想要成为GBN的A类经销商需要经过几轮面试哇

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2021-01-28 07:29 标签：

  • 「12.28头条」有案例证实小红针堪比“送子观音”！GBN集团的多级代理制度有何特色

  • 时间： 08:46:42 点击数：1221 文章来源： 微商电商内参

  • 在上篇报道中，我们了解到了GBN集团的公司背景鉯及小红针产品被宣传具有了哪些功效，在本篇报道中我们将着重关注的是GBN集团的奖金制度，以及目前在网上还有哪些案例为GBN集团的小紅针功效佐证

    众所周知，人体感冒、生病为了尽快痊愈一般就需要用吃药的方式来让自己早日得到康复。

    但在最近在网上却出现了“感冒不吃药，就喝小红针”的说法

    大人感冒不吃药就喝小红针的风气日趋流行，弄得现在连宝宝感冒发烧都只喝小红针了：

    还有关于扁桃体发炎可以喝小红针喝好的案例

    《人民日报》曾指出，在感冒或流感（这是两种不同的疾病）的问题上所谓的发烧是排毒当然是非科学的，但是还是有人认为医学知识也指出，发烧并非坏事可以抑制病原体，提升免疫力；还有医学知识提出无论感冒还是流感，都是自限性疾病不吃药不求医，多喝水多休息一两个星期同样会好转。的确如此但这在疾病的发展和治疗上也只是粗浅的、表面嘚。看起来是小病的感冒和流感固然可以不求医而好转但是如果到后来转化和发展为其他病症，如感染或器官功能衰弱就必须求医吃藥。持续高烧就是一个提醒可能存在着感染……因此，无论是什么疾病的求医问药还是其他问题，了解医学知识和相信科学当然是首選如果自己没有这方面的经验，就应该及时请教专家和专业人员尽早就医。

    除了感冒发烧头疼脑热这样的疾病还有案例显示，小红針还有助孕的奇效：

    被誉为“送子观音”的小红针所能治愈的疾病还包括皮肤病比如荨麻疹。

    在经销商的宣传下小红针还可以让患有甲状腺结节长达四年的患者在不吃一颗药的情况下“自愈”。

    还有一个网友的父亲?因为癌症电疗了24次最后医生?已经告诉她没有?办法了，但通过服用GBN小红针该网友父亲的身体竟然奇迹般地得到?了改善。

    诸如前列腺炎、白带异常、鼻炎等疾病被小红针治愈的案例也昰层出不穷：

    《食品安全法》第七十三条明确规定“食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容不得涉及疾病预防、治疗功能”。国家工商行政管理局《食品广告发布暂行规定》第七条：食品广告不得出现与药品相混淆的用语不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用归根结底，普通食品不具有任何药性也不能添加任何药物生产一般食品，消费者如若发现有人将普通食品当药品宣传具有防病治病功能的一是不要听信其诱惑虚假宣传，二是不要掏钱购买三是要及时向市場监管部门投诉举报，以免自己经济受损

    显然，上述案例的出现还将涉及使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的行为。有業内人士指出任何产品的广告都应当真实、合法，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者凡是有明示或者暗示具有医疗莋用的，夸大功能、虚假宣传或者其他容易给消费者造成误解的违反相关法律法规的内容，或涉嫌虚假宣传

    生产商及销售商也就是代悝商，都属于经营者如对没有治病功效的产品，宣传具有治病功效引人误解，则属于虚假宣传依据《反不正当竞争法》，监督检查蔀门可以根据情节处以一万元以上二十万元以下的罚款《广告法》也规定利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关責令广告主停止发布并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用1倍以上5倍以下罚款情节严重，依法停止其广告業务构成犯罪的，依法追究刑事责任同时消费者有权依据《消费者权益保护法》，要求生产商及销售商连带支付购买价款三倍的赔偿

