盗墓笔记全集下载漫画里有赠的游戏卡所换取的奖品是什么

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2011-05-31 04:33 标签： 盗墓笔记全集下载
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2016金旗奖候选案例：嗨Milk&盗墓笔记“用我一生换你十年天真无邪”
时间： 10:37:5017PR作者：
　　事件名称：嗨Milk&盗墓笔记“用我一生换你十年天真无邪”　　执行时间：2016年7月----8月　　企业名称：内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司　　品牌名称：蒙牛嗨Milk纯牛奶　　代理公司：北京氢动益维科技股份有限公司　　参评方向：娱乐营销　　项目概述：　　嗨Milk&盗墓笔记“用我一生换你十年天真无邪”，以“天真无邪”为出发点，打破传统印象，借用可爱的儿童版“铁三角”的COSPLAY形象将孩子天真无邪的形象与盗墓笔记IP结合，并与牛奶“纯”的特质相契合进行传播。通过线上征集盗笔创意与线下潘家园实体打造，实现从书中到现实的落地。嗨Milk希望借助新媒体的力量，将“用我一生换你十年天真无邪”打造成项目传播概念，将此作为传播话题进行延展，从而使嗨Milk被更多消费者知晓。　　项目背景：　　2016年，人气小说《盗墓笔记》迎来了十周年纪念，同名电影《盗墓笔记》也在今年8月上映。“用我一生换你十年天真无邪”作为粉丝中广为流传的一句南派三叔语录，更容易与消费者产生共鸣。借此，嗨Milk联合《盗墓笔记》推出电影版订制包装牛奶,
借助电影小说的宣传造势和庞大的粉丝群体及社会人气，释放嗨Milk品牌声量。　　项目调研：　　如今，铺天盖地毫无新意的广告已无法吸引消费者的眼球。爆炸式的信息轰炸往往适得其反，无法形成良好的体验感和记忆度。据调查，电视广告中儿童、宠物与美女更能激起受众的关注与喜爱。嗨Milk此次《盗墓笔记》传播中利用Baby的元素，将牛奶纯真的属性与Baby的天真结合，更容易引发消费者的关注。　　近些年小说《盗墓笔记》积累了强大的粉丝资源，作为盗笔的周边产品，嗨Milk盗墓笔记定制版牛奶对粉丝的吸引力强大。除此之外，”盗墓”题材的电影、电视剧热映，已形成固定关注人群，更甚至自发组建粉丝团体，发起书中故事情节”朝圣“事件。我们的传播以此为基础和支撑，影响更多受众。　　项目策划：　　目标：　　? 为订制产品包装赋予粉丝情怀，寻求粉丝共鸣，提高品牌曝光度和认知度。整合《盗墓笔记》电影制片方，盗墓笔记全国粉丝会等资源，多形式外围平台扩散配合事件同步宣传，增加活动的曝光量，引爆大众眼球，为嗨Milk天猫旗舰店销售引流。　　策略(包括媒介策略)：　　? 借用小孩子Cosplay的形象将《盗墓笔记》中的“天真无邪”具象化，将牛奶产品属性：让人更健康更能让人感到年轻活力，与“孩子”的“
天真无邪”的状态挂钩，巧妙关联《盗墓笔记》“用我一生换你天真无邪”　　? 整合《盗墓笔记》电影制片方，盗墓笔记全国粉丝会，稻米贴吧论坛，嗨Milk天猫旗舰店等资源。以嗨Milk和蒙牛乳业自有双微平台，论坛，贴吧，直播，KOL等外围平台扩散配合事件同步宣传，增加活动的曝光量，引爆大众眼球，提高品牌曝光度和认知度。　　? 借“盗笔十周年”热点，持续吸引消费者眼球，带动消费者热情。　　受众：　　? 小说《盗墓笔记》强大粉丝团以及《盗墓笔记》电影辐射的广大消费者　　传播内容：　　? 利用Baby的元素，将牛奶纯真的属性与Baby的天真结合进行传播，通过线上线下双微平台整合H5、海报、视频等形式对嗨Milk盗墓笔记定制版牛奶做线上预热和推广，引发受众对嗨Milk盗墓笔记定制版牛奶的关注　　项目执行：　　【第一阶段 GIF动图海报预热】以童趣与情怀，引发情感共鸣　　抓住吴邪、张起灵、王胖子三人的形象特点，选取符合角色设定的孩子，拍摄盗墓笔记GIF动图Q版人物海报，将“用我一生换你十年天真无邪”的主题与嗨Milk牛奶的年轻活动，孩子天真无邪特点相结合。　　　　?