元宇宙这个概念，目前正在成为新的风口，美国facebook老板扎克伯格，中国字节跳动老板张一鸣，这些代表全球顶尖聪明的脑袋和站在科技前沿的老板都在看好这个赛道，如果普通创业者不关注，很有可能又会错过一次人生逆袭的大机会，今天，我就用说人话的方式说说普通人除了简单粗暴的买元宇宙、nft的股票，到底还可以怎么参与。

我只说人话，不讲概念，专给老板们开思维脑洞和链接商业资源、人脉的高臻臻，5年时间，我在社群里分享了上万个市场第一线接地气的商业案例。本期内容会有点长，但是足以颠覆你的认知，打开你的眼界。

首先，我们来看看元宇宙这个高大上的概念是个啥？如果用说人话来翻译一下，其实就是虚拟世界的意思，如果你看过《黑客帝国》、《头号玩家》这样的电影，朝这个方向想就大概知道了，比如到时候的人会带上vr头盔，在虚拟世界里打游戏、交友、做生意等等，基本你在现实世界当中可以干的事情，不能干的事情都可以在这里实现，听起来是不是很科幻？

其实也还好，只是很多时候我们认知的发展跟不上时代的发展而已，一切都已经在悄悄的发生当中了，我前年在省广播电台有一档电台节目，对话过新经济发展研究院的副院长赵明潇老师，漂亮的90后，非常的睿智，还登上了2020福布斯中国30岁以下精英榜，她在英国留学的时候研究的方向大概就是未来城市规划这个板块，现在就在帮政府规划虚拟城市，她说未来不仅有现实世界的城市，还有配套的虚拟城市，比如杭州，有水泥做的高楼大厦的杭州，也有虚拟的电商杭州，作为中国的电商之都，杭州的城市半径其实已经突破了物理的空间，只是我们现在还没有这样广泛的认知罢了，未来甚至每个城市都有自己的虚拟第二城，而这个虚拟城市未来就很有可能是元宇宙，如果这个地球上的现实世界是唱片的A面，那么一个成熟的元宇宙将是人类世界的B面。

但是元宇宙的概念确实太大，这里有一张图，里面基本包含了大部分元宇宙相关的行业和技术方向，比如什么5G、6G、云计算、机器学习、区块链、VR、AR等等一大堆的东西，你不管这些是什么东西，反正都是一些很烧钱的长线项目，一般的行外人也没有办法碰。元宇宙的概念实在是太大了，我们大部分人没有办法全部参与，甚至大公司们都要很多家公司一起来配合才能完成某个小部分，但是在这个大局里，我们要选择小东西，自己hold住的小东西去创新，去尝试，比如脑细胞社群里有一位同学就选择了NFT这个细分赛道，而做这个赛道里更小的细分——NFT艺术品店代运营，相当于帮很多艺术家们实现作品的虚拟化变现，相当于帮大量的艺术家开淘宝店。

为什么要选择NFT呢？这位做金融出身的脑细胞社群同学他认为如果元宇宙是一个新世界，那么NFT就是一个买卖虚拟世界里商品的地方，也只有这种地方是离钱最近的地方，就相当于别人在修高速公路，你没钱修，但是因为介入时间早，就赶紧去低成本的去蹭一个高速公路收费站的工作人员也是可是的。

我现在接下来再来说说什么是NFT,NFT(Non-Fungible Tokens)不说人话的原文是非同质化代币，意思就是万事万物都可以像人民币上的编号一样，都可以有一个唯一的编号， 比如一幅画，一个游戏里的装备，一个人，甚至一句话都可以NFT化，给这些东西编号了以后，就可以在NFT的平台里交易了，交易所很多，比如现在全球最大的交易所是opensea，比如最近CryptoPunks的一张像素画（一张可以当微信头像的小图片）被卖到了758万美元，哈哈，是不是觉得这个世界很疯狂，虽然感觉太投机了，但是也有积极的一面。

我来说说NFT的社会价值，我用艺术品变成NFT资产来举例，比如我是一名青年D丝画家，我现在并不知名，为了吃饭问题，我把我的画500块钱卖了，但是我后来出名了，这幅画卖到了5,000万，但是跟我没有半毛钱关系，但是现在我可以利用nft技术在平台上进行数字艺术作品登记。