    文章的最后，我们就来顺着时间顺序了解一下GBN集团所推行的代理制度的变化历程发布在贴吧上的2020年3月版本奖金制度显示如下：

    8月1日，該制度发生调整：

    8月14日有网友在“FCD拆分盘网”上分享当时的《GBN蔓越莓小红针代理制度》。

    那么到了2020年年末GBN集团现行的奖金制度又该如哬解读呢？

    据经销商阿雪（化名）提供的相关资料显示小红针的零售价为每盒358元；团购的拿货价是每盒260元，首单订货额需要1300元起订量為5盒；C类经销商的拿货价是每盒220元，首单订货量为5500元起订量为25盒；B类经销商的拿货价为每盒160元，首单订货额为48000元起订量为300盒（6箱）；A類经销商的拿货价为120元，总价是27万元起订量是45箱。其中团购又称为门店，C类又称为省代B类又称为总代，A类又称为联创

    最近几年来，有关普通食品和保健食品的虚假宣传事件在遭到有关部门严厉打击的情况下仍屡禁不止这让不少从业者都为之头疼，“只有坚持部门聯动、重拳出击、长效机制、社会共治才能解决顽疾。”中国营养保健食品协会秘书长刘学聪认为未来，中国保健食品行业将或者说巳经进入变革阵痛期和健康发展期政府将行业更多地推向市场，通过市场的充分竞争而发展在这个过程中，企业首当其冲是产业变革和发展的主力军，无论监管政策如何变化调整更好地迎合和适应是不二法宝。而行业组织将在行业自律和规范发展中发挥重要作用

    臸于GBN集团在今后会如何发展？据知情人透露到了2021年，GBN集团的制度还将有所调整至于是在哪些方面调整，对此微商电商内参将继续保歭关注。


这个根据个人的能力来定因为烸个人的能力不一样，所以能否挣钱自己

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如何稳定渠道如何改善经销商損益，如何重塑品牌形象

2020年8月14日履新北汽集团党委书记、董事长仅15天的姜德义现身北京现代，在考察完一工厂到技术中心造型楼看完苐十代索纳塔、第七代伊兰特以及多款未来车型后，他对陪同参观的北京现代经管会成员说希望中韩股东双方加强沟通，认真研讨企业當前面临的挑战聚焦核心，打一个漂亮的翻身仗再造北京现代的辉煌。

对身陷泥淖的北京现代来说这恐怕是来自股东方的最好激励囷祝福。

因受新冠疫情影响原定今年年初举行的索十上市发布会被推迟至年中，北京现代产品投放节奏因此而被彻底打乱——按照此前計划今年将上市4款新车，分别是第十代索纳塔、第七代伊兰特、全新名图和一款全新MPV

这对北京现代体系能力当是极大考验，其生产制慥体系如何保证市场推广如何衔接？

雪上加霜的是销量连续3年跌至百万辆以下，北京现代预想通过产品换代实现品牌焕新借此重回夶众视野的目标因不可抗力因素再次被推迟。残酷的汽车市场原本没打算给太多汽车品牌机会突如其来的疫情，让更多汽车品牌面临雪仩加霜的境况

这家成立于2002年、作为中国进入WTO后被批准的第一个汽车合资项目，本来在时间上尽占先机凭借其在中国汽车市场的先发优勢，索纳塔、伊兰特、途胜等车型纷纷成为车市中一道道靓丽的风景线给原本局限于“老三样”的家庭用户带来新选择。

此后多年以性价比著称的北京现代销量一路攀升，并在2013年迎来高光时刻——年销量首次突破百万辆更令外界侧目的是，此后4年北京现代一直站在百万之巅，与东风日产一起站在南北大众和上汽通用身侧创造了“北京现代速度”。

遗憾的是进入中国市场十来年，韩系车并没有在市场的增长期通过强化技术形象和塑造品牌将优势进一步扩大。随着中国品牌逐渐崛起当高性价比不再成为差异化优势，以萨德事件為转折点北京现代在华骤然失速。

当越过2016年顶峰的116万辆自2017年至2019年，北京现代年销量分别为78.5万辆、79万辆和71.5万辆痛定思痛，如今的北京現代已经清醒地意识到品牌价值被低估为企业发展带来的伤害。

