我要问问有关碧生源减肥茶广告词的问题
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评价成功！《碧生源减肥茶广告词》_精选优秀范文十篇
碧生源减肥茶广告词
碧生源减肥茶广告词
范文一：广告策划(碧生源减肥菜)一, 营销环境分析1, 企业市场营销环境中宏观的制约因素(1) 企业目标市场所处区域的宏观经济形势a,总体的经济形势 (整个国家)b,总体的消费态势(2) 市场的政治,法律背景a、 是否有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告(3) 市场的文化背景 （大方面，小方面）a, 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处b, 一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化背景而拒绝产品
2， 企业市场营销环境中微观制约因素3, 市场概况（1）市场的规模现有的以及预测的(2) 市场的构成a, 当前市场上主要产品的品牌b, 各品牌所占据的市场份额大小c, 市场上居于主要地位的品牌d, 与本品牌构成竞争的品牌是什么e, 未来市场构成的变化趋势如何(3) 市场构成的特性a, 市场有无季节性b, 有无暂时性c, 有无其他突出的特点4, 营销环境分析总结(1) 机会与威胁(2) 优势与劣势二, 消费者分析1, 消费者的总体消费态势a, 现有的消费时尚b, 各种消费者消费本类产品的特性2, 现有消费者分析(1) 现有消费群体的构成a, 现有消费者的年龄b, 现有消费者的职业c, 现有消费者的收入d, 现有消费者的受教育程度(2) 现有消费者的消费行为a, 购买的动机b, 购买的时间c, 购买的频率d, 购买的数量e, 购买的地点 （超市，药店等等）(3) 现在消费者的态度a, 对产品的喜爱程度b, 对本品牌的认知程度c, 使用后的满足程度d, 未满足的需求3, 潜在消费者(1) 潜在消费者的特性a, 年龄b, 职业c, 收入d, 受教育程度(2) 潜在消费者现在的购买行为a, 现在购买哪些品牌的产品b, 对这些产品的态度如何c, 有无新的购买计划(3) 潜在消费者被本品牌吸引的可能性a, 潜在消费者对本品牌的态度如何b, 潜在消费者需求的满足程式如何4, 消费者分析的总结(1) 现有消费者a, 机会与威胁b, 优势与劣势c, 重要问题(2) 潜在消费者a, 机会与威胁b, 优势与劣势c, 主要问题(3) 目标消费者a, 目标消费群体的特性b, 目标消费群体的共同需求c, 如何满足他们的需求三, 产品分析1, 产品特性分析(1) 产品的性能a, 产品的性能有哪些b, 产品最突出的性能是什么c, 产品最适合消费者需求的性能是什么(2) 产品的质量a, 产品是否属于高质量的产品b, 消费者对产品质量的满意程度如何c, 产品的质量能继续保持吗d, 产品的质量有无继续提高的可能(3) 产品的价格a, 产品价格在同类产品中居于什么档次b, 产品的价格与产品质量的配合程度如何c, 消费者对产品价格的认识如何(4) 产品的材质a, 产品的主要原料是什么b, 产品在材质上有无特别之处c, 消费者对产品材质的认识如何(5) 产品的外观与包装a, 产品的外观与包装是否与产品的质量,价格和形象相称
b, 产品在外观和包装上有没有缺欠c, 外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目
d, 外观和包装对消费者是否具有吸引力e, 消费者对产品外观和包装的评价怎么样(7) 与同类产品的比较a, 在性能上有什么优势,有什么不足b, 在质量上有什么优势,有什么不足c, 在价格上有什么优势,有什么不足d, 在材质上有什么优势,有什么不足e, 在工艺上有什么优势,有什么不足f, 在消费者的认知和购买上有什么优势,有什么不足
2, 产品的品牌形象分析(1) 企业赋予产品的形象a, 企业对产品形象有没有考虑b, 企业为产品设计的形象怎么样c, 企业为产品设计的形象有没有不合理之处d, 企业是否将产品形象向消费者传达(2) 消费者对产品形象的认知a, 消费者认为产品形象怎么样b, 消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗
c, 消费者对产品形象的预期怎么样d, 产品形象在消费者认知方面有没有问题5, 产品定位分析(1) 产品的预期定位a, 企业对产品定位有没有设想b, 企业对产品的设想怎么样c, 企业对产品的定位有没有不合理之处d, 企业是否将产品定位向消费者传达(2) 消费者对产品定位的认知a, 消费者认知的产品定位怎么样b, 消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗
c, 消费者对产品定位的预期怎么样d, 产品定位在消费者认知方面有没有问题(3) 产品定位的效果a, 产品的定位是否达到了预期的效果b, 产品定位在营销中是否有困难5, 产品分析总结(1) 产品特性a, 机会与威胁b, 优势与劣势c, 主要问题点(2) 产品的形象a, 机会与威胁b, 优势与劣势c, 主要问题点(4) 产品定位a, 机会与威胁b, 优势与劣势c, 主要问题点四, 企业和竞争对手的竞争状况分析1, 企业在竞争中的地位(1) 市场占有率(2) 消费者认识(3) 企业自身的资源和目标2, 企业的竞争对手(1) 主要的竞争对手是谁(2) 竞争对手的基本情况(3) 竞争对手的优势与劣势(4) 竞争对手的策略3, 企业与竞争对手的比较(1) 机会与威胁(2) 优势与劣势(3) 主要问题点五, 企业与竞争对手的广告分析1, 企业与竞争对手以往广告活动的概况(1) 开展的时间(2) 开展的目的(3) 投入的费用2, 企业和竞争对手以往广告的目标市场策略(1) 广告活动针对什么样的目标市场进行(2) 目标市场的特性如何(3) 有什么合理之处(4) 有什么不合理之处3, 企业和竞争对手的产品定位策略4, 企业和竞争对手以往的广告诉求策略(1) 诉求对象是谁(2) 诉求重点如何(3) 诉求方法如何5, 企业和竞争对手以往的广告表现策略(1) 广告主题如何,有什么合理之处,有什么不合理之处(2) 广告创意如何,有什么优势,有什么不足6, 企业和竞争对手以往的广告媒介策略(1) 媒介组合如何,有什么合理之处,有什么不合理之处(2) 广告发布的频率如何,有什么优势,有什么不足