1、未来这幅画每交易一次，都会在平台登记一次，每次的交易金额，比如我都有10%的抽成，终身的，让我有足够的动力创作出更多更好的作品。

2、在初期花500块钱买我花的人，在未来每次交易，他可能也有5%的抽成作为奖励，因为他是伯乐，是价值发现者，也激发了更多的好画被发掘出来，整个社会形成正向激励。

3，这个画变成了数字产品，相当于这幅画数字版权被划分成了几千上万份，我可以买其中的一份，这一份可能会像股票或者理财产品一样升值，也可以随时交易卖掉变现。

而这一切仅仅是区块链上的NFT应用而已，还有DEX、DeFi等等大量以前可能你闻所未闻的新玩法，所以未来区块链是改变世界的东西，他在重构我们现有的很多社会运行规则，上一个10年是互联网在改造世界，下一个10年很有可能是区块链会改造世界。

好，我们再来继续突破我们认知的枷锁，那些花几百万美金买个破图片的人是真傻吗？

肯定不傻，这些人都是人中龙凤。

第一个你需要突破的认知就是未来的数字版权真的很值钱，我们以前听歌都是不要钱的，网上一大堆，但是现在听网易云音乐的高质量的歌是要付费的，包括以前我们网上看盗版电影、用软件也不要钱，现在花钱在网上买电影看、付费买软件已经成为了常态，未来数字版权绝对很值钱，哪怕是一张图片，一张微信群的头像，现在很多00后是愿意花钱去买个头像的。

这个时候，可能你会觉得很纳闷，既然是数字的，我复制粘贴一个图片不是这是盗版了吗？的确，不管你是截屏或者是另存图片，确实可以做到很轻松的盗版，但是未来不一定，随着技术的演进，认知的升级，如果你用盗版，可能大家会鄙视你，哪怕你只是盗用了一张微信头像。

这里就涉及到你需要突破的第二个认知——未来所有互联网上看得到的东西可能都会有身份的象征，圈层的象征，这里有几张图片，是徐静蕾她的Instagram社交软件上使用的头像，这张图片头像可以溯源到她是在opensea上购买的，而且价格不菲，花了好几十万。

你可以想象一下，现在的人开豪车、住别墅就是身份的象征，而未来可能拥有一个价值不菲的正版的、可以溯源的微信头像可能就是一个身份的象征，就是元宇宙新世界里的通行证，如果你去简单的复制粘贴，去盗版这张图片，会感觉自己很傻，反而让圈子里的人鄙视你。

有了这些认知，你应该就可以理解为什么这位脑细胞社群里的同学要从NFT这个细分赛道入场了，因为未来元宇宙里的东西的交易都会通过NFT交易平台完成，而现在的NFT交易平台相当于淘宝的最早期，正属于野蛮生长期，他潜伏于此，等风来，可能是很聪明的策略，他不仅帮大量艺术家代运营作品，还在尝试奢侈品、古董等等的NFT数字化，搞不好，他还真可以在下一个时代分一块实实在在的大蛋糕。

我在脑细胞社群里分享元宇宙、NFT相关知识的时候，还有同学质疑这会不会是一个巨大的坑？

可能还真是坑！不过又有什么关系呢？我们都是成年人了，一定要辩证的看待所有的事情：

第一、大局上，如果坑是泡沫，泡沫换一个词语叫“价值投资”，如果没有泡沫，就不会有美国硅谷，就不会有京东、亚马逊，特别亚马逊20多年不盈利，但是依然会有人给他投资，以创造更大的社会价值，这是以前的时代无法理解的事情，也正是有了泡沫，所以大批人入驻硅谷，才前仆后继的推动了科技的快速发展，当然，任何事情都有正反阴阳，泡沫的副作用就是如果吹得太大，会扯着蛋。