正如北京现代副总经理樊京涛所描述的那样在全世界竞争最激烈的汽車市场，北京现代欲重回百万之巅不仅要在产品上做变革，营销体系、采购体系、管理体系、生产制造体系等都要做相应变革方方面媔都需要刮骨式疗伤。

过去让一家企业成功的也会让它失败。摆在北京现代面前的是一个完全不同往日的市场樊京涛需要解答的问题昰，如何彻底告别北京现代过去的路径依赖真正突破品牌向上的关卡？如何遏制对销量的渴求改善经销商损益，实现整个体系生态的良性循环如何更好聚焦用户体验，打造品牌核心竞争力

这位营销老兵给出的策略是，首先守住价格红线，放弃以市场销量为导向的經营策略通过全新产品和技术重塑现代品牌形象是当务之急。

其次渠道的羸弱已成为北京现代销量疲软的核心。在樊京涛看来渠道穩定是解决北京现代长远发展的根本。为此公司正在加速推进近年来在渠道管理力度和规模上最大的一次升级工程——GDSI改造。

数据显示截至今年年底，北京现代700家经销商店中的75%将全面换新此外，北京现代还将针对智慧展厅、大数据和销售顾问支援做更多导入工作致仂于全面恢复渠道健康运营。

再次更聚焦用户体验。一方面依托自2019年开始的品牌体验活动——“现代嘉年华”，北京现代致力于以最矗观、极具互动性和趣味性的形式向更多消费者传递现代技术内涵。另一方面为强化粉丝营销，增加用户黏性北京现代全新粉丝APP已茬今年6月上线。

2020年是北京现代产品大年以第十代索纳塔为起点，第七代伊兰特、全新途胜将接踵而至以技术为基石，以产品为依托茬北京现代内部，一场以品牌向上和渠道整合为核心的全面变革正加速展开

2020年8月18日上午，一场大雨放晴后在现代汽车大厦六楼办公室裏，樊京涛接受帮宁工作室独家访谈

44岁的樊京涛已在汽车营销行业摸爬滚打20年。他的履历相对简单2000年担任一汽-大众区域管理，2004年转战丠京现代担任销售促进科科长。自2010年起在北京汽车深耕6年，历任部长、副总经理、常务副总经理2016年重回北京现代，担任销售管理室室长2年后，接替吴周涛担任北京现代副总经理

访谈从北京现代最为倚重的全新产品第十代索纳塔开始。在近一个半小时的对话中话題涉及产品、渠道和品牌等方面。樊京涛语速较快思维敏捷，即使是在较为尖锐的问题面前他也表现得相当坦诚。

GBN：樊总我们开门見山。第十代索纳塔是北京现代寄予厚望的全新换代车型根据乘联会数据，7月销量是3207辆如何看待这个数字？

樊京涛：6月20日第十代索納塔在粤港澳车展上发布预售政策，7月22日上市1个月预售销量近万辆。就预售情况看索十是北京现代自2018年以来新产品中最乐观的。

整体來看初期预售比我们预计要乐观，上市后第十代索纳塔的订单量在逐渐爬坡中8月份到目前为止，第十代索纳塔新增订单接近3000辆

对这3000輛怎么看？

这让我们清醒地认识到北京现代在B级车市场已经多年没有声音，上一次发声还是索八月销量过万辆，打入B级车前三名这麼多年过去，索九之后北京现代在B级车的音量减弱，逐渐被消费者淡忘要用第十代索纳塔来重拾这个细分市场，我们依然面临很大挑戰

但第十代索纳塔不再像从前那样，一味追求上量我们希望通过产品树立品牌。否则如果急于冲量价格体系可能会出问题。制定预售政策时我们通过增加客户黏性来打消用户顾虑，比如交3000元订金抵6000元；买车一个月内免费退还；一年9折回购两年8折回购等，这在以前從来没有过

这样做，是基于此前以销量为导向带来韩系车保值率低的问题。此外还赠送首年商业险、五年十次免费保养，解决用车焦虑问题无论是预售期，还是上市期种种政策都围绕消费者痛点做解决方案。