7, 广告效果(1) 广告在消费者认知方面有什么效果(2) 广告在改变消费者态度方面有什么效果(3) 广告在消费者行为方面有什么效果(4) 广告在直接促销方面有什么效果(5) 广告在其他方面有什么效果(6) 广告投入的效益如何8, 总结(1) 竞争对手在广告方面的优势(2) 企业自身在广告方面的优势(3) 企业以往广告中应该继续保持的内容(4) 企业以往广告突出的劣势第二部分:广告策略一, 广告的目标1, 企业提出的目标2, 根据市场情况可以达到的目标二, 目标市场策略1, 企业原来市场观点的分析与评价(1) 企业原来所面对的市场a, 市场的特性b, 市场的规模(2) 企业原来市场观点的评价a, 机会与威胁b, 优势与劣势d, 重新进行目标市场策略决策的必要性
2, 市场细分(1) 市场细分的标准(2) 各个细分市场的特性(3) 各个细分市场的评估(4) 对企业最有价值的细分市场3, 企业的目标市场策略(1) 目标市场选择的依据(2) 目标市场选择的策略三, 产品定位策略1, 对企业以往的定位策略的分析与评价(1) 企业以往的产品定位(2) 定位效果(3) 对以往定位的评价2, 产品定位策略(1) 进行新的产品定位的必要性a, 从消费者需求的角度b, 从产品竞争的角度c, 从营销效果的角度(2) 对产品定位的表述(3) 新的定位的依据与优势四, 广告诉求策略1, 广告的诉求对象(1) 诉求对象的表述(2) 诉求对象特性与需求2, 广告的诉求重点(1) 对诉求对象需求的分析(2) 对所有广告信息的分析(3) 广告诉求重点的表述3, 诉求方法策略(1) 诉求方法的表述(2) 诉求方法的依据五, 广告表现策略1, 广告主题策略(1) 对广告主题的表述(2) 广告主题的依据2, 广告创意策略(1) 广告创意的核心内容(2) 广告创意的说明3, 广告表现的其他内容(1) 广告表现的风格(2) 各种媒介的广告表现(3) 广告表现的材质六, 广告媒介策略1, 对媒介策略的总体表述2, 媒介的地域3, 媒介的类型4, 媒介的选择(1) 媒介选择的依据(2) 选择的主要媒介(3) 选用的媒介简介5, 媒介组合策略6, 广告发布时机策略7, 广告发布频率策略第三部分:广告计划一, 广告目标二, 广告时间1, 在各目标市场的开始时间2, 广告活动的结束时间3, 广告活动的持续时间三, 广告的目标市场四, 广告的诉求对象五, 广告的诉求重点六, 广告表现1, 广告的主题2, 广告的创意3, 各媒介的广告表现(1) 平面设计(2) 文案(3) 电视广告分镜头脚本4, 各媒介广告的规格5, 各媒介广告的制作要求七, 广告发布计划1, 广告发布的媒介2, 各媒介的广告规格八, 其他活动计划1, 促销活动计划2, 公共关系活动计划3, 其他活动计划九, 广告费用预算1, 广告的策划创意费用2, 广告设计费用3, 广告制作费用4, 广告媒介费用5, 其他活动所需要的费用6, 机动费用7, 费用总额第四部分:广告活动的效果预测和监控
一, 广告效果的预测1, 广告主题测试2, 广告创意测试3, 广告文案测试4, 广告作品测试二, 广告效果的监控1, 广告媒介发布的监控2, 广告效果的测定原文地址：
范文二：“碧生源减肥茶”天津媒介推广方案案例背景“碧生源”产品上市十年来，一直专注于保健功能袋泡茶市场，公司目标是要成为国内保健功能袋泡茶这一领域的头号品牌。碧生源减肥茶是公司从2004年开始主推的一个减肥茶产品。碧生源减肥茶是以绿茶、金银花、决明子、荷叶、绞股蓝、山楂、蜂蜜等为主要原料制成的保健食品。它浓缩了天然草本植物精华，配方兼顾人体的阴阳平衡，它的特点是：减肥瘦身的同时，不会导致身体机能下降(虚)，通过改善调理人体内环境，增加人体排泄多余脂肪的微循环能量。坚持服用，可维持秀美体形，防止过瘦、防止反弹。草本减肥，所以更健康。日服用成本在4元以内，属于大众保健快销品。2008年3月份碧生源减肥茶进入天津市场后，我们发现天津市场竞争的激烈程度比之前预计的还要严重，润肠、减肥两大品类均有超过3个的强势投放品种。在同质化产品竞争激烈的背景下，要做到脱颖而出，就必须制定出独特的推广策略。项目执行2008亚洲小姐中国赛区的评选活动，为澳特舒尔提供了契机。于是他们构想出一个品牌互动、媒介投放与热点活动结合等推广方式与电视媒体(配送网络媒体、报纸媒体)、公交视频媒体等传播形式相结合的天津媒介投放策略，对减肥茶市场进行秋季宣传攻势。谁对减肥感兴趣?找准天津目标受众。经过深入分析市场形势，我们制定出了碧生源天津市场的媒介投放策略，并于日在天津电视台4个频道播出。媒体目标前3个月通过足够大的广告投放量(月毛评点超过1500点)聚集足够多的首次尝试购买人群，目的是要占据当地市场第一的市场份额，进而扩大碧生源产品品牌影响力，形成碧生源品牌消费群。媒介策略获得同品牌产品——碧生源常润茶5倍量广告支持，借力品牌互动效果，在预算范围内，选择对天津市场目标人群(18-35岁，女性)影响最大的媒体，通过媒体的力量对目标人群施加正面的影响，促进其购买和持续的消费。阅读详情：
范文三：碧生源常润茶报刊广告策划方案碧生源常润茶报刊广告策划方案前言：随着时代的飞速发展，社会的进步，人们生活水准逐步提高，健康保健理念逐渐被人们所认可和接受，现已形成了良好的社会潮流，深入人们的生活当中。生活节奏的加快，工作压力在都市人群中逐渐加大。便秘、失眠、色斑诸多症状逐渐显现并长期捆绕着人们。因此，众多保健产品厂家及商家，云集古城，一时出现了有肠清茶、常润茶、玉竹疏通、及解放舒而康等治疗便秘症状的产品。为了蚕食这片大蛋糕，厂家、商家们使出各路神招，纷纷在高空及低端大量投放广告，狂轰乱炸，宣传所谓的保健理念、洗肠通便概念。回顾这片硝烟未尽的市场，而作为一个老牌子的碧生源常润茶产品，一时，遭到严重的打击，丢掉了一部分市场占有份额。那怎么才能挽回这部分市场份额呢？一 产品市场宣传背景分析（一）产品宣传主题概念发展过程纵观西安市场上，润肠通便保健产品，在媒体广告宣传，主题概念诉求的发展主要经历了以下一几个阶段：1） 治疗便秘阶段——产品核心概念、原始概念诉求定位治疗便秘是润肠通便保健产品的核心概念，也是原始概念。其产品的主要功能就是治疗便秘，厂家也是基于此概念而对产品进行创意和设计的。便秘者症状长期捆扰着都市女士、老年人和儿童，给他们的生活和工作带来痛苦和烦恼，得到了消费者的广泛关注，尤其是在都市白领女士（30—50岁）当中关注程度更大，因此，此概念的诞生出现，很快得到了消费者的认可和接受。在产品的市场导入阶段，很容易与消费者进行沟通和交流，在心灵深处达成共识，产生共鸣。2）排肠毒阶段——产品附加值的诉求、产品核心利益的延伸此概念的诉求主要是对便秘症状进一步研究、挖掘。是产品附加值的诉求，对产品核心利益的延伸。便秘的人会出现一系列的症状，如色斑、皮肤老化、皱纹增多以及内分泌的失衡等，长期经受该症状的捆扰，消费者会问到，“这肠道里究竟有什么东西呢？”