第二、从小局上看，我们都是大局里的组成部分，我们在这个大的方向上看自己的角色是什么，如果在小局里抓住了重点，那历史、时代、客户的订单都会推着你前进，但是一将功成万骨枯，如果没有在这个大局里找到正确的位置，项目、人就会被“割韭菜”，但是对于大局来说是有意义的，韭菜代表创新，冒险和高回报，往往最赚钱的事情都是“富贵险中求”，这个“险”并不是违法的意思，而是拥抱变化，敢于冒险，做项目10%的成功率都算是高的了，所以，根本不用怕坑，哪一次创业不是一次英雄般的“赌博”呢？

第三、要根据自己的认知视野、团队能力主动避坑，比如一听媒体报道的元宇宙概念，又是VR，又是人工智能，如果你不是做这一行的，跳进去做这些重东西肯定是巨大的坑。就跟10多年前说电商会火，很多人的认知就是我也要做一个淘宝一样的平台，错了，自己的资金、认知、资源都hold不住，但是有一些聪明的“小人物”，专门为电商商家们做些小东西，比如专门印刷快递纸箱等等，反而成了闷声赚大钱的“大人物”，对于小人物来说，最好的商业模式就是大人物打造未来淘金的概念，小人物赚淘金人的水钱，而NFT店铺代运营，NFT知识实操培训等等都是低成本、高收益的水钱，才是正确的“入坑”姿势。

元宇宙和电商一样，都是一个趋势的大概念，大部分人都是无法直接下口的，我们一定选择一个里面的小小小小小小的小蛋糕吃吃，可能个人一辈子的财富都够了，并且也为时代做了贡献。

更多商业上的新概念、新赛道，欢迎关注高臻臻的脑细胞。

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国内外平台的NFT发行模式主要分为PGC（专业生产内容）模式和UGC（用户生产内容）模式。

原文标题《NFT深度分析》

随着全球数字经济加速发展，加密资产及元宇宙概念暴热，2021年以来NFT迎来了爆发性增长，逐步成为市场最热的投资风向标之一。艺术家Beeple的NFT作品《Everydays:The First 5000 Days》在佳士得官网上以69,346,250美元成交，虚拟游戏平台Sandbox上的一块虚拟土地以430万美元售出，层出不穷的高价项目持续刺激着人们的神经。然而在高价光环之下，NFT究竟是什么？发展现状如何？市面上有哪些NFT平台？本文将从以下几个方面尝试对NFT概念进行梳理解析，即 1）什么是NFT；2）NFT属性；3）NFT发展历程；4）国内外NFT平台介绍；5）营销模式概述；6）应用场景分析；7）NFT价值探讨；8）行业存在问题。

NFT（非同质化通证，Non-Fungible Token）是区块链上登记的唯一性数字凭证，具有唯一性、不可篡改性、可验证性等特征，可以理解为“虚拟资产或实物资产的数字权益证明”。为避免炒作嫌疑，国内平台在推广传播中通常将NFT称为“数字藏品”。

NFT具有唯一、可验证、透明公开、不可篡改、不可分割等特征：

1.唯一性：NFT以智能合约的形式发行，智能合约记录了每个NFT独一无二的Token ID、资源存储地址及各项信息，每个NFT在区块链上都具有唯一性；

2.可验证性：基于区块链的存储功能，NFT及其元数据和所有权能够进行信息溯源，可实现公开验证；

3.透明公开：NFT相关的发行和购买记录均可在链上公开查询，每一个NFT都包含最新所有权信息，这些信息对于用户是公开透明的；

4.不可篡改性：根据区块链特性，NFT元数据及其交易记录是持续储存的，一旦交易被确认就不能被操纵或篡改；

5.不可分割性：NFT数据通过智能合约存储在区块链上，不可分割。每个NFT都拥有固定的信息，不可随意分割。

NFT历史最早可追溯到1993年Hal Finney提出的加密交易卡概念，但由于当时技术发展的限制，NFT仅停留在理论萌芽阶段。2017年6月，世界上第一个NFT项目CryptoPunks在以太坊发布。同年，由Dapper Labs 团队推出的名为加密猫（CryptoKitties）的游戏首次引出了“NFT”概念。2018年-2020年，NFT生态大规模大幅增长，用户基础和技术革新给NFT项目带来了更多玩法，发展出OpenSea、Rarible为代表的NFT平台，应用领域涉及游戏、艺术品、收藏品、音乐等多个方向。2021年3月，艺术家Mike Winkelmann（Beeple）的数字艺术作品《Everydays: The First 5000 Days》以6934万美元的价格在英国著名拍卖平台佳士得上成交，成功引发了一场数字艺术热潮，NFT行业也逐步走向了快速扩张阶段。