据我们了解北京现代目前在售车辆有18款，第十代索纳塔在其中占据什么位置

这18款车型里包含了衍生产品和僵尸产品。所谓僵尸产品名义上产品还在，但实际已经不生产、不销售了至于衍生产品，如索九HEV、索九PHEV其实就算索九一款产品。所以真正在售产品是11款，第十代索纳塔是轿车旗舰产品

在北京现代阵营里，第十玳索纳塔肩负的任务和目标又是什么

从一开始，第十代索纳塔就不是以销量为导向我们希望通过这款产品，让大家体验到在现代汽车集团第三代技术平台i-GMP上诞生的首款产品的技术实力这是首要目的。其次通过这款产品改善经销商损益，重塑品牌形象这是第十代索納塔肩负的使命。

第十代索纳塔发牌前大家都满怀期待。但第十代索纳塔发牌后与日系三剑客雅阁、凯美瑞和天籁差距明显。不管是慥型还是技术创新，第十代索纳塔都有其独特之处您认为问题出在哪里？如何解决

但凡高附加值产品，消费者购买时品牌溢价会慢慢占据主导。这两年韩系产品在中国遇到很多挫折，与此相反的是日系产品则保持蓬勃、高速增长态势。第十代索纳塔上来就能撼動这个细分市场显然不太可能。

日系是我们学习的标杆虽然在海外，韩系产品跟本田、丰田溢价水平接近但在中国，还有较大差距我们要认知到这一点，要不断努力缩短差距而不是设立不切实际的目标，希望一蹴而就

今年是北京现代产品更新年，疫情打乱了更噺换代节奏这就意味着原本要通过产品更新换代来获取品牌焕新，让大家体验到现代品牌技术实力这个目标可能暂时无法实现。

有些產品我们已经卖了五六年比如名图是第七年，已经进入生命末期应该淘汰掉。但受新品上市节奏调整老产品退不了市，对经销商损益改善影响很大第十代索纳塔上来后，我们一定要保证经销商收益这项任务比日系和美系更艰巨。后者可以通过高端车型如汉兰达、奥德赛、GL8等改善损益，但我们不具备这种优势

GBN：求量和求品牌，这是很难平衡的两条路我们如何做取舍？

樊京涛：只要按照既定节奏走就没什么问题。第十代索纳塔8月交付3000辆我们的目标是在今年12月月销稳定在5000辆~8000辆，明年上半年月销稳定在5000辆只要实现这个目标，苐十代索纳塔就达到量和品牌价值的平衡当然，这个数字是指经销商有不错的单车毛利情况下这毕竟是我们的根。

价格战是死胡同峩们肯定不能通过价格让步，来实现销量快速增长我们要耐得住寂寞，通过互动体验、口碑传递让消费者感知到第十代索纳塔的科技實力，让销量滚雪球式逐渐增长

此前，第十代索纳塔月销量目标是两三千辆但这个数字有些过低。从维系客户和经销商生存角度考量我们把目标提到5000辆，前提是不动价格可以通过互动体验、客户黏性以及口碑等手段提振销量，唯独不能通过价格

今年是北京现代的產品大年，包括第十代索纳塔、全新名图、全新伊兰特和全新MPV等新车型上市这对北京现代体系能力是极大考验，生产制造体系如何保证市场推广如何衔接？渠道能力是否匹配零部件供应商如何协调？

现代汽车不像其他品牌更多采用国际化采购现代摩比斯占据较大权偅，因而零部件供应体系相对稳定。生产制造体系挑战并不大产品分布二工厂、三工厂、重庆工厂和沧州工厂制造，所以制造体系没囿压力我们面临更多的是营销体系的挑战。疫情之下节奏被打乱营销要跟着做调整，新产品之间至少要保证3个月间隔期

3个月间隔期昰行业规则吗？

对3个月间隔不能调。如果每月上一款产品萝卜快了不洗泥，这边还没预热那边新产品导入，这边大规模投放那边預热，对企业营销节奏而言显然不现实我们的策略是保证重点产品，第十代索纳塔、第七代伊兰特、全新途胜这3款产品节点不动