润肠通便保健产品的经营者，就是以这种敏锐的消费趋势洞察力和消费市场的驾驭力，为了产品市场价值及品牌形象的进一步提升，产品市场份额及产品市场转化率的提高，巧妙地嫁接并融合了“排肠毒”这个概念。“不要让你的肠子变成垃圾桶”极赋有诱导性的广告语，一下把“治便秘”概念提升到“排肠毒”阶段。从理性角度进行诉求，用科学和事实来论证，与主要目标消费者（都市白领女士、30—50岁，老年人、55岁以上）达成共识。这是对广告宣传概念的一次提升。3）清宿便、洗肠阶段——产品全新概念的又一次提升“排肠毒关键在清宿便、洗肠毒”，“发动洗肠的革命”。一句句专业性诱导主题诉求，将消费市场上升到洗肠革命，形成洗肠趋势，洗肠文化。这一概念的提出，延长了产品的生命周期。市场上各种润肠通便保健产品，现阶段媒体广告宣传搏杀主要集中在“洗肠、洗”的概念诉求搏杀阶段。（二）目前媒体广告宣传情况分析润肠通便保健产品现阶段广告宣传情况要有以下情况：1）诉求主题概念诉求主题现阶段主要集中在以“洗肠”字眼上，重在诉求洗肠革命，洗肠时尚。这个主题概念至今已经沿用了一段时间了，虽然在市场的知名度较高，但是随着时间的推移，同类保健产品及替代产品的不断更新，以及种种保健理念、概念的推陈出新，不断涌现，异彩粉尘。这个主题概念的生命周期即将结束。所以，新的主题概念的挖掘和推出，将成为润肠通便保健产品即将来市场竞争的关键和焦点。未来诉求主题演变趋势透视：? 在产品的功能上挖掘诉求主题概念。将会出现“肠动力、肠活力”等相关概念。此该概念的诉求以消费市场的理性加情感诉求为主。? 在市场流行的“洗肠”概念来挖掘和提升，将会出现“润肠、肠保健”等相关概念。这类概念的诉求以情感诉求为主。2）文案内容回顾润肠通便保健产品在报刊上刊登的广告文案内容。主要包括以下内容：1）便秘、宿便及肠毒的危害 2）产品疗效 3）消费者相关问题举例 4）权威机构研究性报告 5）产品销售渠道介绍。
点评：总体来看，广告文案传达的信息较多，也较全面，但是没有与主题概念形成很好的搭配及补充。广告内容有点脱离主题之感，主题的诉求得不到很好的支持。说服性不强，广告所传达的信息过烦琐，人们的回忆性内容不突出，没有给消费者留下明显的记忆性内容点。这不仅是一种资金的浪费，也是一种产品及品牌形象的漠视和损伤。整体上看，广告文案内容缺乏独特的销售主张（USP）的整合。3）广告版面广告版面是吸引消费者目光的关键。其广告版面设计最讲究市场定位，要求版面设计风格一定要与产品及品牌形象相吻合，与消费者内心世界和心理行为相吻合。这样整合才能吸引住消费者视线，提高注意率，给消费者留下深刻的回忆，产生共鸣。所以媒体广告宣传的版面很重要，也很关键。翻阅润肠通便保健产品系列性宣传广告版面，主要有以下缺点和不足：? 缺乏产品及品牌形象的宣传性和整合。? 版面设计混乱，主题及副标题之间缺乏主次感。二 碧生源肠润茶产品及品牌综合素质分析（一）碧生源品牌素质分析碧生源品牌的市场公众知名度较高，良好的品牌形象已深入消费者心中，品牌的市场价值得到一定程度的提升。在保健产品行业当中，具有一定的市场影响力和领导性。随着时代的进步，社会科技及医疗环保的力度加大，保健产品行业市场已是厂家云集，硝烟弥漫。品牌的形象及市场影响力就显得更加重要。品牌管理、维护及宣传推广工作逐渐变的漫长而艰难。由此，在经营一个产品的同时，品牌的管理、维护及宣传推广显得重上加重。尤其在保健产品市场，最终不是产品占领市场，而是企业品牌/产品的品牌占领市场。碧生源这个品牌发展到今天，已形成了很深厚的品牌内涵和文化底蕴，其良好的品牌形象被市场消费者所认可并推崇，品牌的市场社会价值已积累的很高。继续维护和宣传推广品牌形象，加大品牌美育度和品牌的忠诚度的建设，已成为产品市场竞争的必然趋势。（二）碧生源肠润茶产品综合素质分析碧生源肠润茶产品属一个京卫食健字保健产品。以独特的“润、清、调、补”四步疗法为主，富含天然草药成分。其碧生源常润茶SWOT整合分析如下：产品S——优势：? 企业的品牌知名度较高? 产品的市场销售价格较同类产品底? 天然草药成分? 独创“润、清、调、补”四步疗法? 口感好? 权威认证产品W——劣势：? 碧生源常润茶产品知名度没有肠清茶产品知名度高? 媒体广告宣传力度较同类产品小? 广告宣传诉求主题，缺乏核心竞争优势及独特卖点（USP）整合提炼，主题概念缺乏市场领导性
? 广告文案形式缺乏品牌形象个性诉求市场O——机会：? 社会的不断发展、时代的不断进步，人均收入及生活水准的提高，给产品市场提供了利润支撑。
? 保健美容观念在消费者心中逐渐认可和接受，拓展了产品的市场空间。? 生活节奏的加快，人们生活、工作压力的加大，产品所述的一系列性症状的出现，给产品增加了市场消费欲望。市场T——威胁：? 同类产品及替代产品的不断出现，给该产品带来市场竞争威胁? 同类产品（肠清茶）媒体广告力度的不断加大，给该产品造成强大的市场冲击力结论：基于上述综合分析，该产品的应采取“扬长避短，有的放矢”市场宣传策略，加强品牌管理，不断提升品牌价值，从而带动产品的销售。三 碧生源常润茶主要同类竞争产品分析西安市场上润肠通便的同类产品有肠清茶(御生堂)、玉竹疏通（武汉民生）舒而康（解放）。而对碧生源常润茶造成严重威胁的是肠清茶(御生堂)。其肠清茶(御生堂)产品的综合素质分析如下
：产品市场优势：? 产品媒体广告宣传力度较大.? 肠清茶产品市场知名度较高产品市场劣势：? 司品牌知名度较底,品牌的市场形象力度较底.? 价格较高? 产品媒体广告宣传诉求定位不明显,产品市场形象不明显.四 西安市场保健产品消费情况分析西安是一个古文化大都市,有很深厚的文化底蕴及内涵.在中国乃至全世界都享有盛名.随着时代的进步,科技的发展,人民生活水准的逐渐提高,古城白领女士对保健美容的观念越来越认可和接受,并受到很大程度的推崇.保健产品在西安市场上出现了不断升温的良好趋势。（一）产品市场定位1、产品核心市场定位核心市场主要由老年人组成，年龄在55以上。这类人群随着年龄的增加，身体素质逐渐出现衰退，老年性病症相继出现。便秘、失眠、肠道功能紊乱。他们在选择产品时多关注价格及功效，对品牌有较高的忠诚度。获得产品信息多以身边周围朋友、邻居及老同事的介绍为主，口头传播在这类人群中起关键作用。2、产品次级市场定位次级市场主要由都市女性组成，其年龄在30—55之间。这类人群中有相当一部分是都市白领女士。文化程度较高，本科以上占到85%、收入较高，在2000元/月。崇尚文化、知识、科学。选择产品时注重产品的品牌文化内涵及品牌形象。信息来源主要是通过报刊、书籍杂志获得，其保健美容、管理类、娱乐休闲类书籍最受这类人群的喜爱。3、产品辅助市场定位辅助市场主要由儿童组成，其年龄在3—9岁之间。这类人群不是直接购买者，产品的购买主要是由家人来完成。（二）消费者购买行为分析消费者行为是指消费者为获取、使用、处置消费物品或服务所采取的各种行动，包括决定这些行动的决策过程。