根据知名统计公司Statista的数据显示，截至2021年底，涉及游戏、艺术、体育和其他领域的NFT总销售额已接近140亿美元。目前，国外NFT项目大多基于以太坊公链搭建，发行和运营模式多样化，营销及功能玩法丰富，交易转让相对自由，但炒作问题严重，监管环节薄弱。国内赛道，阿里、腾讯、京东等大型企业均已开始试水NFT产品。尽管当前国内并未发布与NFT交易相关的法律法规，但国家对区块链技术相关业务探索的监管态度历来十分严厉。因此，国内平台的NFT探索更多是从版权保护切入，发挥NFT数字产权证明功能，强调无币化NFT的探索，应用场景主要集中于艺术品、收藏品、音乐等领域。

目前，国内外平台的NFT发行模式主要分为PGC（专业生产内容）模式和UGC（用户生产内容）模式。

PGC模式的创作主体通常是拥有专业知识水平的团队或个人，平台通过与艺术家、博物馆合作形式联名发行NFT。代表平台如：蚂蚁鲸探、腾讯幻核、京东灵稀等。

UGC模式的创作主体主要由普通用户构成，平台通过给予用户话语权、开放平台功能，让普通用户自主创造内容。代表平台如：OpenSea、Mintbase、加密空间等。

为更好地了解该领域，持续跟踪行业发展动态，共同探讨生态共建模式，本文对当前国内外不同垂直领域的NFT项目进行了例举介绍。

（一）国外NFT平台集合

根据上述调研情况，NFT项目的营销模式可总结为以下几种：

（一）艺术家/头部IP合作

与拥有头部IP、标志性IP的创作者团队、个人或组织合作，利用IP价值进行营销，通过提供盲盒、红包、抽奖、扭蛋等玩法吸引用户，为IP方打造数字化引流服务的同时提升自身平台知名度。

（二）行业合作/举办活动

部分NFT项目开发团队会作为技术服务提供商，与博物馆、美术馆、展览馆等机构合作，发起线上赛事、数字展览馆、数字艺术博物馆等活动，在VR、MR、全息影像等技术加持下，拓宽受众群体，增加趣味体验，如趣链元宇宙烟花活动、Chinajoy NFT门票等。

部分开发团队会采用多方合作模式，扩大宣传渠道和用户参与数量。如清华x-lab实验室、Hicool商学院、共识实验室、Streamlab、电子城高科、秘宝、盐铁等单位共同主办的2022元宇宙科技文化节活动，邀请科技、资本、教育等领域的专家开展讲座，让参会观众即刻体验NFT藏品，借此推广自身NFT平台吸引合作方。

国外的NFT项目通常会在Twitter、Instagram、Discord、Facebook、YouTube、Telegram、Reddit等平台创建社群，供对NFT感兴趣的用户进行沟通、分享、学习，同时项目网页上附有合作邮箱、联系方式、用户反馈意见等通道，通过收集用户意见迭代平台。国内类似的推广平台有小红书、绿洲、微博、微信公众号、知乎、豆瓣、歪歪等，大多为平台独立宣传，暂未形成与国外相当的开放社区概念。

大多NFT平台的最终目标是形成用户创造内容的自治社区。如Decentraland这类平台的目标不仅是让NFT可以发，更重要的是开放内容创作空间（即UGC模式），让用户一边了解项目，一边参与到社区和产品的建设中，同时获取大量用户反馈帮助平台真正创建用户想要的平台。持有NFT的用户可以拥有参与平台发展路径的投票权、并随着平台发展获取相关福利等。