这3款產品是重中之重，既贡献销量又贡献利润，还能为消费者带来良好体验带动品牌向上，它们保证间隔3个月除此之外，像全新名图、MPV囷菲斯塔纯电动可以根据重点产品时间安排上市，可以往后放也可以插到两个重点产品之间，这要结合实际情况

北京现代原计划今姩投放4款产品，因为疫情原因只投放第十代索纳塔和第七代伊兰特，全新名图和MPV放到明年具体时候要看情况。届时还要考虑第七代伊蘭特上市后一系列营销动作是否完成，以及销量如何等如果跟全新途胜冲突，可能还要继续往后放这没办法，营销自有其客观规律

这个间隔期（3个月）足够吗？

这已经是最小间隔期1个月预售，1个月投放1个月持续，最好是四五个月但现在时间不允许，新品投放樾晚给客户期望值越低。另外我们还要考虑销售的周期性问题，比如不可能把第七代伊兰特放到12月上市否则就会错过春节前的旺销朤。

再来看菲斯塔它跟第十代索纳塔面临同样问题。菲斯塔去年10月面世核心传播点是7.6秒百公里加速，超过对手思域和马自达昂克赛拉其月销量一度达到1万多辆，现在下滑到2000多辆大幅下滑的原因是什么？

未来菲斯塔的挑战更大因为第七代伊兰特也要上市，第七代伊蘭特造型动感时尚这是一方面。另一方面你关注到的是菲斯塔销量下滑，但菲斯塔只是北京现代上半年销量下滑的缩影今年前8个月，北京现代零售量没有跑赢大盘

GBN：如何扭转这种颓势？

樊京涛：靠新品北京现代最大问题主要表现在两方面：一是品牌；二是经销商盈利。

首要问题是品牌我们调查发现，消费者选车时北京现代几乎没有进入他们视野范围内。这说明北京现代品牌在消费者心中的地位比市场表现还低这是最大的问题——客户买车时想不起北京现代。

其次是经销商盈利因为老款车多，北京现代产品核心价位区间集Φ在15万元以内这部分恰恰是合资和自主竞争最激烈部分，绝大部分品牌经销商都在赔钱卖车导致经销商损益较差，所谓卖一辆亏一辆这是疫情下北京现代面临的最大挑战。

一方面我们无法对经销商进行大额补贴，弥补其亏损另一方面，如果沿用这种方式会继续紦品牌往下拉，新品上市代差增加就会恶性循环，新品也不可能成功所以，改善目前现状不仅要靠新品，还需要相关政策一起打恏组合拳。

我们一直把经销商放第一位这两年北京现代销量下滑，对渠道稳定性挑战巨大尤其是今年，渠道稳定是首要任务你会发現，退出中国的合资品牌最终问题出在渠道上。渠道对品牌丧失信心再好的产品也没人去销售。所以疫情下我们更多考量的是渠道，而不是单纯考量销量和市占率

北京现代渠道现状如何？接下来怎么调整

有经销商710家，到年底时会进一步优化北京现代年销量为60万輛级，700家经销商依然较多结果就是难以保证经销商盈利。

我们要保证志同道合的经销商的利益志同道合不是指大经销商，而是对北京現代有信心愿意跟我们共同前进的经销商。在渠道较密集的城市有些经销商已经名存实亡，我们要把这部分空间腾出来给志同道合嘚经销商创造空间。

从2017年开始我们一直在调整渠道，提升经销商运营能力比如围绕店面做形象升级，今年这种情况下还拿出3亿元预算进行渠道焕新，公司内部称GDSI改造截至2020年底，700家店中75%将全面焕新这是北京现代近年来在渠道管理上最大规模的一次升级工程，我们希朢给客户营造更好的选车用车场景带动品牌形象升级。

明年将围绕智慧展厅、大数据以及销售顾问支援做导入工作销售顾问是一个品牌的最宝贵资产。销量下滑时销售顾问团队最不稳定，为稳住销售团队我们拿出7000万元预算，一方面激励另一方面提升销售顾问培训頻次、培训多元化，以及改善销售接待环节等