消费者行为是与产品或服务的交换密切联系在一起的。消费者行为是一个整体，是一个过程，获取或者购买只是这一过程的一个阶段。影响消费者行为的个体与心理因素是：需要与动机；知觉；学习与记忆；态度；个性、自我概念与生活方式。这些因素不仅影响和在某种程度上决定消费者的决策行为，而且它们对外部环境与营销刺激的影响起放大或抑制作用。其消费购买过程环节主要如：产品或品牌认识阶段、产品或品牌注意阶段、产品或品牌欲望阶段、产品或品牌行为阶段五 产品广告宣传策略（一）概念、保健产品营销制胜法宝保健产品与概念可以说是一对孪生兄弟。概念总是伴随着产品而出现。产品是形，概念是神，神形兼备，才是最完美的。概念是保健产品营销的制胜法宝。任何一个有影响力、上规模的保健产品都少不了概念的依托。纵观时代走过的脚步，20世纪80年代的太阳神，90年代的三株“帝国”，红桃K“补血专家”，到今天的“收礼只收脑白金”社会形象。保健产品的概念总是一浪高过一浪，个领风骚数百年。横观市场，以概念先行创造市场奇迹的保健刹那派更是数不胜数。“青春因子”的二十年经久不衰，而且锐气不减。排毒养颜胶囊，排出毒素，一身轻松，成为了“我们全家的选择”。朵而胶囊“以内养外、补血养颜”告诉女人什么时候最美。而润肠通便产品——御生堂的肠清茶的“洗肠——改变洗的革命”、、、、、、、这些超凡脱俗的产品概念新说，令人目不暇接。保健产品在市场上竞争主要是理念、概念的竞争。以理念、概念形成差异化营销。其保健产品的理念导入、概念诉求基于消费市场定位，与消费者进行心理行为与内心世界沟通交流，从而产生共鸣。（二）产品广告宣传策略1、策划理念定位：理念、概念出奇 管理、执行制胜2、主题概念诉求定位：肠动力 肠活力3、诉求主题定位：肠子有活力 年轻又美丽4、报刊广告文案：主标题：肠子有活力 年轻又美丽前言：随着时代、社会的飞速发展，人们生活水准逐渐提高了。但是工作，生活压力也增加了。岁月的流逝，年龄的增长。便秘、色斑、皮肤老化、皱纹、小腹的凸现、、、、、、每当走在车水马龙，人来人往的大街上，昨天，那阳光、清风、婀娜轻盈的身子、亮丽的容颜却变成了回忆。哎！多想找回昔日美丽动人的自我，让青春永驻。副标1：休闲充电站！您知道什么是宿便吗？告诉您：在传统中医上有一句“欲无病，肠无渣，欲长寿，肠常清、、、、、、”这里所说的“渣”就是覆着在肠壁上，被医学上称作的“宿便”。人的肠道有6米左右长，平均每隔3-4厘米，就有一个弯，可以说是千褶百皱。在这里滞留着大量的食物残渣和有毒物质，即使每天都在排便，但日积月累，这些残渣最多可在肠道里积存高达6.5斤左右。它们在细菌的作用下，干结、腐烂、发酵，并像锈一样牢牢粘连在肠壁上，形成黑色、恶臭、有毒的肠道垃圾——医学上称之为“宿便”。这些宿便在细菌的作用下，腐败、发酵产生各种有毒恶臭气体，使人的肠道逐渐变的臃肿而狭窄，肠子的活力降低，肠动力减弱，排泄功能受限，导致残渣无法彻底排出。使肠子的压力增大，小腹凸起。毒素进入血液循环系统，引起皮肤灰暗粗糙，色斑加重等症状，恶性循环，内分泌、新陈代谢、自律神经、心脑血管、、、、、、、失衡失调，加速人体衰老。 一代天骄——宋美玲，人人都知道她是用物理方清洗肠毒，增强肠活力，提高肠动力，从而保持年轻、漂亮、美丽。因此，为了您美丽容颜，不要忘了排肠毒、清宿便，提高肠活力。副标2： 色斑多了起来、皮肤皱了起来、小腹凸了起来哎！最近越来越烦！周小姐： 昨天和同事在一块聊天的时候，王大姐目不转睛地看者我，视线注意在我的小腹部，看起来很惊讶地样子。无奈之下，我去了厕所，所谓逃避。可是王大姐跟了过来，她很关心地问到：“你的小腹怎么又大了起来”她知道刚生过孩子的我，不会这么快再有了。我也很是无奈地对她说：“我最近几个月了，睡觉也睡不好，脸上色斑也在增多，额头上的皱纹也多了许多。有时还会心烦意乱的。偶尔也痛经。哎！真不知道是怎回事。”王大姐很关心地问到：“那你看过医生了吗？”我说：“没有，不过我看了相关的医学杂志。杂志上说‘是肠道有宿便，长期积累导致肠子排便功能减弱，肠子失去了活力。毒素无法及时排出，从而导致内分泌紊乱失调，出现心情烦躁，失眠，乏力，口臭等。’宿便如果无法及时排出，并被肠道吸收，脂肪向全身输送，肠壁就会增厚，小腹就会逐渐凸了起来，腰部、臀部、腿部就会变胖，三围比例失衡。哎！最近越来越烦！”副标3：揭秘洗肠革命的本质——增强肠活力医学专家揭秘：便秘患者，多为肠活力较低，缺乏排便动力。大便在肠道内停留日久，水分重新吸收，大便干结.宿便在肠内的停留时间越长，肠蠕动时，久压成球，越干越难排，大便越干，恶性循环。所以排肠毒、清宿便，首先要增强肠活力，提高肠子排便动力，修复肠道功能，调整肠道菌群。只有肠活力增强，肠排便动力恢复，才能彻底做到排肠毒、清宿便.副标4：喝碧生源常润茶 肠子有活力、老人也年轻李大爷家住西高新区，老伴健在，儿女孝顺，生活很幸福。可是随着年龄的增大，身体体质不可今非昔比了。后来一直便秘、睡觉也不踏实，心烦，有时手脚都爱出汗。老人平时很爱锻炼、爱运动，最近总是感到体乏力薄，也变的懒惰起来，不想多锻炼了。上次，心细的大女儿（李小姐）边带老人到单位附近的一家医院做了相关检查。可以也没有什么问题。大夫说：“人到这把年纪，肠道功能开始下降，肠道排便能力不足，肠道缺乏活力。导致食物残渣长期积累在肠道，出现便秘、失眠、皮肤老化、老年性色斑增多、体质差，营养物质吸收不完全。”并建议老人在药店买几盒常润茶，一天喝一次。这茶有增强肠活力，彻底排肠毒、清宿便之良好功效。心细的女儿便在附近的药店买了两盒碧生源常润茶试试。老人当晚喝了一包，第二天早上，老人起来上完厕所后，给家人描诉说：“这茶不错，我的大便颜色和形状与原来就是不一样，黑褐色的，臭的很，像豆腐渣。”一周左右后，老人睡觉也好多了，心也不烦了，脸色也好看多了。身体恢复了。那股锻炼热情又高涨了。出去锻炼时，老同伙儿们嬉笑说：“老李，几天不见，年轻了！”副标5：喝碧生源常润茶 肠子动起来、美丽容颜亮起来！张女士，现年35岁，任某公司业务部门经理。应酬、社交是她工作的一部分。家中有老人，有小孩，孩子身体好、学习也好，老公是知名公司的技术人员。生活可以说甜美如蜜。可是，市场经济带来产品的激烈竞争，部门业务步入艰难时期，一时工作压力接踵迩来。在镜子面前，发现自己色斑多了，皮肤也变老了，皱纹也增多了。睡觉有时很不安，很容易做梦。由于她属于事业心很强的工作狂，一时没有在意这些问题。过了几月后，发现自己的小腹凸起来，臀部、腿部也胖了起来。她这时才开始问医，服用过安神药、减肥药，都没有实质性功效。一次，偶然的机会，在西安报纸上与碧生源常润茶邂逅。这次可以说改变了她的生活。服用了两盒常润茶后，效果很明显，明显感到肠道在蠕动，有时能听到“咕嘟、咕嘟”的声音。