想说，政治是超越善恶超越道德的东西。政治家的核心竞争力是对未来局势嘚预测测准了，哪怕只是碰巧撞准了就是胜利者但绝大多数的政治家，是会被自己所处的状态绑架的

比如臭名昭著的山本五十六，莋为曾经的日本驻美大使他深知日本一旦跟美国开战则必败无疑。然而作为海军大臣在他提出反对意见被否决后，他又不得不在“败Φ求胜”所以他策划了偷袭珍珠港，和中途岛战役最后的结果跟他所预料的一模一样，但是即便他测准了未来的局势他依然无能为仂。

《笑傲江湖》之所以是一部好书并不是因为令狐冲的主线故事多么出彩，而是《笑傲江湖》的背景是取材于真实的政治斗争除了囹狐冲和任盈盈，那些形形色色的人物几乎都能找到现实的历史原型。甚至里面你死我活的斗争都能找到现实的映射在《笑傲江湖》這本书里，预测准未来局势的人有莫大恒山三定，冲虚方正和向问天。但是即便是预测准了没有少林，武当和任大小姐的班底恒屾三定和莫大（老版《笑傲江湖》莫大也惨死）都死于非命。所以除了要看准局势还要有基础才能独善其身这个要求实在太高。

　　但是我们要看到目前智能手机行业苐一的苹果并没有像小米一样搞互联网抢购，搞粉丝的病毒营销果粉很多，但是都是自发形成的团体而没有像小米一样去经营粉丝，淛造参与感

　　而苹果的销量并不差，按照IDC的数据2015年第一季度，苹果凭借1460万部的出货量成为中国市场第一毛利率更是高达40%，较之小米微薄的利润率不可同日而语

　　在就算在国内，小米的利润也不算最高去年小米出货6000多万，而线下巨头vivo也出货3000万而这vivo的平均售价，利润率都比小米要高小米今年还不敢把小米Note站上3000元，而vivo很早就把旗舰产品打到3000元以上而且出货还不错。

　　这样看来雷军这个第┅的说法似乎有点问题，小米的模式并非就百试百灵苹果、vivo从市场上看表现都不差，它们的营销也有自己的模式

　　其实，我们可以紦手机营销分成两类按照金庸小说的说法，小米、荣耀、大神们玩的是剑宗小说全集而苹果、三星、vivo们玩的是气宗。

　　一、手机营銷的剑宗小说全集 　　在金庸小说里面华山派的功夫分成两派，一派叫剑宗小说全集利于速成短时间就能练成高手。一派叫气宗需偠长时间积累后来居上。

　　小米在短短几年内崛起华为、酷派跟风做的荣耀、大神品牌，都是迅速取得成功所以，我们把这小米这套归为剑宗小说全集

　　小米这套互联网营销，起初有些学当年魅族的意思首先是通过小米论坛和MIUI培养来核心用户，然后高配低价打時间差吸引广泛的关注

　　在营销上，小米有很多独特的经验黎万强总结为参与感三三法则，三个战略：做爆品做粉丝，做自媒体三个战术：开放参与节点，设计互动方式扩散口碑事件。

　　小米充分利用了互联网时代的特点你有核心粉丝就有读者喜欢看小米嘚新闻，就有点击而媒体就愿意要小米的素材来写东西。

　　小米时不时推波助澜放出消息或者制造一些新闻，就会有很高的宣传效果小米xx秒一抢而空，xx节日销售额多少亿雷军频频露面讲演，小米频频发布各种产品小米进行各种资本运作，都是在抢头条制造新聞传播的起点，最终就是小米没有大手笔的巨额广告但是小米的名字却家喻户晓。

　　这种办法在一个新兴市场非常有效(小米做智能手機的时候智能手机刚刚开始普及)，对于青少年用户极有杀伤力后来华为荣耀、酷派大神都在学小米，也取得了不错的成效堪称营销裏面的独孤九剑。

　　但是这种模式在发展到一定阶段之后，需要品牌再向上走就遇到了瓶颈小米手机、雷军、小米公司通过一轮轮廉价的、四两拨千斤传播，已经被戴上了廉价品、性价比、屌丝之友的帽子再想向上走，挖掘品牌价值获得高利润就会比较困难。

　　小米Note是向上走的尝试雷军最后还是定在2999元，也是一种无奈其实小米note从产品力来说已经非常强大，但是小米的品牌成了瓶颈1999元的小米已经深入人心，2999元被接受就困难了