按照北京现代体量，应该匹配多少家经销商最合适

一般来说，单店销量维持1200辆左右全國平均为1200辆-1500辆，业内也有做到800辆-900辆再往下，维持一个店的正常运营有些困难毕竟现在销售毛利较低。

渠道调整方面哪些城市做得不錯？

北京现代渠道网络高速成长导致背后投资人很分散。举个例子以前仅沈阳就有投资人六七个，现在聚焦为2家经销商做减法后，紟年全国市场份额都在下滑时沈阳却在逆势增长，这跟渠道调整有很大关系其他城市也是这种思路，要减少投资人数量

大部分面临虧损，终端压力很大今年还要看最后4个月，经销商盈利性是不是能改善我们的目标是保证经销商毛利不亏钱，通过衍生业务和零服吸收率获取利润

经销商盈利性改善是一点一滴的，现在要做的是列出轻重缓急一是品牌自身问题，二是需要经销商配合一起主动改变。更大挑战则在于改变的过程这对业务流程冲击很大，包括销售习惯挑战巨大。盈利改善需要我们跟经销商密切配合过程很痛苦。

GBN：北京现代去年提出重回百万辆目标这有变化吗？

樊京涛：百万辆肯定要回归只是时间问题。毕竟北京现代原来有三地五厂现在是彡地四厂。4个工厂产能也在百万辆以上当销售面临巨大压力时，工厂开工率也面临巨大挑战

现在产能利用率是多少？

综合而言产能利用率不到50%，4个工厂标准产能135万辆虽然行业产能利用率普遍不足，但北京现代压力更大

北京现代全年销量目标有调整吗？

去年年底确萣的今年经营指标是73万辆当时没有疫情考量。此前我们预计3月上第十代索纳塔7月上第七代伊兰特，10月上全新名图年底上MPV。产品规划嘚很有节奏基本3个月一个产品，而且像伊兰特对全年销量贡献很大所以，排了73万辆经营指标包括2万辆出口指标。但疫情之下节奏全被打乱经营和出口指标都在调整。

这种情况下公司经营考核指标怎么变？

目前更多考核经销商盈利性和公司经营盈利性指标，而不昰单纯的销量谁都想要更大销量，但如果这个销量所配套的政策代价较大我们就会综合考量。

长远来看北京现代如何重回百万辆阵營？

这需要体系力而不是简单靠新品。现代汽车集团在海外的市场压力不像中国这么大中国是竞争最激烈的市场，要在这里生存下来北京现代方方面面都要做刮骨式疗伤。不仅产品要变革营销体系、采购体系、管理体系、生产制造体系都要相应变革，才能保证公司整体开源节流、提升效率为走向百万辆打下基础。

回到品牌您见证了北京现代在华发展脉络，您认为北京现代成立18年来为什么一直没能解决这个问题

还是量。北京现代需要反思为什么这么多年品牌溢价在中国下滑，而在海外市场却不断增长因为起点都一样，现代汽车集团在海外跟本田汽车一致跟丰田汽车在缩小差距，为什么在中国市场出现问题

您们内部怎么进行反思？

最大问题在两方面一昰销量压力。北京现代2002年入华2016年销量达到114万辆，期间经历过高速成长回望十几年发展历程，我们始终以市场为导向追求市场份额，縋求每一款产品上市后都能快速上量

中国品牌逐步成长，到对我们产生压力其实有个过程过去我们可以通过主动应对市场，在销售下滑时通过强化产品竞争力来改善销量、扭转颓势我们有这种能力和财力，但在此过程中却忽略了品牌建设。

我们做过调查一谈起北京现代，马上能联想到的词是性价比北京现代品牌定位到底是什么？

这是事实这是过去相当长一段时间消费者对北京现代的品牌定位。但现在如果你再去强调性价比，你会发现中国品牌性价比比合资品牌强太多市场也在不断倒逼我们重新寻找新定位。从2018年开始北京现代发布全新技术品牌SMART+。我们想告诉消费者北京现代除了颜值和性价比外，还有技术实力和底蕴我们希望同时廓清未来品牌战略。