肠子的活力明显增强了。排便通畅，色斑逐渐变淡变少，口气也清晰了，睡觉不在做梦，她的小孩常说“妈妈睡觉很像我”。偶尔的痛经症状也感觉不到了。单位同事都对她羡慕不已，说她不仅是单位的精英，也是单位的美女。她常笑笑说：“肠子动起来，美丽容颜亮起来！”副标6：喝碧生源常润茶 给您选择的7大理由理由之一 独创“润、清、调、补四步疗法碧生源常润茶 秉承中医理论精髓，独创“润，清，调，补”四步疗法，，在清宿便的同时，修复肠道功能。显著增强肠活力，提高肠动力，暂断宿便之根。 润：首次服用，碧生源常润茶内含丰富的茯苓、沙参、淮山药、草决明等多种草药因子协同作用。滋养津液，促进肠液分泌，2小时内有益成分可被肠道吸收：5小时内大便湿度提升87%；并逐步软化附者在肠壁上的宿便，使起层层剥落；对肠道安全无刺激。清：8小时内可感到肠道有蠕动感，次日早晨即可实现温和通便；肠内有害菌、毒素以及淤积的多余脂肪，有害的自由基开始逐渐清除。调：以中医调理肠道功能，恢复津液平衡。食欲增加了，腹胀腹痛、口臭等逐渐消失了。补：坚持服用1-2个周期：茯苓、沙叁、淮山药等中的饿芝多糖，灵宽阔多酸、三萜类等营养成分更可补中益气，补充各种营养物质和人体必需的维生素，滋补、修复受损的肠道和神经丛反射功能，肠道微循环恢复健康态，促进人体形成定时排便的规律。润、清、调、补环环相扣，相辅相成，可达到“以润为通，通不致泻，调补结合，清补兼为”的独特效果。克服了传统通便产品导致体质下降、乏力的缺点。理由之二 8小时见效 快！饮用碧生源常润茶8小时：即可感受到肠道轻微蠕动、肠鸣，排便量明显增加，黑褐色呈豆腐渣状，恶臭难当的宿便和毒素开始排出。一到二个周期后肠动力逐渐恢复正常，宿便毒素彻底排除，排便定时定量有规律，便秘消失，小腹变小，色斑变淡，皮肤细腻有弹性，痔疮、肛裂明显减轻，高血脂、高血压明显缓解，肠通气畅，面色红润，糖尿病型便秘者血糖明显降低，一通百通好轻松。理由之三 安全温和碧生源常润茶作用温和，对肠道无刺激，无依赖性。组方药精当配伍效果极佳。从药理看，以润为通、通不致泻、以补为通、通不致虚，即使老年人、儿童服用也不会伤身体，连孕妇也可以放心服用。理由之四 价格合理消费者在看效果的同时，更比价格。新包装26元10天用量，买二赠二，每天不到2元钱，很划算。理由之五 爽口爽身！碧生源常润茶口感好，无异味，像喝茶一样，清香入口。回味无穷。理由之六 权威认证！碧生源常润茶由中外合资北京奥特舒尔保健品开发有限公司生产，通过了ISO9001国际质量认证，2003年1月碧生源常润茶获中国老年保健医学会认证，成为该协会的推荐产品，受到消费者的宠爱。理由之七 让利古城！碧生源常润茶为了答谢古城人民的厚爱与推崇，现在西安市场实行买二赠二的活动。凡在西安市各个药店，购买碧生源常润茶两盒者，均可在该药店获赠两盒（五日包装）的赠品。5、文案执行要点：版面设计：1）风格要符合产品及品牌形象，良好地展现品牌形象和文化内涵，最大化利用品牌效应和品牌价值。2）风格要基于消费市场，与消费者的内心世界及心理行为相融合。3）广告主题、标题及副标题设计要有主次感及延展性。重点字体要变化突出。4）版面空间要丰富，配合相关说明图片。5）版面最好采纳彩色版面。媒体选择：1）借助原有媒体渠道资源2）采用主要同类竞争产品的媒体渠道刊发周期： 一周两次 周一、周五 （最好与肠清茶在同一个版面）方案执行：文案策划：王亿方案执行：王亿 康经理阅读详情：
范文四：洽洽食品让消费者年味发霉/碧生源减肥茶每包成本不足4分钱洽洽食品让消费者年味发霉文/孙宁春节假期刚刚结束，食品安全问题再次引起关注，这次轮到知名品牌——洽洽食品。根据食品安全快速检测网的报道，时下多家著名食品品牌均不同程度出现“臭籽”等质量问题。按照该网站的检测数据，不同瓜子的出仁率相差较多，同样是100g瓜子剥出来的瓜子仁，真心最少，只有42.0g；徽记最多，有48.8g。接下来，将“臭籽（发霉的、出芽的、虫蛀的）”挑选出来，再称重。发现洽洽的“臭籽”最多，有8.3g；其次是张二嘎，也有7.8g“臭籽”；坏瓜子最少是1.4g，品牌是口水娃，但也不是完全没有坏的。粗略算了一下，洽洽瓜子的“臭籽”率接近20%，也就是说，5粒洽洽瓜子就有1粒“臭籽”。在剥瓜子的过程中还发现，不同的瓜子，脏手程度也不同。洽洽、正林、真心易脏手，在剥洽洽瓜子的时候，还感觉有灰土。不仅如此，国家二级公共营养师张小勇在其认证微博上表示：“相信大家都吃过洽洽瓜子，每次我吃的时候都会吃到苦瓜子、空壳子、破损霉变、虫眼的等，昨天从超市购买了260克的袋装洽洽瓜子，居然找到38颗无法食用的瓜子，其中包括破损、虫眼等等。这些瓜子可能存在生物性污染，希望洽洽食品可以尽快给我们消费者一个合理的答复。”瓜子的质量问题对人体的危害不容小觑。通过此次评测发现，瓜子最严重的质量问题就是发霉。“瓜子一旦发霉，其中可能含有毒性十分强的黄曲霉毒素。黄曲霉毒素的毒性是砒霜的68倍，氰化钾的10倍。”中国营养学会会员、国家二级营养师王旭峰在接受媒体采访时说道。黄曲霉毒素是目前发现化学致癌物中致癌性最强的物质之一，经常摄入会增加患肝癌风险。至于虫蛀的瓜子，已经遭到了生物污染，最好不要吃。瓜子发芽，虽然不会对人体产生危害，但是这意味着瓜子储存不善，可能是储存环境过于潮湿。而在潮湿的环境下，发芽和发霉往往是伴生的。因此，对发霉、虫蛀、发芽的瓜子，一定要坚决地扔掉，不要觉得浪费或者嫌麻烦而吃下肚。去年12月，有媒体记者卧底洽洽食品发现，洽洽瓜子装袋前，有个小型喷枪不断喷出白色的雾，原来是香精，且味道呛人，而香精桶上的标签显示，2012年7月出厂的香精却改成了2012年11月，差了整整4个月。据媒体报道，洽洽食品瓜子生产线在生产过程中存在的问题具体包括：公司规章制度明确规定“员工应办理健康证，不能有不适宜参与食品生产的禁忌症”，但是实际操作中诸多工人却未持健康证证上岗；为了节省配料，对煮瓜子的水重复利用、涉嫌随意更换香精的生产日期；以及在对葵瓜子原料消毒过程中，以水替代酒精作为消毒原料等问题。碧生源减肥茶每包成本不足4分钱文/潘洁曾经创下产品年销量13.7亿的碧生源控股有限公司，日前又曝出“丑闻”。近日，一则“碧生源减肥茶成本不足4分”的消息盛传，据称，消费者以平均每包2元的价格买到的产品，除去包装、营销等开支后，所谓的“茶”实际只值3分钱。业内人士称，当前保健品价格虚高已是常态。原料成本仅4分碧生源2010年披露的年报显示，公司在报告期内实现营业额约9.742亿元，其中碧生源减肥茶和碧生源常润茶各自实现营业额3.042亿元、6.662亿元，两大产品的营业额占当年公司营业总额的99.6%。就销量而言，碧生源减肥茶当年共销售2.929亿包，碧生源常润茶则在报告期内销售约3.71亿包。以此测算，2010年碧生源减肥茶、碧生源常润茶的出厂单价约为1.04元/包、1.53元/包。