NFT平台前期为了快速扩充用户基础，大多通过免费空投、开立白名单、玩小游戏奖励领取等活动吸收用户。如STEN项目在他们的Discord社群开展了大型NFT空投活动，用于奖励早期参与者，玩家可以通过抢答获取NFT运动鞋。NFT鞋子分为“走路鞋、慢跑鞋、快跑鞋、全能鞋”，玩家可以点击立即开启运动赚取积分的形式，运动速度和时间需要与不同鞋子规定相匹配才能产生更多积分，玩家必须持有一定数额的积分才能获取额外福利。BTRAVAL项目提供了寻宝主题小游戏，玩家去到不同的地方发布旅行记录NFT即可在地图上进行打卡，系统提供随机宝物福利。

（六）实物+数字藏品捆绑销售

实物捆绑销售是国内平台采用较多的营销模式，如购买实物产品的同时可获得与实物产品1：1映射的NFT，或者购买NFT以获取实体权益。如Yellowheart平台与Maroon5乐队合作推出了NFT稀有款金色套票，NFT可以与Maroon5的未来活动捆绑，持有者有机会获取前排票、签名照、签售会VIP礼宾服务等。

（七）社交裂变-积分/邀请码

该推广模式基本遵循可形的社交裂变逻辑，如红洞数藏用户规定每个新注册的账户可以得到3个邀请码和100个“红洞原石”。通过用户社交网络快速形成熟人社区，而红洞原石类似积分概念，随着平台的发展后续可用于兑换、获取交易折扣等。

幻核、鲸探均推出了购买NFT产品助力公益项目，助力公益活动免费获取NFT徽章等活动，为NFT附加社会价值。

Murral Art、Async Art、Yellowheart均推出了创作板块，用户可以合作完成一副画作、一首歌等作品，激励用户进行创造，增加NFT的趣味性。

06 NFT的应用场景分析

综合调研情况来看，国内阿里、腾讯这类互联网巨头推出的联盟链NFT平台探索步伐相对谨慎，目前大多主打收藏品市场，支持的功能、合作方、营销模式都大同小异，权属界线上有待清晰明确，应用场景方面也留有较大创新探索空间。其它如趣链红洞数藏“元宇宙烟花”、中国人寿“财宝节限量数字纪念藏品”等活动与元宇宙概念融合，推出了数字化引流工具、NFT可编程艺术作品等新玩法。

国外NFT市场的发展历程较长，NFT应用场景呈现多元化发展趋势，头像、游戏、票务、音乐各类新项目层出不穷。目前大多数NFT的展现形式只能满足视听感受（如音乐、视频、图片），但也有平台将其作为一种权益证明或者引流工具使用，比如采用实物绑定、票务凭证这样的方式规定持有NFT的用户所享有的权益（如商业使用权、投票权、会员权益等）。也有IP方通过与NFT游戏平台合作发行NFT游戏装备，尝试颠覆传统游戏中玩家仅享有装备使用权而非所有权的固有范式，赋予玩家所有权，玩家可以在NFT平台创建和定制虚拟展厅，并接入元宇宙社区共创想象空间。或像是近期大热的头像类项目（如无聊猿BAYC），其流动性与自身设计、明星效应强相关，用户对于头部项目的价值共识越来越强，虽然这类头像项目在加密社区很火热，可以看作满足了部分群体社区身份认同的需求，但仅仅是静态jpeg格式的展示头像持久性存疑。

目前，NFT的大多争议来自于对价值和应用场景的疑虑。在NFT概念火热的初期，NFT的支持者认为NFT之所以能产生价值在于它的稀缺性，然而也有观点认为该言论有待推敲。可以理解为平台可以人为控制限量发行一万张看起来一样的图片NFT，用户根据智能合约地址与其中的tokenID来区分NFT的唯一性，然而大多数买家无法直接通过tokenID的差异感受到NFT的稀缺性。

与价格形成机制相关的价值概念，不管是在数字世界还是现实世界都相似。《普通商品金融化的形成逻辑》（张成思，2021）一文中提到，商品的文化价值等难以准确定价的价值越多，商品就越具有金融化潜力，对该类商品套期保值资产配置需求和商品价格上涨预期引发的投资投机需求共同推动了普通商品价格的上涨，而价格上涨又提高了商品流动性，进一步提高了该类商品的金融属性和投机价值。与文中例举的邮票、书画作品、玉石等需求弹性较高的商品相似，NFT商品也有类似的价值形成逻辑，NFT附有的不能被价格直接衡量的附加属性越多（比如文化价值、社区身份认同等），则商品相应就越具备金融化潜力，越多的人对此产生收藏鉴赏需求和价值共识，则市场资金更容易被吸引到这些项目引发价格变动，从而形成商品金融化的正向反馈循环。