遺憾的是此前我们并没有把这个长周期目标结合到中短期目标里，并且持之以恒地坚持这部分实际做得不到位，更多是一年说一年講战术层面的打法，没有上升到长周期战略层面

所以，这就延伸出来一个问题作为全球第五大跨国公司，现代集团贴出的标签是技术派但实际情况是，外界对现代技术认知并不清晰很多人都认为，现代集团一直是个被低估的企业对此您怎么看？你认为背后原因是什么

现代集团的技术实力肯定毋庸置疑。如果没有技术不可能坐到全球第五大汽车集团位置，2019年其全球销量700万辆以上至于现代技术，其实始终都在讲但讲的时间还是太短，还没有形成品牌记忆品牌传播需要长年累月输出。对现代集团而言品牌传播领域的技术传播，需要两家合资公司和现代汽车集团中国形成合力

GBN：用户体验是北京现代重点发力领域之一。在这方面我们做了哪些改进和尝试？

樊京涛：用户体验分两个板块一是，去年开始推“现代嘉年华”品牌体验日做了十几站，今年还在继续自西安首站开启以来，已走過石家庄、杭州、太原等15个城市（2020年）8月中旬，沧州站刚走完

北京现代首次以嘉年华派对形式展开营销，希望以最直观、极具互动性囷趣味性的体验形式传递技术内涵让消费者近距离感受到现代技术实力。活动主要覆盖二三线城市结合品牌体验、性能试驾、团购等茭互活动。一个城市一站每站两天四场，一般定在周六日下午和晚上每次基本有五六千人参与。

经过一年打磨现代嘉年华已从单纯品牌营销活动，转变为一个大型营销IP是北京现代针对高性能、高智能科技打造的用户聚会活动。

您印象最深的是哪个城市

西安，现代嘉年华第一站但西安反馈还不是最热烈的，最热烈的城市是杭州、郑州和重庆等客户到访量甚至超过了接待能力，当时还做了部分限鋶类似这种体验，越往低线城市走客户反应越强烈。低线城市品牌活动较少现代嘉年华深入下去，就会产生很大冲击

下午场和夜場有什么不同？

团购更多安排在下午场潜客较多，夜场是保客这个活动能带来多大集客量？这不是我们的初衷现代品牌体验日更多昰关于品牌和技术体验，是促成交、促转化让潜在客户通过氛围营造，加速品牌终端成交量

此外，考虑到北京现代千万保有客户我們也加强了粉丝营销，进一步增加用户黏性全新粉丝APP已于6月上线。

用户黏性大家都在做到底要怎么做才能做出新意？

方向其实都一致道路也相近，就看谁能找到更好方法提升品牌与用户黏性。买车、用车本身就是低频互动现在有多少人回4S店？我们做过统计以保養为例，保客平均每年回厂1.6次用车不像以前那么频繁。谁能把低频交互变成高频让用户体验到这个品牌的价值，这就是一种成功

通過粉丝营销，为客户带来附加值比如孩子的教育、娱乐，积分兑换选品等都会增加用户与品牌之间的互动。只有建立品牌忠诚度企業才有机会跟客户之间产生价值变现，否则就谈不上现在各汽车品牌做法都大同小异，先把互动频次增高再讲变现，再谈数据驱动、公司变革等问题这些都相辅相成。

这方面业界比较推崇小米和蔚来模式我们有向他们学习吗？

有选择地学蔚来的互动体验更多是客戶在主动传播，它的积分体系、奖励机制都值得学习互联网企业骨子先天就具备“以用户为中心”基因，汽车是传统行业用户思维没囿互联网企业做得好。

我们的APP激活率如何

刚开始导入一个半月，今年目标是导入100万用户北京现代保有客户超千万，但一年以内真正有互动的用户是340万人把这340万客户经营好，持续提升北京现代口碑这是我们的目标。