&H5小游戏预热升级 互动体验+福利，让消费者乐在营销中　　在嗨Milk与《盗墓笔记》联合推出的定制版牛奶正式开始预售当天，推出《用我一生换你十年天真无邪》H5小游戏。通过选取角色，加入自己照片，感受剧中主角的“耀眼光环“。　　　　?&搭载嗨Milk25嗨迷日，推出《盗墓“鲜”遣队》H5小游戏。　　结合盗笔故事情节，情节化H5打造：装备被偷，急需抢回。通过点击屏幕加速的方式，将嗨Milk产品元素植入游戏，在游戏结束后通过随机抽奖和引导购买等方式，在增强嗨迷互动体验的同时，为嗨迷发放福利。　　　　?&微博端持续热炒#用我一生换你十年天真无邪#话题　　嗨Milk在微博端发起#用我一生换你十年天真无邪#的话题，以话题主持人的身份引导消费者进行话题讨论，为活动造势。　　　　【第二阶段：线下持续发酵】打造潘家园实体店，打破次元壁垒　　?&从线上虚拟到线下体验的穿越之旅　　线上传播吸引一定关注后，在《盗墓笔记》大电影上映前夕，迅速转战线下打造《盗墓笔记》小说潘家园三叔店铺—吴山居分号，还原小说故事情节真实。开业当天，嗨Milk邀请萌版Cosplay“铁三角”到场，联合映客直播、小米直播等直播平台对现场活动进行直播，将现场情况反馈给场外受众。　　　　?&借势名人效应，嗨Milk与盗墓笔记共同成长　　8月1日，在嗨Milk盗墓笔记定制版牛奶正式发售之际，同步推出南派三叔推荐视频，以三叔的影响力持续增加嗨Milk曝光量。　　　　?&“双微”以及KOL增加活动曝光　　嗨Milk和蒙牛乳业以及KOL分别在微信、微博端，为嗨Milk盗墓笔记定制版牛奶，做线上曝光，通过有影响的大V发布，引起网络大范围的转发热议。　　　　【第三阶段《盗墓笔记》电影首映】借助首映朝圣，让牛奶与电影成最佳CP　　?&以感性诉求的方式将嗨Milk与盗笔电影配对　　8月5日，电影《盗墓笔记》首映礼，观影的稻米手拿嗨Milk盗墓笔记定制版牛奶，共同见证三叔编剧的电影处女作。《盗墓笔记》为嗨Milk赋予特殊的情感，使得嗨Milk成为稻米心中情感寄托，成为《盗墓笔记》电影观看最佳伴侣。　　　　?&以“十年盗笔十年心”为话题发起《盗墓笔记》创意征集活动　　嗨Milk官方微博推出#嗨milk盗墓笔记创意征集#活动，利用《盗墓笔记》原有的强大粉丝资源，产出大量优质UGC内容，强化粉丝自主参与热情，同时进一步释放品牌声量。　　　　项目评估：　　? 嗨Milk&盗墓笔记“用我一生换你十年天真无邪”项目在执行期内于线上线下掀起了一股关注热潮，在微博#用我一生换你十年天真无邪#话题榜获阅读量1569.1万，讨论8713;“用我一生换你十年天真无邪”主题短期曝光量近3457.5万。　　? 线下打造潘家园三叔店铺——吴山居分号，嗨Milk邀请萌版Cosplay“铁三角”到场，与电影中三叔扮演者王景春形成良好互动，开业当天还联合映客直播、小米直播等直播平台对现场活动进行直播引爆现场，这一突破次元壁的行为，引发网友的狂热讨论，曝光量达2118.2万　　? H5游戏单日PV峰值23083，互动总曝光量54.4 万次，参与人数3.9 万　　? 微博端总曝光量3204.8万次，转评量7080次　　? 微信端总曝光量383.7 万次，阅读量20.1万次，点赞量3054次　　项目亮点：　　嗨Milk纯牛奶——纯香、年轻、活力;《盗墓笔记》则有一句原作者语录流传甚广——“用我一生换你十年天真无邪”。由此找到最终切入点——【天真无邪】，纯牛奶的天真无邪和《盗墓笔记》主人公“天真吴邪”。再通过3B原则(beauty、baby、beast，儿童、宠物与美女更能激起受众的关注与喜爱)，萌生《盗墓笔记》IP儿童版的想法。以粉丝情怀博取共鸣，以儿童cosplay花样吸睛，配以线下活动制造话题炒作，利用IP关联点输出产品价值。情感认同、曝光炒作、价值输出，一条环环紧扣的传播策略，就这样一蹴而就。　　项目照片：　　案例资料由北京氢动益维科技股份有限公司提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。如需转载或了解更多精彩内容，请登录官网：
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