在上述年报中，碧生源还同时公布了2010年的销售成本，但在总计9113.5万元的销售成本中，涉及原材料的成本仅有2971.9万元，仅占当年营业总额的3.4%，若将此原材料成本均摊到当年所销售出的6.639亿包减肥茶以及常润茶中，每包的原材料成本仅有0.045元。夸大宣传成利器事实上，放眼中国保健品行业，曾经在电视、广播等进行狂轰滥炸的广告宣传后，如“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的脑白金，“吃一样补五样”的“黄金搭档”等等，曾经的销售神话早已不再。业界人士认为，产品生命周期短已经成为保健企业的梦魇。“碧生源肠润茶，不要太瘦哦！”碧生源的广告语可谓非常成功，不少媒体称，广告是其竞争的一大“利器”。但如今，外界质疑，通过广告轰炸以取得业绩高增长的发展模式或将不再奏效，这一“利器”使碧生源屡屡被曝虚假、夸大宣传，广告违规等。据统计，从2006年至2009年，碧生源每年均因“未经审批擅自发布”、“虚假宣传”等被处罚。2007年—2010年间，碧生源在北京、上海、广东、湖南、辽宁、江苏、内蒙古等地都曾因侵犯消费者肖像权、夸大功效、未获批文等原因被警告、停售或是撤销批文，经销商也有多次违规。2012年年初，碧生源因虚假宣传、夸大产品效应再度引发争议。但碧生源坚称，公司上市后播放的所有广告均有批文，且都处于有效期，因此无任何违规行为。阅读详情：
范文五：广告还能撑住碧生源吗从最初的小代理商，发展到现今的市值几十亿的上市公司，碧生源向公众演绎了一场广告为王的造富故事。“碧生源常润茶，不要太瘦哦！”碧生源的广告语可谓非常成功。但如今，通过广告轰炸以取得业绩高增长的业务模式或将失效。9月3日，碧生源公布股份购回公告。购回价为0.62-0.64港元/股，当天的收盘价为0.65港元/股。与上市首日报收3.58港元/股相比，如今碧生源累计跌幅已超过八成。与股价走势相似的是，自2010年9月登陆港交所之后，碧生源的业绩也开始走上了下坡路。2010年碧生源实现净利润1.01亿，2011年净亏损4088万元，今年上半年净亏损规模达1.67亿。曾几何时，大规模广告投入是碧生源业绩强有力的支撑。碧生源招股书曾披露，2007年、2008年、2009年的广告投放额分别为0.47亿元、1.01亿元、1.6亿元，分别占当年总销售额的30.1%、33%与28.4%。彼时，伴随广告的大规模投入，公司收入也实现业绩奇迹般的增长。资料显示，2006年后碧生源连续保持数年实现了60%的利润增长率，至上市前的2009年，公司实现净利润已达1.87亿元。据不完全统计，碧生源与十几家卫视有业务往来，还赞助不少节目，用钱“砸”出了知名度后，利用高利润大赚特赚。不过，在广告轰炸之下撑起来的业务模式或将失效。上海某券商研究员指出：“碧生源与脑白金等相似，每个产品均有生命周期。通过广告轰炸，前期会有良好效果，但越往后，这种效果越差。”事实上，这种负效果或正在凸显，高昂的广告费用已开始严重拖累业绩。资料显示，2012年上半年碧生源实现营业收入3.25亿元，较去年同期的5.12亿下降36.5%。但同期销售及市场营销开支高达3.55亿元，大幅上涨30.4%。其中上半年广告开支达2.32亿元，占营收总收入的71.5%。碧生源中报表示，公司上半年广告开支的增多，主要是因为赞助江苏卫视《非诚勿扰》等活动。其他市场营销及促销开支的增加是因为公司增加了营销终端的销售活动所致，公司零售店数目今年上半年增加了1000家。遗憾的是，在广告投入剧增、零售店数量大增之下，碧生源的销售额依然出现了大幅下降。熟悉碧生源的投资者都知道，公司起家就是依靠碧生源常润茶与碧生源减肥茶两大产品。其销售额占公司营业总收入的96.5%。不过，今年上半年两款产品的销售也已出现大幅下降。碧生源减肥茶营业额下降26.3%，碧生源常润茶营业额更是下降51.8%。根据碧生源上市文件，其在2007年产品开发成本为零，2008年至2010年6月之间，产品开发成本也仅为331万元，只占其2007年—2010年中超过15个亿的营业额的0.2%左右。在其上市不久发布的2010年年报，碧生源研发开支比率则在当年升至0.9%，但是同期的销售及市场营销开支比率则为48.4%，相差超过53倍。时至2011年，碧生源研发成本为1945万元，同比增幅137.64%，占整个销售收入的比例也由2010年的0.9%增加至2.3%，但该支出仅为广告支出的5.72%。另有评论称，碧生源标产品配方中最关键的药效成分却是番泻叶，为刺激性泻药，作用于结肠，一般几个小时内生效。碧生源常润茶的功能仅为改善便秘，但其在广告中却将口臭、色斑、痤疮甚至失眠健忘等都纳入了疗效范围，该公司上市前的三年广告违规23次。阅读详情：
范文六：碧生源常润茶品牌推广策划碧生源常润茶品牌推广策划班级：学号：2姓名：付蓉指导教师：关向伟一.导言随着现代人生活节奏的加快，饮食节奏的不规律，便秘问题也随之而来。 便秘，是多种疾病的一种症状，而不是一种病。宿便会导致口臭、面色灰暗、腹胀、小腹微凸、乏力、暗疮、色斑、青春痘等种种问题。如果久而不治，会引起肛肠疾患、胃肠神经功能紊乱、形成粪便溃疡、甚至会患结肠癌，诱发心脑血管等疾病。很多人也开始意识到便秘的危害，开始寻找解决的良方，碧生源常润茶便应运而生。碧生源常润茶是以绿茶、土茯苓等为主要原料制成的保健食品，是新一代保健品，不含泻药，能清除肠道宿便垃圾及各种毒素，适用于各类型便秘，可滋补肾阴生肾水，散内火、去内热，洗肠更“润”肠。“洗肠润肠”是碧生源常润茶企业首次提出的，同时也是受到广大保健行业从业者和保健行业专家认可的一个创新的保健新观点，是碧生源常润茶企业创新精神的一个很好的体现，同时也是碧生源常润茶多年不间断的实验和技术的提高，以及碧生源常润茶多年一直致力于保健茶饮品行业所得到的一个最好的回报。产品虽好，但如果没有很好的策划与推广，一切都为零。碧生源常润茶的市场前景虽好，但也面临着诸多问题。想要成功的推广”碧生源常润茶”这个品牌，必须要做到知己知彼，下面，我们就来分析与探究。二.正文市场调研要想知道品牌推广的方向，就必须了解消费者心目中真实的想法。所以我此次制作了一份市场调查问卷，以网络发放的形式进行发放，共发放50份，有效回收50份。以下是“碧生源常润茶市场调查问卷”：三.同类商品比较商品种类1.目前市面上缓解治疗便秘的产品大致可分为三类:其一，胶囊类。如盘龙云海的排毒养颜胶囊，纽斯葆花粉芦荟胶囊等； 其二，茶类。如碧生源常润茶，豆疏茶等；其三，冲剂类。如膳通清肠排毒通便秘颗粒，荷叶粉等。2.广告表现在同功效类产品中，最具竞争力的产品是盘龙云海的排毒养颜胶囊，其它产品因宣传推广并未形成规模，以及产品功效并未普遍得到认可，所以尚且不足以对碧生源常润茶构成威胁。