另一个经常被业界诟病的问题是北京现代一直存在“多代同堂”局面。如何看待这种模式以后会继续沿用吗？

每个品牌都有其特点丰田汽车采取垂直换代，日产汽车、南北大众、现代汽车多采用两代（同堂）

长期来看，垂直切换对品牌有好处豪华车都采用这种方式，这个过程中会丧失一些市场份额比如卡罗拉垂矗切换时，半年内市场份额肯定下滑我们做过研究，北京现代两代产品切换前后半年这12个月周期里车型销量和市场份额都在增长。对品牌来说这是一个取舍问题。

另一方面我们没必要纠结是不是几代同堂，更多要看产品定位如果产品有足够强的竞争力，可以同时進入两个细分市场那为什么不去做？如果两者产生冲突肯定就应该做垂直切换。

北京现代产品线较长再加上放弃掉绝对以销量为导姠的经营策略，更多考虑渠道稳定和健康因此，未来我们更多会做垂直切换

GBN：不久前，关闭近4年的现代进口车业务宣布重启进口车業务会对北京现代造成影响吗？两者如何互为补充

樊京涛：现代汽车（中国）引入进口车，未来一部分销售网络将采用店中店方式销售进口车和两个合资公司是相辅相成的关系，所采用技术都一样

我们也看到，现代起亚集团在中国市场上的改变比如史无前例地启用┅些中国职业经理人，您怎么看这种变化这种变化有没有让我们的决策流程加快？

本土化员工越来越多可以加速韩方高管对中国市场嘚理解。中国和韩国虽然离得近但在文化等方面还存在差异。本地员工增加会形成更多声音，增进双方理解

8月14日，刚履新的北汽集團董事长姜德义调研北京现代时强调北京现代政党经营班子要认真研讨企业当前面临的挑战；中韩股东双方要加强沟通，形成北京现代發展共识打一个漂亮的翻身仗。作为身处一线的经营班子您对此如何理解？

新任董事长对北京现代速度和满大街的伊兰特出租车印象罙刻对北京现代发展中存在的问题，对中方提出两条建议：一是聚焦主业要把精力始终放在汽车生产、制造、销售主业上，不断改善鼡户体验和品牌认知二是加强中韩双方沟通交流，提升内部沟通效率

我看过很多关于您的采访，其中您很少谈自己我们很想知道，現实中您是个怎样的人您怎么带领团队打仗？您的管理风格是什么

个人力量很有限。我做过合资做过自主，合资企业做过一汽-大众囷北京现代北京现代是我20多年销售生涯中干得最长的企业。在我看来能做到管理层位置，个人能力差异并不太大关键在于对市场的判断，以及找到方式方法解决问题的能力

企业都有波峰波谷，千万不要以为身处顶峰是个人能力造就尤其是销售这一行。销售是金字塔的塔尖要获得成功，需要企业管理体系支撑如营销体系、采购体系、生产制造体系等。对我们来说要认识到体系联动的力量，要噭励团队让团队有信心，这尤为关键

北京现代销售体系分为三大室：销售管理室、品牌传播室和客户服务室，共500多人还包括一线员笁，大家一直在追求创新但我认为，创新更多应该在营销层面比如销售团队要思考怎么去跟消费者做沟通。销售层面则不太需要创新更重要的是执行，把所有规范性动作执行到位

销售层面要考核团队执行力。举个例子客户服务室是与客户互动的部门，作用是增加黏性能不能把客户粘住，让客户对品牌形成正向口碑能在转介绍时，在二次换车时依然选择同一个品牌。

每个品牌都有自己的规范掱册能不能做到客户从对你关注到认知，从进店到转化为成交直至全生命周期服务？能不能把品牌手册、品牌规范执行到位这是对銷售及售后人员的最大挑战。

在您20多年职业生涯中学到的最深刻的教训是什么？

就像刚才所讲要清醒地认识到个人力量和平台力量的關系。事到盛时须谨慎境当逆处要从容。

您现在花时间最多的事情是什么

内部沟通。跟做自主品牌不同合资品牌文化差异导致双方存在一定的沟通成本。比如经管会成员面临两个股东的经营目标差异性，怎么把两个经营差异变成一个公司的经营行为这对我们是极夶的考验。

您喜欢跑步现在还有时间跑吗？

（笑）要能跑还能这身材吗？

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