从需求角度来看，用户持有NFT一方面可能是出于猎奇、收藏爱好、身份认同、FOMO心态（抽象意义上的价值含义），一方面是当这类NFT产品溢价过高时，他们希望这些NFT具有增值、保值的金融商品功能（经济意义上的价值含义）。虽然国内平台限制交易流转的功能在一定程度上有助于监管，但同时这也压缩了平台创新空间，尤其对于后者这类用户来说，不能流转、除了收藏没有其他应用场景的静态展示型NFT吸引力有限。

最后，本文仅从几个层面浅谈价值，如何结合应用场景发挥NFT的实际价值仍是该领域广泛讨论的话题，相信行业参与者的创造性和探索性将引导NFT实现正向积极的成果。

目前，NFT行业仍存在较多待探讨的问题。

首先是炒作问题。从源头来说NFT的价格已经脱离了实物的发行定价逻辑，在NFT自由流转市场，买家容易在NFT的巨大价格泡沫里陷入狂热，把NFT视为金融投资产品进行投资炒作；

其次是权责问题。一是虽然区块链技术能够对已上链的数字内容进行信息溯源，保证数字内容上链后的真实性和所有权归属，但数字形态的内容本身很容易被低成本复制，平台无法追溯链下的版权归属。二是部分平台发行的NFT用户协议认为用户仅有使用权而非所有权，发行后的权属纠纷、权责问题（发行方、发行平台、用户、创作者角色之间的权利义务以及应承担的法律责任）少有典型案例和正确答案可以参考。

第三是存储问题。受成本影响，NFT通常不会直接把图片、视频之类的数据存储在链上，而是储存于其他中心化或非中心化的存储系统中，并通过哈希或URL映射上链，这意味着部分NFT项目内容存在内容资源丢失或被篡改的风险；

第四是监管问题。2021年以来NFT热度急速上升，市场开发的NFT平台和发行NFT的项目不胜枚举，利用NFT噱头融资洗钱、平台跑路事件频发，相关监管机构较难控制这类事件的发生，同时行业也需要既能保障参与者权益、促进NFT有序发展，又不损害创造性的监管边界。

随着区块链技术的发展以及NFT市场规模的不断扩大，国内NFT市场呈现文娱IP逐步进驻、传统企业纷纷入局的趋势，其中不泛凭借IP影响力丰富盈利的团队，也有试图乘着东风实现数字化转型的企业。目前各方目前还处于摸索阶段，我们现在所看到的项目可能只是NFT的起点，未来如何实现NFT的实用价值、制定标准化运作体系，如何在国家政策、监管制度、技术保障的基础上，制定标准化运作体系、实现NFT的实用价值、保护相关利益群体权益、形成价值共识，都是值得行业共同探讨的问题。期待NFT在与产业相结合的道路上，进一步脱虚向实，行稳致远！

（原标题：行业元宇宙、NFT产品与功能、数字人）

2022年5月27-29日，由中国移动通信联合会元宇宙产业委员会组织的元宇宙共识大会隆重召开。作为元宇宙产业委员会常务委员，万商天勤律师事务所合伙人、万商天勤数字法律专业委员会主任张烽律师应邀发表了主题为《元宇宙中NFT产品法律性质与功能》的演讲，并就政府如何促进元宇宙应用、行业元宇宙、数字人等问题进行了交流。

元宇宙产业委联席秘书长叶毓睿组织编写新书《元宇宙十大技术》，即将在7月份正式出版，这本书得到了多位院士和众多专家的认可和推荐。张烽律师在其中负责了元宇宙治理-元宇宙不是法外之地章节的撰写，本演讲是对书中有关内容的进一步呼应与思考。

我们要理解元宇宙中的法律风险，需要理解NFT产品的法律性质。

一、NFT产品法律性质

元宇宙是虚拟现实、增强现实与传统物理现实的融合，数字内容/文化创意是实现这种融合的核心要素与桥