盘龙云海的排毒养颜胶囊从1996年诞生，到2002年达到年销售将近10个亿的顶峰，曾是中国医药保健品市场的传奇。2009年，对品牌、渠道两方面进行重振，广告媒介与广告表现有以下三方面：(1)影视广告表现：变央视主打为黄金卫视组合，在高收视率栏目进行广告渗透。如年度李晓璐《“减毒素，加漂亮”篇》，年度李晓璐、扎西顿珠《常常排毒篇》；(2)削减报纸平面的投放，增加流媒体和户外媒体。(3)搭建网络互动平台，全面接触目标人群。门户网站保证传播广度；网站联盟精准覆盖目标人群；EPR覆盖网络外环境；线上线下活动相互呼应，保证参与热度；设置趣味游戏对品牌及功能进行提醒，同时提升知名度和美誉度。3.竞争优势：(1)与西药胶囊相比较，它是纯中草药制剂，健康无副作用；(2)品牌影响力大，销售已形成规模，很难动摇；(3)价格适中，一盒在30元左右，每包的价格在1元多左右，相比较排毒养颜胶囊价格更为合适；(4)口感良好，没有药物的苦味和怪味。四.目标人群分析1.地区便秘是一个普遍存在的身体隐患，无论地区，年龄，性别，多多少少都会存在便秘带来的困扰。可以看出碧生源常润茶作为一款润肠道，通宿便的保健茶，市场前景是相当可观的。2.消费能力（1）按地区划分大致可以分为三个层次：①以北京、上海、广州为首的一线城市。这些地区的受众地处发达城市，收入和消费能力较高，可以接受稍高的产品价格；②以二三线的中小城市为主。地处这些地区的消费者收入相对稳定，购买能力一般，只要是价格合理，好的产品，都乐意购买；③以小城镇，农村为主。地处这些地区的消费者消费水平较弱，精打细算，普遍愿意接受物美价廉的产品。·北方市场略大于南方市场（二）以社会阶层划分大致可分为以下三类：①社会收入较高人群，如企业高层管理人员，高层白领，政府部门领导等。这类消费者消费能力较高，有实力购买价格较高的产品；②社会中层人员，如普通白领，工人等。这类消费者可以接受价格适中的产品；③社会收入较低人群，如农民等。这类消费者消费能力较低，产品购买能力有限。3.产品关注人群（1）高关注人群：中年女性以及中老年人。年纪越来越大，意识到便秘长期不治不仅会带来黄褐斑等表面问题，而且还存在严重的健康隐患。（2）地关注度人群：青年人。青年人多是担心由便秘导致的脸色暗黄，痤疮，口气不好等问题，并未高度重视便秘的根本原因。（3）无关注度人群：婴幼儿及少年儿童。因为年龄尚小自己不懂得便秘的危害，家长也未引起重视，所以此类人群列为无关注度人群。五．现有碧生源常润茶广告策划分析现有碧生源常润茶广告主要有以下四类：（1）电视媒体：主要以郭冬临和牛莉的温馨主题广告篇为主。（2）报纸、杂志，以杂志夹页，报纸侧栏广告为主。（3）网络互动广告，形式多样，诉求类似于电视广告诉求。（4）户外，如车体广告，现场活动等。分析：经过调查分卷分析，可以看出接触的最多媒介是电视，其次是网络。所以要着重分析现有广告的优势与不足。优势：1.画面温馨，容易打动受众2.介绍功能详细，覆盖受众人群广3.代言人亲切，信赖感强劣势：1.广告诉求过多，主旨不鲜明2.目标受众广泛，没有主打受众人群3. 广告语“润肠道，清宿便，排肠毒，快给你的肠子洗洗澡吧”诉求不清晰分析：广告的诉求详细，目标群众广泛既是碧生源常润茶的优势，同时又是劣势。葛优曾在电影《大腕》里说过“面面俱到就等于面面不到”。虽然把产品的功效和受众都一一列举出来，可以让各个年龄的受众都接收的到讯息。但是，消费者心理会想这个产品可以解决如此广泛的问题，是不是不太靠谱？诉求如此之多，到底哪个才会最为有效，是“精力充沛”、“面色红润”还是“一身轻松”？只有解决了这个问题，制定出来的广告策划才最为出彩！六．调查问卷分析总结：调查问卷结果统计：从调查问卷统计柱状图可以总结出：1.中年人和老年人最注重健康排便2.女性受众最关注排宿便后带来的养颜美容功效3.听说碧生源常润茶的受众占绝大多数，说明品牌影响力已经有一定的规模。4.青年人最关注媒介为网络和户外，老年人最关注媒介为电视、杂志和广播。5.通常解决便秘的方法是调节饮食和吃香蕉，吃西药的并不多，说明人们还是了解西药的副作用，希望通过健康安全的方式解决便秘。6.虽然多数人眼中碧生源常润茶是排宿便的，但还是有部分人群认为功能是养颜或精力充沛的7.主力竞争品牌为盘龙云海的排毒养颜胶囊8.价格和安全是消费者选择治便秘产品的首要因素9.只要产品各方面都好，消费这是很乐意购买的七．广告策划文案的建立1.广告定位①加深碧生源常润茶的中草药制剂，无副作用，安全健康的产品特质，也是与盘龙云海的排毒养颜胶囊竞争最为有利的优势②广告沿用现有温馨主题，广告诉求围绕“润肠是因，排便是果，从而延伸养颜美容等附加疗效”③广告语定为诉求更加明确的“给你由内而外的健康和美丽”1. 媒介的选择、定位因为电视媒介是关注率最高的媒介，所以此次我选择电视广告的制作电视：主要针对中老年人和中年女性3.广告制作电视广告制作：①继续沿用郭冬临和牛莉的亲情温馨组合。扩大品牌知名度。场景：一个具有温馨感觉的家。装修以淡雅的米白，淡绿色为主。场景定在客厅里， 东面是玻璃窗，挂有碎花窗帘，窗外阳光明媚，窗下摆放三、四盆绿色的植物和花草。北面是主角进场的大门，地上摆放两双拖鞋，和一个鞋柜；南边摆放的是个1+3的米白色沙发组合，上面有四、五个淡绿色的靠垫；客厅中间摆放玻璃茶几，上面摆放一缸金鱼和一些精致的玻璃茶具。地面为实木地板，茶几下铺有圆形地毯。人物：郭冬临——身穿休闲服，拿着袋子里面装有蔬菜和鱼肉等。牛莉——蓝色连衣裙，短发。老奶奶——卷发，红色上衣，精神矍铄老爷爷——运动服，精神矍铄。故事情节：郭冬临和牛莉拿着蔬菜肉等回爸妈家，一进门看见坐在沙发上和往常不一样的爸妈，（茶几上摆放着徐徐冒着热气的茶）惊喜地说道“妈，这才几天不见，怎么精神这么棒，脸色如此红润呢”（老太太开心地笑着）郭冬临也附到“是啊，爸也是呢，快说说”老太太开心地故意卖关子地说“想知道吗？”郭冬临和牛莉异口同声急切道：“想啊想啊”，于是老太太得意地说：“那就给你们见识下我们的秘密法宝，噔噔噔,,,,”说着从身后拿出了一盒碧生源常润茶亮相在胸前，继续说道“碧生源常润茶，纯中草药配制而成，不仅健康啊还安全，通了我们多年的老便秘，这不，连气色和精神也都这么好了，现在啊流行喝这个，小莉呀，你夫妻俩也该喝喝啦，哈哈哈哈”牛莉转向郭冬临，害羞地说“老公，我们是不是也该,,,,？”郭冬临恍然大悟，大笑道“好嘞老婆，我们这就去买碧生源常润茶喽！”旁白广告语出来“给你由内而外的健康和美丽，碧生源常润茶”。②新推出三口之家的温馨组合。场景：中秋团圆夜，家里温馨亮堂，淡雅的格调，木质的餐桌餐椅，不远处的墙上挂有日历，上面在八月十五做了记号。桌上有两个果盘，里面有美味的瓜果。画面东南角可以看到少许厨房。人物：妈妈——32岁出头，年轻时尚，有亲和力，扎着马尾辫，穿着粉色的衬衫，白色裤子。