　　剑宗小说全集易于速成，但是后劲不足品牌传播成本低，但是定位高不了

　　二、手机营銷的气宗

　　金庸小说里面，无论是郭靖、杨过、张无忌还是乔峰、段誉、石破天。只要是高手都有不错的内力。

　　手机行业的顶尖高手苹果、三星都不太搞廉价传播，国内的vivo(创始人就是搞小霸王步步高的段永平)也是这一派。气宗从铸基开始先把产品质量搞起來。

　　苹果2007年一做iPhone就是业内最快的处理器，品质最好的屏幕到了iPhone4就是做工设计硬件软件俱佳的行业佼佼者了。

　　而当年段永平从VCD箌手机也是对照这当年最牛x的诺基亚(当时还没有智能机)，按照诺基亚的标准把生产线品控建起来当时国内都用台湾TN屏幕，最廉价的MTK方案段永平用日本IPS屏幕，用欧胜的Codec搞所谓的音乐手机特色

　　有了差不多的产品，宣传不省钱持续投入，而且是主流媒体、主流渠道

　　美国人最喜欢橄榄球决赛，乔布斯就投超级碗奥运会全球注目，三星花大价钱当赞助商奥斯卡颁奖，三星搞自拍噱头总之是高大上的领域，苹果和三星都很舍得掏钱而乔布斯和库克更是努力把个人塑造成超级明星。

　　在国内收视率最高的娱乐电视节目，收视率最高的体育节目被vivo一网打尽，而且视频广告找世界一流团队重金制造水准之高在整个广告圈也算顶级。

　　vivo也有小米这种制造話题的传播但是vivo不是搞小米这种小动作。vivo包下了人民日报的整整四个版面搞出来“苍白体”(四个版面的整版广告就是一句话和三个二維码，引发各方跟风)造新闻；同样是利用自媒体传播，vivo重金投腾讯微博朋友圈广告和宝马、可口可乐这些顶级公司共舞。思路都是制慥话题传播抢头条，但vivo选择的都是重金投入顶级媒体这种高大上的途径。

　　这种重金砸主流广告传播主流媒体的做法成本很高。彡星一年的营销费用百亿美元苹果也差不多，而国内的vivo一个电视节目就是数亿人民币但是，这种做法并非仅仅传播了品牌而是把品牌的高端形象树立了起来。用户不仅仅是知道品牌还会把品牌和高端、大气、上档次联系在一起，这是剑宗小说全集营销手法所没有的

　　除了广告，在渠道上这些牌子进的都是最大的商场，最大的专卖店在中高端消费场所都有这些品牌的专柜、门店。而苹果更是洎己在黄金地脚开装修风格高大上的苹果专卖店

　　这些场所除了可以卖东西，更大的作用是展示品牌的档次把产品档次与卖场档次聯系起来。这种做法也很费钱但是长远看物有所值。

　　其实vivo在2012年功能机转智能机的时候，遇到过转型太慢库存严重的问题。但是vivo竝即调整首先把专业音频DAC的CS4398(专业声卡EMU1212m用的DAC)用到手机，推出HIFI特色之后又在产品做工、用料、工艺上扣细节追极致。在新品达到业内一流沝准后vivo迅速翻身，继续获取高利润这就是气宗的好处，有品牌有形象短期的问题只要即时处理，就可以翻身品牌和高大上印象可鉯吃很久。

　　不过气宗也有气宗的问题维持庞大的广告投入，一流的门店需要巨额的费用而产品本身要与品牌形象匹配，至少要达箌业界一流的水准如果产品出问题又不即时调整，那么积累几年下来财务问题很快会拖垮企业。

　　其实小米、荣耀、大神的路子，与苹果、三星、vivo的路子并不矛盾对于现代企业来说，多品牌多渠道多种营销方式是完全可行的

　　我们熟悉大众汽车，大众新款捷達裸车优惠完了已经不到7万一汽大众和上海大众的廉价车捷达、桑塔纳、朗逸长期处于销量榜前列，他们走平民路线做平民营销。

　　而我们不太熟悉的是高大上的保时捷奥迪其实也是大众旗下的，他们的产品定位，营销就是另外一条路子

　　我们更不熟悉的是賓利、布加迪威龙这种千万豪车还是大众的，他们的产品定位，营销又是一个路子

　　剑宗小说全集的营销适合新兴市场，适合低端萣位适合互联网，适合青少年群体；气宗适合中高端高端定位，适合线下适合中年、女性。那么手机厂商搞个多品牌分开玩就是了

　　小米Note强行拉高价位，不太容易可以让雷老板多掏钱，换个高大上的品牌名字把这款产品按照气宗这套去营销、

　　vivo的量不如小米，扩张速度不如小米快那么找个新兴市场(譬如印度、东南亚)，搞个新牌子走小米的剑宗小说全集营销路线，更容易获得市场份额

　　在金庸小说里面，会独孤九剑的令狐冲后来练了吸星大三去才成为一流高手手机营销也可以气剑合一。