爸爸——35岁，开朗快乐，毛寸头，休闲衬衫和休闲裤。女儿——十岁左右，小巧可爱，蘑菇头，身穿白色连衣裙。故事情节：中秋团圆夜，爸爸和女儿围在餐桌旁开心地说笑着，这时妈妈端着果盘，里面精致地摆放着五、六个月饼开心地从厨房走来，高喊道：“吃月饼喽！”爸爸和女儿开心地拍手道好。镜头切换，爸爸妈妈开心地吃着月饼，女儿有点含羞地对着爸爸妈妈说：“感谢爸爸妈妈对我的关心与爱护，为了答谢爸爸妈妈，我送你们一件礼物”（爸爸妈妈很是惊讶）说着女儿小手从背后拿出一样东西，举在胸前，害羞地低下了头。爸爸妈妈定睛一看，原来是碧生源常润茶啊！小女孩开心地继续说到：“我们班上的小朋友说他们的爸爸妈妈都在喝这个碧生源常润茶，是纯中草药配制而成的，健康还安全哦，喝了可以通便便，精神和皮肤都会跟着好很多呢，于是我就把零花钱攒下来买了这个送给你们。”（小女孩说完开心地笑着）这时爸爸妈妈都已经眼眶湿润，感动地把女儿抱住，妈妈幸福地说：“谢谢我的好宝贝！”这时旁边广告语响起“给你由内而外的健康和美丽，碧生源常润茶”。4.广告发布电视广告《牛莉郭冬临秘密法宝篇》发布：投放于央视电视剧间隔时段，和央视一套新闻联播与焦点访谈之间登最受中老年关注的频道和时间。5.受众调研在电视广告和现场活动开展一个月后，在繁华路段进行消费者问卷调查并赠送一小袋碧生源常润茶作为答谢，从而统计重新整合后的广告策略带来的品牌影响力和效果评估。6.广告效果评估对电视广告效果评估可以从两方面进行：①收视率统计。在碧生源广告播放期间有效的收视率，可以看出品牌推广的接受程度。②销售情况上升额度统计。在广告投放一个月期间销售额的增长幅度。阅读详情：
范文七：红茶生姜减肥法减肥，你想瘦几斤？试一试生姜红茶减肥法吧，让你想瘦几斤就瘦几斤！轻松去掉肥肉，今夏变身迷人窈窕MM不再是梦哦。生姜红茶断食法对于整整断食一天，会觉得有困难的MM来说，推荐此法。排泄功能会因此加强哦，而且可以在茶内加红塘和蜂蜜，习惯甜食的mm也很容易接受。习惯的话，平时早饭只喝生姜红茶，减肥效果非常明显的。适合人群：经常手脚冰凉的mm，减肥过程想吃甜食的mm，很难让自己休息2天的mm，整整断食一整天绝对无法忍耐的mm。生姜红茶断食法时间表第一天：早：正常饮食， 中：正常饮食，晚：正常饮食， 第一天准备期可以正常饮食，但是注意晚饭后别吃任何东西，戒甜食和零食，可以喝蜂蜜水第二天：早：胡萝卜+生姜红茶(400ml) ，中：胡萝卜+生姜红茶(400ml) ， 晚：杂粮粥 ，一天下来你会发现小肚子变柔软了，精神也集中了。第三天：早：断食，喝生姜红茶2杯(400ml) ，中：杂粮粥， 晚：杂粮粥 第四天：早：生姜红茶 ，中：正常饮食 ，晚：正常饮食生姜红茶的制作方法从中医的角度我们已经知道，红茶和生姜有暖身作用。饮用生姜红茶有益增强身体代谢机能，提高脂肪的燃烧率。促使以前因为饮食过量而囤积的废物排泄体外。断食结束后，可以持续减肥的效果。材料：立顿红茶一包、去皮生姜五片、蜂蜜适量做法：把红茶包和生姜一起放入杯中，用九十度以上水冲泡，等稍温后放入蜂蜜要点：如果感觉到肚子有灼热的感觉时，要考虑减少生姜的用量一天饮用2至6杯就好。阅读详情：
范文八：生姜红茶减肥法?| 导读：生姜红茶断食减肥法，如何快速减肥而且健康减肥？看看生姜红茶断食减肥法，没准您会喜欢的。工具/原料 ??? 生姜
少许蜂蜜步骤/方法 1. 做法以及用法：将生姜泡上1-2个月，用糖水泡着。减肥期间，每日早上去小片生姜一片，加入红茶，加入少许蜂蜜，温水泡服。晚上8点左右也喝一杯，一天2次。2. 饮食搭配:早餐除了一杯生姜红茶水外，还可以加个鸡蛋。午餐的话，吃6分饱，清淡为主；晚餐的话，主食不吃，吃点水果蔬菜，外加杯生姜红糖水。3. 效果预测：每个人体质不一样，但统计数字表明，如此坚持一个月，大约可以瘦8斤左右的。注意事项? 免费减肥私教中心-预祝您使用生姜红茶断食减肥法成功。阅读详情：
范文九：生姜红茶减肥法生 姜 红 茶 减 肥 法对于整整断食一天，会觉得有困难的人来说，推荐此法，排泄功能会因此加强哦。而且可以在茶内加红糖和蜂蜜，习惯甜食的人也很容易接受。习惯的话，平时早饭只喝生姜红茶，减肥效果非常明显的。适合人群：经常手脚冰凉的人，减肥过程想吃甜食的人，很难让自己休息两天的人，整整断食一整天绝对不能忍受的人。生姜红茶断食法时间表：第一天： 早：正常饮食 中：正常饮食 晚：正常饮食第二天： 早：胡萝卜+生姜红茶（400 ml） 中：同上 晚：杂粮粥
一天下来你会发现小肚子变柔软了，精神也集中了第三天： 早：生姜红茶（400ml） 中：杂粮粥 晚：杂粮粥
第四天： 早：生姜红茶 中：正常饮食 晚：同上生姜红茶的制作方法：材料：立顿红茶一包，去皮生姜五片，蜂蜜适量。做法：把红茶包和生姜一起放入杯中，用九十度以上的水冲泡。 等稍温后放入蜂蜜要点：如果感觉肚子有灼热的感觉时，要考虑减少生姜的用量 ，一天饮用2至6杯就好。从中医的角度我们已经知道，红茶和生姜有暖身的作用。饮用生姜红茶有益增强身体代谢机能，提高脂肪的燃烧率，促使以前因为饮食过量而囤积的废物排泄体外。断食结束后，可以持续减肥的效果。阅读详情：
范文十：生姜红茶减肥法生姜红茶减肥法适合人群：经常手脚冰凉的mm、减肥过程想吃甜食的mm、很难让自己休息2天的mm、整整断食一整天绝对无法忍耐的mm。具体做法 第一阶段早中晚正常饮食同上+生姜红茶这个阶段的饮食没有什么特别的要求，晚上吃过晚饭后就不要吃任何东西了，饮用生姜红茶！切记哦！喜欢甜食的话就多放点蜂蜜（蜂蜜断食减肥），饭后和饭前推荐生姜红茶，一天饮用1－6杯，要让你的肠胃慢慢适应生姜红茶的味道！好了，适应了这样的步骤！我们就可以继续下一步。第二阶段胡萝卜+生姜红茶（400ml）同上杂粮粥（美颜瘦身粥选择）一天下来你会发现小肚子变柔软了，排泄很畅快，精神也集中了。其他清肠秘方：晨饮运动清肠
炒大米刮脂术这个时候可是个挑战，用生姜红茶代替早餐，记得添加足够的蜂蜜哦！晚上和第一阶段要求一样！还有需要注意的是，中午的饭要尽量清淡！如果忍受不了这样，就回到第一阶段，千万别勉强自己！推荐萝卜减肥汤：红白萝卜各250克，姜10克，调料各适量。将红白萝卜洗净、切块，加入姜块、清水同煮，至熟透，加入食盐、味精调味，即可。饮汤吃萝白，有减肥功用。第三阶段找个轻松的周末吧早中晚第一天断食，喝生姜红茶2杯（400ml）杂粮粥杂粮粥（建议喝粥，因为节食后的肠胃比较脆弱）第二天生姜红茶正常饮食同上注意：如果感觉到肚子有灼热的感觉时，要考虑减少生姜的用量，一天饮用2至6杯就好。第三阶段只能偶尔使用了，平时，第二阶段可以保持就不错，不过别勉强自己，而且随时可回到第一阶段！选购红茶时找适合自己的品种，润思祁红为不同的消费群提供适合自己且买得起的红茶！扫描二维码，关注润思祁红阅读详情：